茶葉推廣方案策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-01-22 07:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類(lèi)多，行業(yè) 企業(yè)多。 亂：管理無(wú)序，標(biāo)準(zhǔn)缺失 弱：企業(yè)實(shí)力弱，品牌意識(shí)弱。 銷(xiāo)售 地 區(qū)多聚集在城鎮(zhèn)地區(qū)，銷(xiāo)售區(qū)域具有一定的局限性。 品 種單 一，沒(méi)有相關(guān)的附帶產(chǎn)品。 消費(fèi)群 體主要集中在中等偏入者，針對(duì)低消費(fèi)群體檔次的產(chǎn)品較少。 茶行業(yè) 趨于 飽和程度 。 由于歷史、地理原因，我國(guó)茶葉種類(lèi)眾多，大約有上千種茶葉，僅名茶就有兩百種左右，而每一種茶葉因采摘時(shí)節(jié)、產(chǎn)地不同又可分出眾多子類(lèi)。與茶葉種類(lèi)多相對(duì)應(yīng)的就是我國(guó)從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前有大約 8000 萬(wàn)茶農(nóng)、 7 萬(wàn)家茶企。 機(jī)會(huì)（ opportunity） 茶行業(yè)發(fā)展前景 好。 中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，有綠茶、紅茶等六大茶類(lèi)，二十個(gè)產(chǎn)茶省，八千萬(wàn)茶農(nóng)，是名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國(guó)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)茶業(yè)依靠政策、投入和科技進(jìn)步進(jìn)入了新的發(fā)展階段。 2021 年中國(guó)茶園種植面積達(dá)到160 萬(wàn)公頃，茶產(chǎn)量 124 萬(wàn)噸，占世界總量的 1/3。 2021 年，受良好社會(huì)環(huán)境的帶動(dòng)，中國(guó)茶業(yè)又一次站上新的歷史高點(diǎn) —— 全國(guó)種植面積和產(chǎn)量均居世界首位，茶葉種植面積 186萬(wàn)公頃，產(chǎn)量 135 萬(wàn)噸，產(chǎn)值超過(guò) 430 億元。 目前，茶是世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品之首?？梢灶A(yù)測(cè)，茶將成為 21 世紀(jì)世 界“第一大飲料”。 未來(lái)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大 。 因?yàn)閲?guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，喝茶已成為多數(shù)中國(guó)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)和追求。 隨著農(nóng)藥殘留茶葉的爆光和人們對(duì)健康的日益重視，具有保健作用的原生態(tài)有機(jī)茶日益受到消費(fèi)者的青睞。 國(guó)家政策影響 。 改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家對(duì)茶葉實(shí)行了多渠道經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)價(jià)格放開(kāi)和自由購(gòu)銷(xiāo)的政策后，刺激了農(nóng)民種植茶葉的積極性，茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。 2021 年，中國(guó)加 入 WTO 之 后，把茶葉產(chǎn)業(yè)全面推上了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。 2021 年 9 月 27 日福建省提交了《福建省促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定（草“遇見(jiàn)茶”茶葉推廣方案策劃書(shū) 5 案）》，這是全國(guó)第一個(gè)關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立法項(xiàng)目。草案規(guī)定，茶園權(quán)利人可以依據(jù)森林法、農(nóng)村土地承包法，向林業(yè)主管部門(mén)申請(qǐng)辦理林權(quán)證，方便辦理抵押貸款，解決融資難問(wèn)題。通過(guò)立法，可以掌握茶葉種植、加工、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程信息，規(guī)范企業(yè)在茶葉質(zhì)量安全方面的責(zé)任要求，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。 威脅 （ threaten） 茶 市場(chǎng)中品牌茶種類(lèi)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 中國(guó)有十大茶葉品牌：西湖龍井，洞庭湖碧螺春，黃山毛峰，廬山云霧茶，六安瓜片，君山銀針，信陽(yáng)毛尖，武夷巖茶，安溪鐵觀音，祁門(mén)紅茶。信陽(yáng)毛尖，武夷巖茶，安溪鐵觀音，祁門(mén)紅茶。各種茶品牌直接競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興茶葉品牌在市場(chǎng)上起步困難。 各種方便快捷的替代品飲料的出現(xiàn)，抑制了茶品牌的提升。 當(dāng)今世界公認(rèn)的三大飲料中，可樂(lè)品牌有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，咖啡品牌有雀巢、麥斯威爾，世界茶飲料第一品牌被公認(rèn)為立頓。中國(guó)作為茶葉的發(fā)源地，卻沒(méi)有在國(guó)際上叫得響的茶品牌。立頓進(jìn)入中國(guó)后，在為中國(guó)茶業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的威 脅。 同時(shí)，立頓加工技術(shù)先進(jìn)，研發(fā)隊(duì)伍強(qiáng)大，中國(guó)技術(shù)落后、生產(chǎn)效率低、生產(chǎn)管理理念不完善的家庭作坊式的中小茶企難以與之抗衡。 二 、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品 名稱(chēng)： 遇見(jiàn) 茶（ Meetea） 產(chǎn)品 定位 ： 年輕、 時(shí)尚 、 健康 產(chǎn)品特點(diǎn)： 包裝時(shí)尚，茶品種類(lèi)豐富 產(chǎn)品描述： 高級(jí)茶師 的傳統(tǒng)手工精挑細(xì)選制作，其富有設(shè)計(jì)感的時(shí)尚包裝，深得青年人喜愛(ài)，希望通過(guò)我們的產(chǎn)品 ，能夠 給年輕人一個(gè) 相遇，相知，相愛(ài)的機(jī)會(huì) ，即我們所謂的“ 遇見(jiàn) ”。 我們針對(duì)年輕人中的幾類(lèi)群體，如情侶，閨蜜，兄弟，從不同的群體出發(fā)，設(shè)計(jì)不同的包裝，分出不同的茶類(lèi)別，為不同的茶設(shè) 定不同的茶語(yǔ)等，符合年輕人追求新穎、時(shí)尚和情感的要求。 “遇見(jiàn)茶”茶葉推廣方案策劃書(shū) 6 三 、推廣目標(biāo) 創(chuàng)造或增加 “ 遇見(jiàn) 1
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