【文章內容簡介】 場前景展望 生態(tài)旅游是當今世界旅游業(yè)發(fā)展的熱點，據(jù)估算，生態(tài)旅游年均增長率 20%—25%，是旅游產(chǎn)品中增長最快的部分。據(jù)世界野生動物基金會統(tǒng)計，早在 1998 年發(fā)展中國家旅游收入為 550億美元，其中生態(tài)旅游為 120億美元；又如加勒比海地區(qū)的哥斯達黎加，每年接待的國際游客中，有半數(shù)以上是生態(tài)旅游者。在西方經(jīng)濟發(fā)達國家中，德國是開展生態(tài)旅游比較成功的國家之一。以德國施普雷森林自然保護區(qū)為例，據(jù)統(tǒng)計， 1998 年共接待度假旅游者 360 萬人，旅游總收達到了 億馬克。此外，歐美以及日本、澳大利亞、新西蘭的生態(tài)旅游業(yè)也很有特色，都取得了良好的效果。 我國的旅游業(yè)相對于西方國家而言，發(fā)展較晚。自 1979 年以來，我國的旅游業(yè)以驚人的速度飛速發(fā)展。 1996年，中國國際旅游業(yè)創(chuàng)匯突破 100億美元。由于我國幅員遼闊，經(jīng)、緯度跨度大，地 理、地貌、區(qū)域性特點明顯、氣候帶呈南北過渡性分布，故我國旅游資源蘊藏著巨大的開發(fā)潛能。我國的生態(tài)旅游資源是十分豐富的，正是這些資源為我國的生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的資源基礎。真正的生態(tài)旅游是要在保護地球自然生態(tài)，保護人文景觀方面去做實實在在的有益的事，并愿意為之做出貢獻；這與減少工業(yè)污染，制定法律規(guī)范同樣重要。尤其對中國這樣的發(fā)展中國家而言，生態(tài)旅游只有在當?shù)卦黾幼銐虻木蜆I(yè)機會，并同時為當?shù)貏?chuàng)造足夠的經(jīng)濟效益，進而防止生態(tài)環(huán)境進一步受到破壞的情況下，才真正顯示出它的意義 （二）發(fā)展旅游業(yè)的必要性與可行性 必要性 當今旅游業(yè)已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對于社會經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用已成為國7 際社會的共識： （ 1）旅游業(yè)具有較好的經(jīng)濟效益。 旅游業(yè)的市場前景廣闊，是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)的投入相對少、產(chǎn)出高，直接經(jīng)濟效益顯著；旅游業(yè)創(chuàng)匯能力強，換匯成本低，消耗少，在國際上具有競爭優(yōu)勢。 （ 2）發(fā)展旅游業(yè)可帶動其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位。 由于旅游業(yè)是綜合性很強的行業(yè)，其經(jīng)營范圍涉及國民經(jīng)濟的許多部門，因而發(fā)展旅游業(yè)，首先使許多其他有關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都隨之得到發(fā)展。據(jù)測算，旅游收入每增加 1 元 ,第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相應可增加 10～ 20元之多。其次 ,擴大了社會就業(yè)機會。旅游業(yè)涉及飲食、娛樂、商業(yè)、交通等高度勞動密集型的許多行業(yè)，因而旅游業(yè)每增加 1個直接就業(yè)人數(shù)， 就可增加有關聯(lián)的間接就業(yè)人數(shù) 5個以上。 （ 3）促進國際經(jīng)濟合作的加深和世界經(jīng)濟的增長 通過國際旅游的頻繁交往，加深各國間的經(jīng)濟生活聯(lián)系和相互合作。不僅推動旅游及其相關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶動一系列經(jīng)濟上的連鎖反應。 可行性 生態(tài)旅游作為一種新的旅游形式在中國得到了迅速的發(fā)展。