【文章內容簡介】 根本。難點在于如何把抽象籠統(tǒng)的廣告目標變得具體、：廣告主題既要獨特，也不能為獨特而獨特消費心理：既指廣告主題要符合消費者需要（包括功能層面的需要和精神層面的需要），也指從傳播的層面來講，便于消費者理解和接受。因此，廣告主題應簡單、易懂。l 廣告創(chuàng)意一、什么是廣告創(chuàng)意廣告的藝術構思廣告活動中有創(chuàng)造性的活動廣告作品二、廣告創(chuàng)意的原則：客戶認可的廣告就是好廣告它不僅能使群眾爭購所宣傳的產品，而且使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的佳作而長記不忘廣告佳作是不引起公眾注意就把產品推銷掉的作品獨創(chuàng)性實效性可理解性相關性三、廣告創(chuàng)意的過程：一、昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路（一）調查階段收集信息特定信息一般信息（二）分析階段——找出商品最有特色的地方咀嚼、品味、消化資料二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴（三）醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準備（四）開發(fā)階段——多提出幾個創(chuàng)意三、眾里尋她千百度，那人卻在，燈火闌珊處（五）評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意四、創(chuàng)意的方法：垂直思考法水平思考法集腦會商法l USP一、USP策略的要點必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費者提出一個說辭，給消費者一個明確的利益承諾必須是獨特的、唯一的，是其他同類競爭產品不具有或沒有宣傳過的說辭必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力地招徠數以百萬計的大眾二、USP策略的理論基礎和心理基礎（一）USP策略的理論基礎：產品差異化（二）USP策略的心理基礎：認知過程的選擇性人們的注意和興趣往往集中在那些重要的、有價值的或與自己需要相關的事物或方面 人們往往利用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物l 品牌：品牌是一個錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，同時也應根據消費者對其使用的印象以及自身的經驗來界定品牌的四個層面品牌名稱和標志的知名度品牌品質的認知度品牌聯(lián)想品牌忠誠度品牌形象的形成（一）合適的模特（二）商標人物（三）擬人化的動物卡通形象（四）名人形象（五）普通人形象l 廣告定位觀念策略（一）領導者定位——建立領導地位（二）比附定位——緊跟行業(yè)領導者（三）細分定位——尋找市場空隙（四）重組定位——重新為競爭定位（五）“高級俱樂部”式定位l 選擇廣告媒體應考慮的因素（一）媒體性質與傳播效果（二）廣告商品的性能與適用范圍（三）受眾習慣和文化程度（四）市場現狀和消費趨勢（五）廣告制作和成本費用l 廣告效果評估的原則（一）目標性原則（二）綜合性原則（三）可靠性原則（四）經濟性原則（五）經常性原則第四篇：廣告學課程總結篇一：廣告學課程設計總結報告某某大學學生實習（實訓）總結報告學 院: 工商管理學院 專業(yè)班級:_ 學生姓名:__ _______ _ 學號:_____ 實習(實訓)地點:_________ __ ____________ __ 報告題目:____ _廣告學實訓總結報告 __________ 報告日期： 2012 年 6 月 15 日指導教師評語: _______________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____ 成績（五級記分制）:__ 指導教師（簽字）: 實習（實訓）總結報告的寫法及基本要求一、實習（實訓）報告一般由標題和正文兩部分組成二、對實習（實訓）報告的要求（實訓）報告，報告內容必須真實,不得抄襲。：不少于800字每周，累計實習3周及以上的不少于2000字。用a4紙書寫或打印(正文使用小四號宋體、。其余排版要求以美觀整潔為準)?？偨Y報告這個周是我們的廣告學課程設計實訓專周。這次實訓的作業(yè)是：重慶報業(yè)集團品牌形象設計（訴求方向：一個城市的精神家園）。photoshop 是優(yōu)秀的圖象處理軟件，是同類軟件的領袖，是平面設計、網頁設計的必用軟件。這次我們做設計是：重慶報業(yè)集團品牌形象設計，訴求是：一個城市的精神家園。我們小組經過討論確定了我們對精神方面的幾個訴求：凝聚，引導，公信，團結協(xié)作。因為前幾次也用過photoshop這個軟件完成廣告學方面的作業(yè)。那時候是初次接觸photoshop這個軟件，用起來很不熟悉。可是因為作業(yè)需要，我必須在很短一段時間內學會基本操作，達到老師的基礎要求。經過這幾天的廣告學實訓，我對photoshop的使用方法和技巧更加了解，更加熟練。我覺得，學好photoshop要有“三心二意”：一是信心，眼看那么繁瑣的步驟、復雜的操作，別怕！二是恒心，一步一步向前走，一個一個做練習，只要堅持，一定能闖過來！三是細心，每做一個練習，都要想一想，這里有幾個知識點，解決什么問題。然后是要有自己的“主意”，最終要實現精彩的“創(chuàng)意”。一是認真掌握操作技能，打好基礎。要把各項常用命令的位置、功能、用法和效果記住、做熟，二是扎實系統(tǒng)整理知識，提高認識。通過這幾天的廣告學課程設計實訓，我對廣告學課程上學習到得相關理論知識運用到得實際之中。在課堂上我們學到得知識都是一些理論的知識，沒有經過實際的操作，我們雖說知道這些知識，但是不能靈活的運用，經過這次實訓讓把這些書本上的知識運用到實際中。品牌形象設計就是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。篇二：廣告學概論在線培訓課程心得李老師在教學過程中，充分貫徹自己的“懂數學，懂學生，教好數學，教好學生”的理念，充分理解學生，尤其是理解基礎差的學生，基于自己淵博的知識，將抽象的線性代數概念，經過幾何化為具體，“空間為體，矩陣為用”，使學生更容易理解和掌握，達到教好學生的目即使這樣的短暫的3天課程，從給我們講授的教學內容的次序安排，能夠領略李老師一不僅是數學的概念，任何概念的引入，其實都應該是這個道理：到了必須用這個概念不可的 我想，自己在往后的教學中，如果一個小小的例子都能夠這樣精心安排，教好學生應該不是老師的標準是：學生是否聽懂。的不就是最高效率地將知識傳達給學生嗎？如果最起碼的懂沒有做到，其它的就是天方夜譚二、精品課程建設的精神——對專業(yè)對學生充滿熱情都能夠找到活靈活現的例子，專業(yè)底蘊可見一斑，同時也能夠體會到他熱愛生活樂觀開朗的楚而錯過了任何一個精彩。材料一樣，由于廚師不同，所做出來的味道不同；廚師的水平不同，做出的菜的品質也不同。三、精品課程建設的最終目標——將所有課程變?yōu)榫穱医逃繉氛n程所下的定義是：精品課程是具有一流教師隊伍、一流教學內容、品課程，在短短的五年時間內，全國各個地區(qū)的高等院校積極建設并審核通過了1756門課與別人進行交流，接受不同的理念、學習成功的經驗的同時也讓他人知道自己在做