淺談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略與執(zhí)行(編輯修改稿)
2024-11-16 22:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)在塑造品牌之時(shí)，最重要的一點(diǎn)是需要在消費(fèi)者心中找到屬于自己的位置，把品牌之根深扎在消費(fèi)者心中。企業(yè)之所以大發(fā)展品牌，就是因?yàn)槠放颇軌虺蔀楫a(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的促進(jìn)劑。因此，企業(yè)在確定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，首先需要確定品牌所代表的含義，不同品牌產(chǎn)品又如何在市場(chǎng)上通過(guò)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同，讓品牌與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相適應(yīng)。當(dāng)今很多國(guó)際成功企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于能夠進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、顧客需要而變化，將品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略融入到市場(chǎng)開拓的業(yè)務(wù)策略中，使得品牌成為消費(fèi)者鐘情的“白馬王子”。在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，企業(yè)的眼光放在那哪里也是非常重要的。而“全球本土化”就是“放眼世界，著手當(dāng)?shù)亍?，企業(yè)該運(yùn)用一種全球思維，本土操作相結(jié)合的產(chǎn)品特性，讓企業(yè)的產(chǎn)品不僅帶有原產(chǎn)地的象征，更應(yīng)該有國(guó)際化需求特性。海爾曾經(jīng)在美國(guó)辦廠時(shí)，就吃從小冰箱上，小家電方面進(jìn)行突破的，而目前則欲聯(lián)手收購(gòu)美國(guó)的第三大家電公司。因此，無(wú)論在哪里辦廠，具備原產(chǎn)地象征，國(guó)際化需求特征，品牌延伸之處，都具備同樣的品質(zhì)，能夠贏得消費(fèi)者的信賴。最后，品牌價(jià)值不同的銀行存款，它只存在消費(fèi)者的頭腦中，若是出現(xiàn)了品牌危機(jī)，那么消費(fèi)者對(duì)品牌的重視就會(huì)下降，品牌就變得毫無(wú)價(jià)值了，品牌的知名度或許可以通過(guò)廣告轟炸的方式去提高，但是消費(fèi)者品牌文化是需要靠持久作用來(lái)打造的。品牌的忠誠(chéng)度，由回頭客決定，更是產(chǎn)品穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)，這不是通過(guò)簡(jiǎn)單的廣告就能夠?qū)崿F(xiàn)的。第三篇：關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的研究關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的研究學(xué)院系班級(jí)呂明君摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，如何在這樣一種環(huán)境下，保持企業(yè)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，這就需要進(jìn)行品牌營(yíng)銷，來(lái)進(jìn)行品牌的優(yōu)化與宣，重新審視其品牌管理策略，從而使得企業(yè)不斷取得長(zhǎng)足發(fā)展。多年來(lái)，我國(guó)招商引資，但是卻難以擺脫“世界工廠”的國(guó)際形象，我國(guó)企業(yè)如果只謀求進(jìn)行訂單——加工這種模式的發(fā)展，而不在經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)不斷創(chuàng)新的環(huán)境下進(jìn)行品牌營(yíng)銷，那么我們企業(yè)的發(fā)展前景將擺脫不了自縛手腳的境地。因此，我國(guó)企業(yè)的一個(gè)當(dāng)務(wù)之急便是充分運(yùn)用品牌資產(chǎn)的運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，掌握一些品牌資產(chǎn)建設(shè)的切實(shí)，有效、可行的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略方法。本文探討了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和價(jià)值取向，進(jìn)而提出了樹立民族品牌及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，同時(shí)指出只有科學(xué)的進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能樹立企業(yè)良好的形象。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；品牌營(yíng)銷；戰(zhàn)略；創(chuàng)新；品牌資產(chǎn)建設(shè)現(xiàn)如今，縱觀國(guó)際市場(chǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不斷膨脹，幾乎所有采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的國(guó)家都不同程度地進(jìn)入到了買方市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和手段同過(guò)去相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，企業(yè)取勝的主要競(jìng)爭(zhēng)手段已不再是單純的產(chǎn)品和服務(wù)本身，還包括良好的品牌資產(chǎn)建設(shè)的方法和策略等。品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。在當(dāng)今時(shí)代，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的巨大價(jià)值不言而喻。因此，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，不僅需要有強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，而且也需要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。在全球環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)越來(lái)越多地和產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力聯(lián)系在了一起，兩者之間的關(guān)系是彼此制約、相互依存的。一、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是通過(guò)企業(yè)品牌實(shí)力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠(chéng)度，形成品牌優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的外在表現(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中占據(jù)重要地位。品牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展。營(yíng)銷學(xué)權(quán)威P道爾說(shuō)：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)?！辟M(fèi)爾德維克是著名的廣告代理商BMP公司的執(zhí)行董事。在過(guò)去的大約20年里，該公司開創(chuàng)性地使用較完善的研究技術(shù)來(lái)了解消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。由于客戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷售階段降低成本、提高單價(jià)和銷量，從而增加銷售額和利潤(rùn)總額。這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的價(jià)值源泉。同時(shí)，品牌也具有識(shí)別商品的功能，很難想象，富有感情意識(shí)的人類面對(duì)商場(chǎng)的商品包裝都是清一色的白色，而沒(méi)有品牌，會(huì)感到怎樣的無(wú)所適從。品牌是銷售過(guò)程中。產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的保證，有助于消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。因此，其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。相對(duì)于商家，品牌對(duì)于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象也是很重要的，品牌給商家?guī)?lái)的責(zé)任感也是強(qiáng)大的，企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品
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