【正文】 、廣告調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容題目 摘要 序言 正文附錄：圖表，公式，方法說(shuō)明，參考數(shù)據(jù)等l 編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告應(yīng)注意的問(wèn)題堅(jiān)持實(shí)事求是原則要集思廣益突出重點(diǎn)調(diào)研結(jié)論要明確l 調(diào)查方法隨機(jī)抽樣的方法簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣：等距隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣系統(tǒng)隨機(jī)抽多級(jí)隨機(jī)抽樣廣告調(diào)研的方法：訪(fǎng)問(wèn)法、觀(guān)察法、實(shí)驗(yàn)法l 廣告調(diào)研的詢(xún)問(wèn)技術(shù)：文字要準(zhǔn)確，不應(yīng)使被訪(fǎng)者產(chǎn)生歧義避免肯定性語(yǔ)句避免不易回答的問(wèn)題避免困窘性問(wèn)題避免假設(shè)性語(yǔ)句避免使用引導(dǎo)性語(yǔ)句l 廣告對(duì)消費(fèi)行為的作用喚起消費(fèi)者的潛在需要，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)提供有關(guān)商品信息，進(jìn)一步指向具體的商品和勞務(wù)確認(rèn)廣告的商標(biāo)，以便選擇特定的廣告商品l AISAS理論引起注意產(chǎn)生興趣網(wǎng)上搜索促使行動(dòng)與人分享AttrntionInterestSearchActionSharel 廣告與態(tài)度（一）廣告信息本身必定與消費(fèi)者的潛在需求有關(guān)（二）廣告信息源具有較高的可信度（三）廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn)（四）激化廣告氣氛或情境l 廣告策劃一、什么是廣告策劃廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體需求，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)。、戶(hù)外廣告、手機(jī)廣告、微信廣告、游戲廣告等新樣式。，由電視劇中人充當(dāng)廣告代言人，將電視劇變?yōu)閺V告劇。針對(duì)這一限廣令，廣告主可采取哪些合法措施加以應(yīng)對(duì)？，將沒(méi)有播放的廣告補(bǔ)回來(lái)。1把背景轉(zhuǎn)化為圖層（雙擊背景層），2在通道中選擇顏色差異最大的通道（藍(lán)色），3復(fù)制藍(lán)色通道，建立副本。文圖完成法文字聯(lián)想法視覺(jué)流程測(cè)試視鏡研究影院綜合測(cè)試節(jié)目分析、對(duì)象與策略。7使“圖像”——旋轉(zhuǎn)畫(huà)布,使畫(huà)布轉(zhuǎn)正。5使用“濾鏡”——“風(fēng)格化”——“風(fēng)”，可自由選擇風(fēng)的大小，方向從右。使畫(huà)布旋轉(zhuǎn)。1新建立RGB圖像文件，背景為黑色。贊助廣告：企業(yè)贊助一個(gè)欄目或頁(yè)面。flash廣告：動(dòng)畫(huà)廣告，生動(dòng)。按鈕廣告：將廣告放在按鈕上，通過(guò)單擊按鈕就可進(jìn)入鏈接更大尺寸網(wǎng)頁(yè)。浮動(dòng)廣告：打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)跳出的圖標(biāo)，會(huì)隨頁(yè)面而滾動(dòng)，浮在頁(yè)面上。是CIS成敗的關(guān)鍵子系統(tǒng)。行為基礎(chǔ)。靈魂。CI設(shè)計(jì)就是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化、組織行為方式和外在形象通過(guò)一整套傳播系統(tǒng)傳遞給消費(fèi)者，從而獲得一種親和力、認(rèn)同感。就是商品在消費(fèi)者心目中的地位。舒爾茨的定義是：制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)一套協(xié)調(diào)的、有可測(cè)度的和說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃的一種戰(zhàn)略過(guò)程，這些活動(dòng)涉及消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾以及其他目標(biāo)。由美國(guó)西北大學(xué)唐，為增加面部色斑與正常肌膚的差別，需要復(fù)制人像藍(lán)通道，并在濾鏡菜單中對(duì)其執(zhí)行數(shù)次“高反差保留”操作。濾鏡——模糊——?jiǎng)痈心：D像——調(diào)整——亮度/對(duì)比度。濾鏡——雜色——添加雜色。設(shè)置前景色背景色RGB。，對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最在的觀(guān)念是，形成了三位一體的關(guān)系。，需要將素材粘貼入圓環(huán)狀選區(qū)，制作水晶字的最快方式是載入并使用水晶樣式，需要將畫(huà)筆模式調(diào)整為 顏色模式。，就是企業(yè)在傳播信息時(shí)要用一個(gè)聲音去說(shuō)話(huà)，為快速?gòu)?fù)制出相同間距的直線(xiàn)，可使用快速?gòu)?fù)制快捷鍵，可先在輸入相似文字并選中該圖層，執(zhí)行“創(chuàng)建工作路徑”命令后，再用矢量選擇工具精細(xì)調(diào)整即可。瑞夫斯，曾為Mamp。貝納操刀并取得巨大成功的是 萬(wàn)寶路香煙：除關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、“仰望星空 ”T恤廣告**出現(xiàn)的癥結(jié)在于，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”中，不屬于中國(guó)消費(fèi)者普遍心理的是，想把彩色圖片調(diào)為黑白，可在色相/飽和度調(diào)板中調(diào)整 飽和度，調(diào)出色彩平衡調(diào)板的快捷鍵是，蓋印的快捷鍵是二、填空題，世界上第一家廣告代理商產(chǎn)生于。第二篇：廣告學(xué)總結(jié)一、選擇題：（一）一般情況下，廣告的最終目的是盈利（二）下列廣告大師中，不屬于“創(chuàng)意革命三面旗手”的是 除李?yuàn)W貝納 大衛(wèi)奧格威 威廉伯恩巴克之外的（三）世界上最早的電視廣告是 布洛瓦手表廣告（四）旁式美白霜“印度廣告**”出現(xiàn)的癥結(jié)在于，沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)查中的文化調(diào)查（五）下列原因中，不屬于推動(dòng)腦白金取得成功的中國(guó)消費(fèi)者心理的是 除面子、關(guān)系、從眾、品牌之外的（六）下列產(chǎn)品中，原則上可以在電視上發(fā)布廣告的是 除香煙、烈酒45176。