經(jīng)典企業(yè)管理計劃書(編輯修改稿)
2025-01-21 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 ,我國傳媒業(yè)得到了長足的發(fā)展 ,取得了輝煌的成績 ,但是我們也要正視現(xiàn)階段我國傳媒業(yè)發(fā)展中存在的各種問題。 隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立 ,特別是加入 WTO,市場化要求不斷變革計劃經(jīng)濟(jì)體制下長期形成的粗放型的傳媒業(yè)結(jié)構(gòu) ,這便是當(dāng)今中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景 。 在這種發(fā)展背景下我國傳媒業(yè)發(fā)展還 存在著以下幾個方面的問題 : 。以四大媒體中最強(qiáng)大的電視媒體為例 ,我國現(xiàn)有電視臺3000 多家 ,比英國、美國、德國、法國、日本等 11 個國家電視臺總和還多。盡管數(shù)量多 ,但規(guī)模小 ,競爭力弱。國內(nèi)傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中。 。一個影視企業(yè)的國際化程度 ,應(yīng)包括國際擴(kuò)張能力、利用國際文化資源能力與影視產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率等。 電視企業(yè)國際化程度可從三個方面加以量化 ,即播出節(jié)目中進(jìn)口節(jié)目與國產(chǎn)節(jié)目之比例 。國際主要收視市場占有份額 。影視產(chǎn)品國際貿(mào)易收入與總貿(mào)易收入之比例。國際 貿(mào)易收入在大多數(shù)情況下與國際主要收視市場占有份額成正比。我國影視業(yè)國際化程度還很低。國際化是企業(yè)競爭活力的保證 ,長期封閉式運(yùn)作 ,企業(yè)難有競爭力。 、管理機(jī)制僵硬 。我國現(xiàn)行的傳媒業(yè)政策和法規(guī)是與計劃經(jīng)濟(jì)時期的政治經(jīng)濟(jì)體制相配套的。在實際執(zhí)行中 ,比較有效地保證了執(zhí)政黨和政府對傳媒特別是新聞傳媒的控制。但這套政策和法規(guī)嚴(yán)重滯后于社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展 ,阻礙了我國傳媒業(yè)的成長。 、質(zhì)量不高、競爭力不強(qiáng) 。中國電視藝術(shù)委員會有一個詳細(xì)統(tǒng) 6 計 ,1998 年中國國內(nèi)生產(chǎn)電視劇為 499 部 ,共 5625 集。但從質(zhì)量上看 ,很多國內(nèi)拍攝的電視劇粗制濫造 ,題材雷同 ,大約只有四分之一獲準(zhǔn)在電視媒體播放 ,剩下的都成了“廢品” ,資金的浪費(fèi)極其驚人。 。中國傳媒業(yè)要發(fā)展 ,人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。我們所需要的是懂經(jīng)營與管理的綜合型人才。有了人才 ,才會有中國傳媒業(yè)的未來和希望。未來的競爭就是人才的競爭。目前 ,多數(shù)傳媒從業(yè)人員對傳媒業(yè)經(jīng)營管理活動的特殊規(guī)律及其實際應(yīng)用理解和認(rèn)識還不夠深入、全面 ,因此 ,從整體而 言 ,我國傳媒業(yè)缺乏訓(xùn)練有素的經(jīng)營管理人才仍是傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的主要問題之一。 二 、我國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢 新經(jīng)濟(jì)時代的來臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快 ,給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇 ,傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)之一 。 與此同時 ,它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競爭 ,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、聯(lián)合 ,正成為新一輪傳媒競爭中的顯著特點 。如何抓住傳媒產(chǎn)業(yè)目前尚存的發(fā)展機(jī)遇 ,快速壯大自身實力 ,迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn) ,已成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。傳媒業(yè)經(jīng)營需要大投入 ,這是業(yè)內(nèi)的共識 。國際傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢給我們一個啟示 :中國傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展 ,最佳途徑在于充分利用資本市場的資源 ,運(yùn)用資本運(yùn)營等手段來進(jìn)行資本積累 ,實現(xiàn)加速擴(kuò)張。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與激烈競爭并存的特殊行業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 ,而實現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息服務(wù)則需要資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。為了進(jìn)一步規(guī)范傳媒行業(yè)的運(yùn)作 ,國家出臺了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的具體規(guī)定 ,并在 2021 年上半年全面清理和整頓違規(guī)融資的現(xiàn)象。然而 ,目前我國文化事業(yè)處于高速發(fā)展的階段 ,仍需要大量資金的投入 ,違規(guī)融 資清理整頓后留下的空缺 ,給相關(guān)的傳媒類上市公司提供了新的投資機(jī)會和發(fā)展空間。中共中央辦公廳下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件 ,意味著傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組購并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動將成為行業(yè)發(fā)展的主流 ,并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)機(jī)會。在當(dāng)今的時代 ,高成本制作高質(zhì)量的專業(yè)大型電視節(jié)目 ,雖然風(fēng)險較大 ,但一旦成功 ,將獲得高額利潤。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合 ,在電視、報紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場 ,迅速實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。傳媒限制政策的逐步放開會為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動力 ,傳媒本身也具有較強(qiáng)的贏利 能力 ,傳媒對輿論富有導(dǎo)向力也使得投資商可利用傳媒的影響力從相關(guān)行業(yè)獲利 ,再加上傳媒集團(tuán)在主板成功上市的刺激 ,國內(nèi)的傳媒投資熱潮仍會持續(xù)升溫。 未來我國大眾傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢有關(guān)人士預(yù)測將向兩個方面發(fā)展 :一是超大規(guī)模媒介集團(tuán)的問世以及它所帶來的傳播領(lǐng)域市場份額的重新“洗牌”。二是傳播領(lǐng)域“游戲規(guī)則”的建立、健全以及相應(yīng)的制度創(chuàng)新。 “傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)化 ,按市場經(jīng)濟(jì)原則進(jìn)行管理 ,國家對傳媒機(jī)構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為 ,
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