【文章內容簡介】 個更高的層次。字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。在傳統(tǒng)建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設計中，運用繁體字體對“泥人張”的標志進行設計，突出包裝的特征，并將產品信息更好的傳遞給消費者。在包裝的色彩上采用紅色為主體色調，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調，我運用紅色一要表現包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現出中國人們對上海世博會的熱情和活力。隨著紀念品在商業(yè)中的應用逐漸成為一種設計熱潮后，本人結合自己的畢業(yè)設計(“泥人張”世博會紀念品包裝系列設計)從中研究現代包裝設計中的獨特魅力(二)目的和意義：以“泥人張”世博會紀念品包裝設計為研究對象，將其內容和形式充分結合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。(三)傳統(tǒng)元素在國內外現狀：中國傳統(tǒng)設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。傳統(tǒng)文化在現代廣告中的應用廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意的內涵，為廣告產品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創(chuàng)意帶來獨特的個性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區(qū)別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。以某系列的地產報紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點。結合了中國傳統(tǒng)藝術作品中對國畫藝術高度，在設計領域創(chuàng)新運用，突出了東方意識形態(tài)和完美家居生活品質理念。設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現風格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術糅和到現代設計觀念里面。中國傳統(tǒng)元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素日本當代的平面設計中，對傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現方式加入現代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對世界平面設計領域獨特的影響力。當代中國設計師在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設計元素來表現觀念。相對于外國設計師來說，中國設計師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設計元素和靈感，去表現純正的中國傳統(tǒng)文化特色?？傊?，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統(tǒng)不是食古不化。講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現代設計作品中。二、課題研究的主要內容、研究方法或工程技術方案和準備采取的措施(一)課題研究的主要內容：中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設計中重要的應用，也是包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的設計元素，它有其它設計元素和設計方式所不可替代的設計效應。結合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進一步分析如何使標志應用于包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。大量搜集相關資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現形式、色彩上面進行具體的設計分析。了解包裝的發(fā)展和內涵，及傳統(tǒng)包裝設計的現狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝設計的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在“泥人張”世博會紀念品包裝中的應用。