這是一種在商品及勞務(wù)的出售場(chǎng)所周?chē)?、入口、?nèi)部等設(shè)置的廣告類(lèi)型。1內(nèi)容植入廣告的運(yùn)作策略（論述）?積極打造品牌符號(hào)的內(nèi)容媒體意義空間的互相建構(gòu)關(guān)系，優(yōu)秀植入廣告中，品牌符號(hào)（情節(jié)推進(jìn)和人物性格演繹的外在表現(xiàn)形式，情節(jié)、性格、氛圍、演繹、豐富品牌形式，）?遵循同一語(yǔ)境中各品牌符號(hào)的相互暗示關(guān)系，例如，隱喻、聯(lián)想、象征。廣播廣告的腳本策劃格式（填空）：客戶(hù)、產(chǎn)品、媒介（哪個(gè)頻道、哪個(gè)節(jié)目、頻率、時(shí)間）、描述（長(zhǎng)度和廣告類(lèi)型）、播出時(shí)間、腳本主題、腳本陳述、音效和音樂(lè)部分要另起一行，并在地下劃線(xiàn)、注明音調(diào)1內(nèi)容植入廣告的定義：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視聽(tīng)覺(jué)符號(hào)或服務(wù)內(nèi)容策略性的融入媒介載體內(nèi)容中，讓觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品或品牌形象留下印象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)目的的廣告形式。（5）聽(tīng)取不同意見(jiàn)，發(fā)展和完善創(chuàng)意方案以使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用。（3）深思熟慮，讓知識(shí)、信息和經(jīng)驗(yàn)在你的腦海里融匯貫通，不要急于求成，要有一個(gè)意外創(chuàng)造的過(guò)程。包括所面對(duì)問(wèn)題的全部資料、數(shù)據(jù)和平時(shí)積累的一般性知識(shí)。頭腦風(fēng)暴法：（193）運(yùn)用此法必須遵循的原則：?任何創(chuàng)意不得受批評(píng)（即沒(méi)有任何創(chuàng)意是有錯(cuò)的）?所有創(chuàng)意都記錄再案，以備將來(lái)參考，其目的是把所有的靈感都記錄下來(lái)?從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)自由聯(lián)想的過(guò)程，應(yīng)該給每個(gè)創(chuàng)意一個(gè)啟發(fā)別人的機(jī)會(huì)。第一篇：廣告學(xué)期末考試總結(jié)廣告學(xué)期末考試總結(jié)廣告策劃的意義173 廣告策劃是根據(jù)廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，按照一定的程序?qū)V告運(yùn)動(dòng)或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃活動(dòng)，他以科學(xué)、客觀(guān)的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益型的定位策略，訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，已具有可操作性的廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告運(yùn)動(dòng)的效果調(diào)查為終結(jié)，追求廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化，是廣告公司內(nèi)部業(yè)務(wù)與本運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化，規(guī)范化的重要指標(biāo)之一。廣告目標(biāo)：以廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目的為導(dǎo)向，圍繞目標(biāo)消費(fèi)者，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者在品牌產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知度、理解度、信任度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及其使用和購(gòu)買(mǎi)欲望的轉(zhuǎn)變而的設(shè)定的目標(biāo)。詹姆斯韋伯揚(yáng)的五步創(chuàng)意模式（1）收集原始資料、數(shù)據(jù)。（2）認(rèn)真研究分析資料、數(shù)據(jù)，找出這些資料、數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系并開(kāi)始產(chǎn)生不完整的構(gòu)思。（4）實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意，有可能是突然出現(xiàn)的，也可能是經(jīng)過(guò)再思考后慢慢形成的。腳本的類(lèi)型：廣告腳本、分鏡頭腳本、圖畫(huà)腳本（故事版）廣告文案的結(jié)構(gòu)要素：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文（品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、店址、電話(huà)、傳真、網(wǎng)址、活動(dòng)方式、日期）廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別（簡(jiǎn)答題）?從目的來(lái)說(shuō)，廣告標(biāo)題的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀正文，而廣告口號(hào)則是幫助消費(fèi)者加深企業(yè)印象或者產(chǎn)品印象?從適用范圍說(shuō)，廣告標(biāo)題是宣傳具體產(chǎn)品，而廣告口號(hào)是宣傳企業(yè)所有產(chǎn)品的整體?從使用時(shí)間來(lái)看，廣告標(biāo)題是短期使用，根據(jù)需要經(jīng)常更換，而廣告口號(hào)相對(duì)固定，有較長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)性④從位置來(lái)說(shuō)，廣告標(biāo)題一般