茶葉市場(chǎng)研究計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-01-21 22:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)是市場(chǎng)調(diào)查的一種主要方法，由經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問(wèn)員手持統(tǒng)一設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，在人流量大的地段判斷抽樣，攔截過(guò)往行人，邀請(qǐng)符合訪問(wèn)條件的行人接收訪問(wèn)，訪問(wèn)地通常設(shè)于臨近的較安靜的一處場(chǎng)所內(nèi)，全部過(guò)程將由多位公司派出的工作人員（督導(dǎo)）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控，符合質(zhì)量要求的問(wèn)卷方可接收?！?定性調(diào)查：經(jīng)銷商/茶樓采用事先預(yù)約的深度訪談方法深度訪問(wèn)即以按事先預(yù)約時(shí)間和地點(diǎn)的方式，依照問(wèn)卷綱要，對(duì)合格被訪者進(jìn)行廣度和深度的詢問(wèn)?！?為了對(duì)市場(chǎng)有更全面的了解，除上述調(diào)研方法外，還有輔助方法如： 219。 二手資料搜集整理（如行業(yè)狀況、以往調(diào)查資料等背景資料）； 219。 市場(chǎng)走訪、拍攝照片（研究人員實(shí)地查看市場(chǎng)狀況和動(dòng)態(tài)）；（五）樣本條件 [ 消費(fèi)者樣本 ]l 1860歲的當(dāng)?shù)鼐用駆 最近三個(gè)月內(nèi)飲用過(guò)竹葉箐l 購(gòu)買茶葉或參與購(gòu)買l 家庭收入中等或中上水平l 其它符合市場(chǎng)研究行規(guī)的要求：如無(wú)相關(guān)行業(yè)親屬等 [ 茶樓樣本 ]l 主管級(jí)以上職務(wù)l 目前經(jīng)營(yíng)“竹葉箐”（不計(jì)是否是正牌的“竹葉箐”）l 負(fù)責(zé)茶葉采購(gòu)或茶樓店面管理[ 經(jīng)銷商樣本 ]l 主要是批發(fā)商，其次是大型百貨店、超市l(wèi) 目前經(jīng)銷“竹葉箐”（不計(jì)是否是正牌的“竹葉箐”）l 接觸主管/柜長(zhǎng)級(jí)以上職位五、質(zhì)量控制（一） 消費(fèi)者定量研究：1． 問(wèn)卷設(shè)計(jì)我公司將根據(jù)貴公司提供的資料及研究目的，設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷，經(jīng)貴公司確認(rèn)無(wú)誤后，方投入正式印刷及實(shí)地訪問(wèn)中使用。問(wèn)卷的長(zhǎng)度以2030分鐘左右的訪問(wèn)時(shí)間為宜，以確保被訪者的理解、回憶具有真實(shí)性及可信度。2． 實(shí)地訪問(wèn)l 在實(shí)地訪問(wèn)正式開始前，我司將對(duì)所有參加該項(xiàng)目的訪問(wèn)員（這些訪問(wèn)員均參加并通過(guò)了本公司10小時(shí)以上的基礎(chǔ)培訓(xùn)）進(jìn)行項(xiàng)目培訓(xùn)。在實(shí)地街訪中會(huì)有問(wèn)卷實(shí)地試訪并進(jìn)行試訪小結(jié)。在
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