進行設計創(chuàng)新，在畢業(yè)創(chuàng)作中體現中國建筑元素在泥人世博會紀念品包裝設計中的具體運用。(1)創(chuàng)作目的隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。(2)創(chuàng)作觀念這次的包裝設計大膽的運用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。(3)創(chuàng)作思路本人的包裝盒設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。(二)研究方法或工程技術方案：文獻收集法：收集中國傳統(tǒng)建筑元素與傳統(tǒng)包裝相結合的案例。實際考察法：對于奧運會及紀念品包裝設計，對其中的包裝上的中國傳統(tǒng)元素應用進行一個詳細地研究。臨摹研析法：運用手繪或者電腦操作臨摹繪制標志與傳統(tǒng)包裝盒相結合的案例。再創(chuàng)作設計法：結合所臨摹的案例進行畢業(yè)設計的作品稿繪制包括手繪效果圖及畢業(yè)設計一系列成品的制作。(三)準備采取的措施：在研究中加強書籍理論知識的學習，以利于自己更好的進行選題的畢業(yè)設計。多上網搜集優(yōu)秀的包裝設計圖片，并從中吸取營養(yǎng)，運用到自己的畢業(yè)設計選題中。多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。三、現有基礎和具備的條件(一)現有基礎：理論基礎：本人已經修完大學三年半學業(yè)，基本掌握了平面設計相關的理論知識及實踐能力。熟練掌握photoshop、coreldraw、cad、3dsmax、flash、dreaweaver、office等常用軟件。設備基礎：配有電腦及出圖設備等。資料基礎：擁有包裝設計的一些資料和相關書籍，互聯網上豐富的網絡資源能給自己提供思維上的借鑒以及設計上的參考。由老師多次帶出去考察。(二)具備條件：已具備上述的基礎條件。曾在課程作業(yè)中獨立完成整套包裝設計。多與老師同學進行溝通交流，聽取大家好的建議，完善自己的設計。(三)參考書籍：參考文獻陳路、楊秀娟《中國傳統(tǒng)元素整合圖庫》中國建筑工業(yè)出版社劉寶岳《中國包裝標準匯編》中國標準出版社四、總的工作任務，進度安排以及預期結果(一)總的工作任務：認真閱讀、理解任務書所給的條件，在老師的指導下、規(guī)定時間內做好設計方案，做出“泥人張”世博會紀念品包裝與品牌推廣設計圖，進一步系統(tǒng)的鞏固所學知識，并有效的綜合運用到“泥人張”世博會紀念品包裝與品牌推廣中?！澳嗳藦垺笔啦o念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計作品的設計與制作。寫出“泥人張”世博會紀念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明?！澳嗳藦垺笔啦o念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計展板與ppt電子演示文稿?！澳嗳藦垺笔啦o念品包裝與品牌推廣的畢業(yè)設計說明：3000字以上的設計理念。(二)進度安排：20xx年x月x日：畢業(yè)設計任務書下達。20xx年11月17日20xx年12月15日：畢業(yè)設計初期，查找資料搜集信息。20xx年12月1日20xx年2月28日：畢業(yè)設計初步設想及草案(2個以上草案及文字論述)畢業(yè)設計初期輔導和檢查。20xx年3月1日20xx年3月30日：畢業(yè)設計方案確定以及深化。繪制平面效果圖，進行顏色搭配和成套系列安排等。畢業(yè)設計中期輔導檢查。20xx年4月1日20xx年5月19日：畢業(yè)設計調整以及修改。繪制平面效果圖，版面制作和檢查。20xx年5月20日2xxx年5月29日：畢業(yè)設計整理和畢業(yè)設計后期輔導檢查，打印，出圖。20xx年5月30日：畢業(yè)答辯及畢業(yè)設計展覽準備。20xx年6月1日20xx年6月10日：畢業(yè)設計展覽。(三)預期結果：包裝盒設計，包括手提袋以及外盒等設計。宣傳冊2本及書簽。平面廣告。“泥人張”世博會紀念品包裝系列設計說明，3000字左右。包裝設計開題報告8一、國內外研究現狀文化是在人類經歷了歷史經驗過程中所積累的文明總和。世界上每個國家在發(fā)展中都有形成各具特色的傳統(tǒng)文化，而這個傳統(tǒng)文化都與民族設計的發(fā)展息息相關，并且都離不開特定的文化體系也脫離不了各自的民族精神。在這個商品經濟迅猛發(fā)展的世界里，有著這么一些人，他們認為傳統(tǒng)文化在隨之落伍，并且企圖擺脫掉傳統(tǒng)文化對現代文化發(fā)展的束縛。然而包裝設計的民族性與世界性是相輔相成的，只有體現傳統(tǒng)特色的包裝設計才能蘊涵這深厚 的文化根源?，F代包裝設計與傳統(tǒng)文化并不是相互分離的，它們應該相互滲透，輔助，并且完美的相結合，在不斷發(fā)展的中實現對現代文化的傳承，才能做出具有民族特色又不失現代感的包裝設計。