雖然也曾出現(xiàn)過這樣或者那樣的問題，但是這種旅游形式將在未來獲得更加廣闊的發(fā) 展空間。 （ 1）我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施為生態(tài)旅游提供了堅實的社會基礎 生態(tài)旅游的發(fā)展不可能脫離我國整個可持續(xù)發(fā)展的進程，事實上生態(tài)旅游這一概念也是在 1992年里約會議之后，作為旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方式之一而在國內得到廣泛接受的。目前可持續(xù)發(fā)展不僅是我國的基本國策也是全人類追求的理想目標，我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施必將為生態(tài)旅游的發(fā)展提供堅實的社會基礎。 （ 2）環(huán)保意識和綠色消費潮流的興起，為生態(tài)旅游提供了廣闊的市場空間 目前在我國，環(huán)保意識不斷增強，綠色消費也已初見端倪。人們開始更多地關注自然、熱愛自然、 走進自然、保護自然，提倡綠色消費，傾向于選擇不受污染的生態(tài)產(chǎn)品。這種市場需求的轉變?yōu)樯鷳B(tài)旅游提供了廣闊的市場空間。 （ 3）環(huán)保技術的不斷進步和革新，為生態(tài)旅游提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎 隨著我國環(huán)境產(chǎn)業(yè)的興起，人們在保護環(huán)境的同時，致力于不斷探索合理利用環(huán)境的新技術和新方法。環(huán)保新技術也將被應用到生態(tài)旅游的開發(fā)和經(jīng)營過程中去，為生態(tài)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者提供了生產(chǎn)上的可能性，為生態(tài)旅游的進一步發(fā)展提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎。 四、本項目營銷策劃 （一）營銷策略和計劃 產(chǎn)品方面 管理方面 策劃方面 要有質量過硬的產(chǎn)品，并且其名稱、理念融合、地理位置和規(guī)劃設計等要符合目標人群，否則就是概念產(chǎn)品很難做的長久。 合作社 的管理團隊十分重要，他們除了要具有敏銳的思維、戰(zhàn)略的眼光來進行確切的策劃外，還要將一些政策、方案進行落實。 合作社 要在實際營銷過程中不斷進行調查研究，不斷改進完善，準確進行市場細分和目標市場定位，并根據(jù)目標市場的消費特征、對產(chǎn)品質地的特殊需求、對價位的敏感性等方面，尋找出商品的異質性，摸索出符合自己產(chǎn)品的營銷方案。 （二）營銷渠道 本項目銷售策略是采用營銷市場細分法，即按高中低端三種方法進行銷售，高端產(chǎn)品主要供應高級飯店或政府部門（特供）；中端產(chǎn)品主要供應各大超市及賓館、飯店、專賣店等；8 低端產(chǎn)品主要供應各農(nóng)貿市場、飯館、商販、市民等等。 還有各大集團進行采購及與各旅游部門聯(lián)系參觀科技示范園，同時還可以進行采摘、食宿、休閑娛樂、度假等。 第五章 風險及規(guī)避 一、管理風險及規(guī)避 擬建 合作社 極可能在管理上存在創(chuàng)新不足、決策失誤等問題，在吸引人才、培養(yǎng)人才和社員 的績效考核等方面也可能存在相關風險。因此，要加強內部人員的管理，注重培訓新 社員 ， 加強管理人員和技術人員的考核工作。 二、市場風險及規(guī)避 市場風險是由對所有 合作社 產(chǎn)生影響的因素造成的，不能通過多角化投資來分散，因此又稱為不可分散風險或系統(tǒng)風險，它是 合作社 無法控制的。蔬菜產(chǎn)品的易腐性與貯運條件的滯后性、蔬菜生產(chǎn)不穩(wěn)定性及產(chǎn)品易腐性特點決定了蔬菜市場競爭的風險性。如果不及時貯存和銷售，蔬菜則很容易腐爛變質。目前我國蔬菜加工、保鮮、貯存技術尚較低下，每年都有大量的損失，這就使蔬菜經(jīng)營規(guī)模的擴大和效益的提高受到制約。 因此， 合作社 要從內部管理入手，加強管理，消除市場風險。具體措施包括：保持產(chǎn)品