【文章內(nèi)容簡介】 營銷內(nèi)容的整體性 C．營銷手段的多樣性 D．營銷對象的參與性案例二: 自2000年以來，杭州佳德展覽服務(wù)有限公司在浙江已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆頗具規(guī)模和影響力的建材展會，沒屆展會都有超過600個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，平均吸引觀眾6萬余人次，％是外國參觀者，觀眾滿意率高達(dá)90％，在浙江同類會展中堪稱典范，具有較高的知名度和美譽(yù)度。會展的成功一方面是隨著國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平的大幅度提高，對生活質(zhì)量及生存空間的要求亦日益提高。為順應(yīng)節(jié)約型社會發(fā)展的時(shí)代要求，會展引進(jìn)了有前瞻性的新技術(shù)、新產(chǎn)品，為供需雙方提供更好的交流平臺。此外，會展的成功在很大程度上得益于展前制定的詳盡的策劃方案。以去年的建材展會為例，不僅對項(xiàng)目概況（展會名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位、承辦單位）做了詳盡的策劃，還對展會主題、展館分布及定位、展商定位、觀眾定位、配套活動、招展范圍、宣傳推廣整體方案甚至觀眾組織方案都做了詳盡的策劃和安排。由以上材料可以看出，杭州建材會展的會展策劃非常詳盡和周全。一下關(guān)于會展策劃的說法正確的是（ABC）A． 會展策劃的核心內(nèi)容是對會展活動的時(shí)間、人員、場館、宣傳、費(fèi)用等方面做出合適的安排。B． 人員安排包括與會人員安排和展會工作安排兩個(gè)方面。C． 場館的租賃價(jià)格并不是一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的因素。D． 費(fèi)用安排要求策劃人員運(yùn)用合理的定價(jià)策略，確定展位價(jià)格和參會費(fèi)用。會展策劃除了會議策劃之外，還包括（ABCD）A． 展場和會場安排策劃 B． 會展開幕式策劃 C． 會展新聞發(fā)布會策劃 D． 會展相關(guān)活動策劃以下關(guān)于會展策劃的說法錯(cuò)誤的是（B）A． 會場的安排策劃會對會議效果產(chǎn)生直接的影響 B． 展位分配方法有很多，抽簽法是較常用的方法 C． 發(fā)揮名人效應(yīng)是會展開幕式設(shè)計(jì)關(guān)注點(diǎn)D． 新聞發(fā)布會是展會在社會上進(jìn)行形象宣傳推廣的主要方式案例三：“中國科技第一展”——中國國際高新技術(shù)成果交易會（簡稱高交會）是中國規(guī)模最大、最具影響力的科技展覽會。高交會以“國家級、國際性、高水平、大規(guī)模、講實(shí)效、專業(yè)化、不落幕”的特點(diǎn)，成為中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的主要窗口，在推動高新技術(shù)成果產(chǎn)品化方面發(fā)揮著重要的作用。某公司在參展現(xiàn)場曾臨時(shí)決定要舉行一個(gè)臨時(shí)捐贈儀式。展會組織方在接到申請之后，在一個(gè)中午的時(shí)間里就聯(lián)系好了接受捐贈的單位、參與人員，并籌備好了現(xiàn)場活動；而展會上清晰的引導(dǎo)圖，給企業(yè)很好的引導(dǎo)，并且半個(gè)小時(shí)全部搞定。所有工作緊張有序的得到了解決。事后這家企業(yè)的老總感嘆道：“高交會上，我們用一個(gè)午休的時(shí)間，不出展廳，卻辦成了以往跑兩三天都辦不成的事。展會組織方的協(xié)調(diào)配合和現(xiàn)場完備高效的商業(yè)化服務(wù)，真是讓人佩服。”高交會有三大亮點(diǎn)：一是引入全國首例智能互動會展查詢系統(tǒng)；二是專業(yè)化程度高、受到參展方和專業(yè)觀眾的一致好評；三是服務(wù)體現(xiàn)“服務(wù)以人為本”。目前我國的會展服務(wù)主要集中在展中服務(wù)階段，展前、展后的服務(wù)比較缺乏。而現(xiàn)有的展中服務(wù)又存在很多問題，如費(fèi)用高、不到位等現(xiàn)象。如何做好會展服務(wù)，進(jìn)一步與國際接軌，中國國際高新技術(shù)成果交易會為我們做了個(gè)很好的典范。會展服務(wù)從會展的不同階段來看，分為前期、中期、后期的服務(wù)，從會展服務(wù)提供的方式來看，展會服務(wù)主要包括（ABCD）A． 承諾服務(wù) B．