在歐洲，個性化設計成為主流，也興起了許多年輕的設計師，他們在設計中不僅保持了自己的民族風格，又有許多創(chuàng)新并一直遵守著國際標準。在包裝設計這塊他們有成熟的知識理論與保護體系，正真做到將現代包裝與民族傳統(tǒng)元素有機的相結合。而中國，雖然不乏老一輩的設計師一直堅持中國傳統(tǒng)文化元素，但在新人輩出的年代，還是有一些人以模仿為榮，拋棄了中國傳統(tǒng)文化，抄襲國外設計并以為模范，在有一段的時間內這是一個主流現象。以至于很多不同品牌的設計亦趨于雷同。這是一個弊端。中國五千年的文明產生了許多傳統(tǒng)文化元素，為什么我們不能為之利用，更好的與現代包裝相結合呢？還是有這樣的設計師，他們一直堅持著傳統(tǒng)文化元素的美，充分的理解了傳統(tǒng)藝術的特征和表現手法，將其與現代理念結合，不僅具有傳統(tǒng)的神韻又不失現代設計的意味。將傳統(tǒng)元素符合現代人的審美習慣，在現代包裝中設計中又注入傳統(tǒng)的文化內涵，達到形與意的契合。二、研究目標、內容、難點及關鍵（一）研究目標昨日的創(chuàng)新是今日的傳統(tǒng)，今日的設計將是明日的文化。中國的傳統(tǒng)文化綿延的數千年而未被淘汰，不僅在世界上反映了人們心理需求還與審美標準達到共識。成為全球華人共通的視覺象征。更是貫穿與我們生活中。在以前傳統(tǒng)文化之所以落伍甚至于擯棄，是因為未能求新變通，創(chuàng)造新的表現方式。但今日，我們重拾傳統(tǒng)文化元素的美好，將其豐厚的文化資產更好的應用發(fā)揮，結合現代設計理念和手法，創(chuàng)造出符合時代需求的產品，使傳統(tǒng)文化元素的生命形象更加生機盎然。文章將試從將各個傳統(tǒng)文化元素方面與現代包裝設計如何有機的相結合的問題入手，就結合方式，如何運用，表現手法進行思考。（二）內容緒論1． 中國藝術文化元素的語言表達 戲劇在現代包裝中的表現 現代包裝中的書法意境2． 中國民間文化元素的語言表達 融入于現代包裝中的中國傳統(tǒng)圖案 傳唱于現代包裝中的民間元素3． 中國傳統(tǒng)文化元素在現代包裝設計中的理念構想 傳統(tǒng)文化在包裝裝飾中的運用 傳統(tǒng)文化在包裝結構中的運用4． 解讀設計作品《紅之影》 傳統(tǒng)元素與包裝設計的互動 傳統(tǒng)圖案的融入結束語（三）難點及關鍵中國傳統(tǒng)文化元素蘊涵著許多寶貴的設計元素，是東方文化的一處獨特的財富，不僅題材廣泛，內容豐富，形式多樣，更是其他藝術形式難以替代的。但是有很多人不懂得合理運用這些元素，將其粗俗，低級的表現形式呈現在大眾面前，完全貶低了中國文化傳統(tǒng)元素。許多廠家在國外打著中國傳統(tǒng)的名號，胡亂的運用中國元素在包裝設計中造成毫無美感而言的效果。不僅使產品毫無銷量，更糟糕的是讓沒有中國文化認知的外國人誤以為中國文化淺薄低俗。為了中國傳統(tǒng)文化元素在現代包裝中的發(fā)展，理應讓更多的設計師或是對藝術感興趣的學者，認知到不一定只要是中國的特色就能與每一種產品的包裝相結合。我們要了解到各個方面的知識與常識。中國傳統(tǒng)文化是針對中國文化的傳承而言的，它強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產，也并不是一定適合西方的包裝設計。當然也不是沒有可能，這也要靠我們能夠完美的將其結合，而不是盲目的運用。三、研究方法根據本課題：融入于現代包裝設計的中國傳統(tǒng)文化元素將采用以下研究方式：1. 市場調查2. 引經據典，參考國內外相關文獻、書籍及報刊資料；3. 統(tǒng)計收集國內外相關數據；4. 互聯網搜集相關資料；5. 群眾訪談；6. 請教指導老師，并與同學們進行溝通討論；7. 分析資料，處理數據，提煉觀點，撰寫論述。四、實施計劃進度20xx年11月15日20xx年12月3日，畢業(yè)設計（論文）選題，教師下達任務書；20xx年12月13日20xx年12月24日，提交開題報告，完成開題工作；20xx年2月21日20xx年4月15日，畢業(yè)設計（實驗、上機、制作等）；20xx年3月14日20xx年4月8日，撰寫論文初稿；20xx年4月11日20xx年4月23日，論文正文內容初審及論文格式的形式審查；20xx年4月25日20xx年4月29日，提交畢業(yè)設計；20xx年5月2日20xx年5月6日，答辯資格預審；包裝設計開題報告9目前國內外研究進展概述(或立題依據)：近年來，隨著包裝科技的不斷發(fā)展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關注。為了促進化妝品的銷售，國內外制造商千方百計在化妝品的包裝形狀和設計的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。包裝設計在現代商業(yè)社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的