【文章內容簡介】 的譯音，指產于法國香檳省的一種葡萄酒，不是酒的通用名稱，而是原產地名稱。我國的企事業(yè)單位和個體工商戶，以及在中國的外國（法國除外）企業(yè)均不得在酒類商品上使用 “Champagne”或者 “香檳 ”（包括大香檳、小香檳、女士香檳、檳香等）字樣，否則將視為違反《商標法》的侵權行為。第三十六 頁 ，共九十一 頁 。v 我國有不少生產酒的企業(yè)用過 “ 香檳” 等名稱，先后都被制止和制裁。很多廠家認為，他們生產的葡萄酒不出口僅在中國境內銷售，而且銷售量不大，更何況中國的生產廠家都在商品上標明生產者的名稱，消費者不會誤認，應該不構成侵權。 第三十七 頁 ，共九十一 頁 。 香檳大區(qū) （法國的大區(qū)是相當于中國的省一級的行政區(qū)劃，法國有 23個大區(qū)）。香檳大區(qū)位于法國北部巴黎東邊，氣候寒冷且土壤干硬，陽光充足，其種植的葡萄適于釀造起泡式葡萄酒 —— 香檳酒。第三十八 頁 ，共九十一 頁 。v 香檳是 1660年由香檳大區(qū)境內的貝內迪克廷修道院的修道士唐－貝力農 “ 發(fā)明 “ 的（與其說是發(fā)明還不如說是因為偷喝而意外導致了葡萄酒的二次發(fā)酵），它是一種采用二次發(fā)酵法釀造的氣泡葡萄酒。 香檳酒的得名源于此地名。 v 由于原產地命名的原因 ，只有香檳產區(qū)生產的氣泡葡萄酒才能稱 香檳酒 ，其他地區(qū)產的此類葡萄酒只能叫 氣泡葡萄酒 。根據歐盟的規(guī)定，歐洲其他國家的同類氣泡葡萄酒也不得叫 香檳 。第三十九 頁 ，共九十一 頁 。（三）制作成分、制作方法及有效期的虛假表示：經營者為了標榜自己產品的質量，對產品的制作成分、原材料、配料以及制作方法進行虛假宣傳。特別是食品和藥品的有效期的虛假表示或更改已到期的產品有效期，這些行為都是關系到使用人的安全和權利人對自己權利（維修、調換、索賠等權利）的行使。虛假廣告宣傳行為既損害了消費者的利益，又損害了被冒用企業(yè)的利益。第四十 頁 ，共九十一 頁 。除此之外，虛假的質量宣傳還包括商品功能的虛假表示、商品用途的虛假表示等，它能使消費者的消費期望落空，經濟受到損失，因此，也必須加以規(guī)制。第四十一 頁 ，共九十一 頁 。高露潔不能快速美白 　南昌市消費者陳先生投訴說，他在超市里挑選了 “ 高露潔 ” 持久超感白牙膏，原因是該牙膏在外包裝上說， “14 天快速美白 ” 。可是，他用了好幾支牙齒都沒有美白。陳先生懷疑 “ 高露潔 ” 公司夸大其辭，存在欺騙消費者的行為，呼吁有關部門進行調查。 南昌市工商局辦案人員說，他們從四川大學華西口腔醫(yī)學院提供的《含 20％高效清潔硅牙膏去除牙外源性色斑的四周臨床效果觀察》中看到， “結論：使用高露潔超感白牙膏（含 20％高清潔二氧化硅和 0． 32％氟化納）第四十二 頁 ，共九十一 頁 。兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度。 ”但該結論沒有具體說， 14天快速美白，且廠家也未取得我國相關部門的認可，缺乏可信性。因此， “高露潔 ”持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳和不正當競爭。 第四十三 頁 ，共九十一 頁 。二、商品價格的虛假表示價格作為市場競爭的核心因素，也是廣告宣傳的主要內容。經營者利用虛假的價格，引誘消費者與之進行交易，達到不正當競爭和損害消費者利益的目的。以虛構的 “最低價 ”、折扣價等進行宣傳，不僅欺騙消費者，而且更嚴重的是它擾亂市場競爭的秩序。