標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù) C．個(gè)性化服務(wù) D．專業(yè)服務(wù)從上述材料可以看出，高交會對應(yīng)急事件的處理是很到位的，這也是展會服務(wù)的一部分。應(yīng)急預(yù)案分為（ABCD）A． 應(yīng)急行動指南或檢查表 B． 應(yīng)急響應(yīng)預(yù)案 C． 互動應(yīng)急預(yù)案 D． 應(yīng)急管理預(yù)案以下說法錯(cuò)誤的是（AB）A． 參展商與觀眾的流線存在很大的不同，兩者的流線使用權(quán)限也有很大的不同B． 參展商流線使用時(shí)間包括布展期、開展期和撤展期，而觀眾流線使用的時(shí)間也是如此 C． 會展中心的工作人員的活動范圍覆蓋整個(gè)會展中心的每個(gè)角落 D． 安全防控包括安全情報(bào)系統(tǒng)、安全檢查系統(tǒng)和安全監(jiān)控系統(tǒng)第三篇：會展設(shè)計(jì)的分析報(bào)告案例徐家木業(yè)會展設(shè)計(jì)分析報(bào)告江蘇徐家木業(yè)有限公司、創(chuàng)立于1986年，專業(yè)從事高級實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹地板以及木門、木藝、仿古家具的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。徐家木業(yè)始終注重產(chǎn)品質(zhì)量，品牌效益和新品開發(fā)，并培養(yǎng)造就了一支團(tuán)結(jié)拼搏、勇于進(jìn)取、素質(zhì)過硬的管理層領(lǐng)導(dǎo)班子和一支專業(yè)技術(shù)超群、經(jīng)驗(yàn)豐富、操作熟練的職工隊(duì)伍。此展廳的功能分區(qū)與布局規(guī)范合理，展示區(qū)、洽談區(qū)、咨詢臺、宣傳廣告的安排等，結(jié)合產(chǎn)品的材質(zhì)與顏色，此展廳的整體效果非常符合其公司要達(dá)到的宣傳目的與銷售量。展廳面墻采用了防火面飾板材料，結(jié)合綠色涂料的添加，把木質(zhì)產(chǎn)品的氛圍和產(chǎn)品的特色烘托的淋漓盡致。各廣告牌與海報(bào)的宣傳都與展廳相融洽，突出主題，展示產(chǎn)品。展廳燈光的安排，包括照明、特殊照明、著重照明等，光線不搶眼，只為烘托產(chǎn)品的性能。展廳的人流交通是非常合理的，不擁擠，能快速疏散群眾，從各個(gè)角度都能看到所展示的產(chǎn)品。展廳的周圍環(huán)境，利于通風(fēng)，出口和過道的設(shè)計(jì)非常合理，很符合人體工程學(xué)的要求，盡力達(dá)到讓客戶舒適的空間。此展廳設(shè)計(jì)的方方面面，對產(chǎn)品，對客戶，對公司的發(fā)展都能達(dá)到其需要此次展示的目的。第四篇：會展行業(yè)分析報(bào)告會展行業(yè)分析報(bào)告一、會展行業(yè)現(xiàn)狀分析會展行業(yè)可以說是近年來國家、政府都在加強(qiáng)力度支持的行業(yè)。一個(gè)成功的會展，可以刺激辦展城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業(yè)的領(lǐng)先地位，可以說是從行業(yè)、社會、市場上都起到了很大的積極作用。一場會展中有許多細(xì)節(jié)要注意，要有許多人員的配合，現(xiàn)從以下幾點(diǎn)來分析會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。會展形式以前會展主要包括兩大類型：一是展銷會，以低于市場的價(jià)格或?qū)嵒莸拇黉N方式以及商品種類的集中性來吸引一般的消費(fèi)者，達(dá)到批量的促銷目的；另一種是博覽會，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的?，F(xiàn)在的會展就越來越集中于博覽會的形式，以更加多樣的方式來實(shí)現(xiàn)招商引資。在會展中還會穿插與會展主題相結(jié)合的行業(yè)座談會、交流會，或者某參展商的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)表會。為了配合展會參展商的各項(xiàng)會議，組織單位要在安排各項(xiàng)會議時(shí)要預(yù)先錯(cuò)開各會議的時(shí)間，還得根據(jù)要求詢問、邀請到相關(guān)的人員參加，其工作量加大了許多。會展參與者如今的會展可以說是一個(gè)經(jīng)貿(mào)平臺，主要參與者包括：（1）會展主辦組織，一般是行