它導致市場的供求信息混亂，經常成為引發(fā)惡性競爭的源頭。第四十四 頁 ，共九十一 頁 。我國《價格法》首次明確規(guī)定了禁止 “利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易 ”。 顯然，關于禁止虛假價格表示的立法宗旨在于規(guī)制市場秩序。 第四十五 頁 ，共九十一 頁 。三、詆毀性廣告宣傳行為詆毀性廣告宣傳是通過在廣告宣傳中采用比較的手法，打擊其他競爭對手的行為。比較的目的是在于突出自己，貶低他人，吸引消費者，從而占領更多的市場。從理論上講，比較性廣告宣傳能夠為消費者提供更多更完整的信息，但是如果進行比較的不是真實的內容，或通過比較來貶低競爭對手，則是有悖公平競爭的，極易對其他經營者和消費者造成危害。 第四十六 頁 ，共九十一 頁 。實例比較廣告的出現，正是競爭策略越發(fā)尖銳的最顯著表現。在很多國家，因為競爭的發(fā)展，比較廣告的運用是非常的普遍。 如著名的阿司匹林就曾經遭遇過泰諾的挑戰(zhàn)。 泰諾在廣告中說： “有千百萬人本不應當使用阿司匹林的。如果你容易反胃或者有潰瘍，或者患有氣喘、過敏或因缺乏鐵質而血，在你使用阿司匹林前就有必要先向你的醫(yī)生請教。因為阿司匹林能侵蝕血管壁，引發(fā)氣喘或者過敏反映，并能導致隱藏性的胃腸出血。 ”結果泰諾擊敗老牌阿司匹林，成為首屈一指的名牌止痛和退燒藥。第四十七 頁 ，共九十一 頁 。而在世界范圍內的比較廣告，更是極為搶眼的； 還有尼桑 (日產 ), 風度 CEFIRO非常尊敬 豐田 CAMRY，因為有了它的存在，才顯出 CEFIRO有多好 !”…… 第四十八 頁 ，共九十一 頁 。實例直接方式：如掌上通的廣告 “網絡上不了，商務怎么通 ”，很明顯是針對商務通產品（該廣告被后者以不正當競爭為由告倒，賠償一百萬） 第四十九 頁 ，共九十一 頁 。間接方式：如農夫山泉的 “水仙實驗 ”廣告：用天然水攻擊純凈水；娃哈哈的 “金魚實驗 ”廣告：力證娃哈哈純凈水更好。 第五十 頁 ，共九十一 頁 。[聯通廣告 ]： 一年輕人拿著手機，心情煩躁，是手機輻射所致。年輕人的母親說： “換 CDMA手機吧 ”。后來，年輕人換了 CDMA，心情舒暢，情況好多了。廣告結束最后出現 “中國聯通 ”。[移動廣告 ]： 一年輕人（還是聯通廣告那個人），拿著手機，而他的父親出來說： “又換手機， GSM手機不是很好嗎？（嚴厲質問）信號穩(wěn)定，接通率高，即使在環(huán)保標準最為嚴格的歐洲， GSM仍然是絕大多數人的選擇。換什么？（又質問） ”這時候，年輕人的母親（還是聯通廣告的）出來說： “那咱不換了！ ”此廣告結束后，出現 “中國移動通訊 ” 第五十一 頁 ，共九十一 頁 。這兩則廣告雖然都沒有指名道姓地攻擊競爭對手，但兩個廣告在同一個時間段出現，用的又是同一班演員陣容，處處針鋒相對。眾所周知，目前國內的移動通訊市場是由移動和聯通一統天下的（中國電信的小靈通還沒足夠市場份額足以抗衡這兩大家）。很顯然，合理地使用對比廣告可以達到 “隱蔽地 ”攻擊競爭對手的目的，所以，移動曾多次推出有針對性的對比廣告： [移動廣告 ]：移動的 “找網掉錢篇 ”電視廣告： 第五十二 頁 ，共九十一 頁 。v 我國《廣告法》第十二條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。第五十三 頁 ，共九十一 頁 。四、變相廣告（不實推薦及不實擔保廣告）行為變相廣告是指那些雖然不采取商業(yè)廣告的形式，但