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正文內(nèi)容

娃哈哈推廣策劃方案(編輯修改稿)

2024-11-15 13:07 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 市場隨時可能被市場上其他同類產(chǎn)品所占領(lǐng)。五、消費者分析消費者主要是各高校的在校學(xué)生,學(xué)生的消費需求上面已經(jīng)簡單分析過,由于學(xué)生消費能力有限,所以消費能力是娃哈哈必須考慮與分析的,還有就是消費量、消費人群細(xì)分等等(另附一份娃哈哈桶裝水校園推廣方案問卷調(diào)查報告),寫詳細(xì)說明了部分消費者的各方面態(tài)度。六、競爭者分析如今飲料市場行業(yè)競爭相當(dāng)激烈,硝煙味甚重,無時無刻不在搶占著消費市場使其產(chǎn)品遍布每一個有消費者的地方。對于娃哈哈桶裝水市場上更有許多同類競爭產(chǎn)品,市場上的桶裝水大致分三種:一種是礦泉水,一種是天然凈水,一種是純凈水。如益利天然礦泉水、景田礦物質(zhì)水、景田太空水、樂百氏礦泉水、樂百氏純凈水、娃哈哈礦物質(zhì)水、娃哈哈純凈水、錦源山礦泉水、龍夫山泉水等,市場上四成消費者飲用純凈水(例如:娃哈哈、怡寶),三成消費者飲用天然凈水——山泉水(例如:鼎湖山泉),礦泉水(例如:益力、景田),湖水(例如:農(nóng)夫山泉)等。,所以在市場上針對不同消費者競爭能力不同,各大桶裝水品牌在校園內(nèi)多多少少也會進(jìn)入,但沒有放太大精力,所以高校桶裝水市場較混亂,沒有那一品牌非常突出或者占領(lǐng)大部分市場。其他競爭者與娃哈哈相比有一部分有價格優(yōu)勢,而高校的消費群體又是價格敏感型消費群體,其他桶裝水品牌價格很迎合高校消費人群,符合消費人群的購買能力。七、成本收益分析由于娃哈哈桶裝水的實際成本不知,暫無法進(jìn)行成本收益分析。第三篇:娃哈哈校園促銷策劃方案娃哈哈校園促銷策劃方案班級:財務(wù)1031姓名:葉春舒學(xué)號:H20106063161目錄一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、封面 前言(促銷目的、目標(biāo))促銷活動主題 促銷時間、地點、范圍、對象 環(huán)境分析(消費分析、產(chǎn)品分析、競爭分析)促銷活動內(nèi)容安排(活動執(zhí)行方案)活動前期安排(媒體宣傳、人員安排、材料準(zhǔn)備、場地布置等)促銷活動控制與管理、人員安排、危機控制、安保、注意事項等 費用預(yù)算(列表)活動效果預(yù)測二、前言:通過對娃哈哈產(chǎn)品啟力正宗保健功能飲料的詳細(xì)分析,結(jié)合當(dāng)前校園消費者的需求與市場研究,特推出校園促銷方案,讓學(xué)生可以更好的了解這個產(chǎn)品,讓啟力走近我們的校園生活。三、促銷活動主題“啟力,給我們帶來全新的體驗?!彼?、活動促銷時間:2012年5月28~30日活動促銷地點:廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院活動促銷范圍:東食堂門口活動促銷對象:校園學(xué)生五、環(huán)境分析:它的口味、價格等與紅牛都屬于保健產(chǎn)品。紅牛占據(jù)市場多年,深受消費者喜愛。但啟力作為新品上市的功能飲料,它受眾范圍小,消費觀不高。要得到消費者的認(rèn)可,就得廣納消費者的建議。產(chǎn)品分析:品牌的基礎(chǔ)是市場銷售,市場銷售的動力主要靠渠道通路上的推廣和廣告?zhèn)鞑ド系睦?促進(jìn)”標(biāo)本兼顧,提神不傷神,正宗保健功能這一品牌核心內(nèi)涵的突出,在消費者心中娃哈哈的品牌也已深入人心,憑借娃哈哈的品牌優(yōu)勢,:競爭分析:市場上出現(xiàn)的功能性飲料有以補充能量的著稱的紅牛,預(yù)防上火的王老吉,護(hù)嗓治療慢性咽炎的清嗓苦茶,面對剛剛上市也同樣具有保健功能成分的啟力來說,要想在激烈的競爭中,、第四篇:策劃推廣方案烏蒙飲食文化街 策劃推廣方案策劃:XXX 電話:XXXXXXX一、項目概述 1 項目概況項目規(guī)劃情況、投資情況??項目地理位置概況本項目位于畢節(jié)市南部新區(qū)南環(huán)東路(碧陽湖旁)。南部新區(qū)位于畢節(jié)主城南部,貴畢大道兩旁,倒天河與南部潘家大山間的淺丘地上,它西起貴畢路與洪山南路交叉口,東至斷橋溝,東西長2900米,南北寬1400米,和主城通過洪山路相連,是主城區(qū)的主要入口方向之一。交通狀況境內(nèi)交通方便,公路四通八達(dá)。東有海龍路、居二路、大納路,南有貴畢路,西有畢納路、畢威路,北有畢赤路。,基本形成以城區(qū)中心,輻射各鄉(xiāng)鎮(zhèn),聯(lián)通毗鄰兩省六縣市的公路網(wǎng)絡(luò)??h鄉(xiāng)道路正逐步改造為四級油路國家規(guī)劃建設(shè)重點工程杭瑞高速公路、成廈高速公路將橫貫畢節(jié)市。500輛出租車穿梭于城區(qū)的大街小巷;50輛公交車分6路把城郊連為一體。畢節(jié)城市南部新區(qū)主要以貴畢路為主干道,貴畢路以北111115號路形成北邊路網(wǎng);7號路形成南邊路網(wǎng)。2 環(huán)境分析畢節(jié),地處貴州高原屋脊,烏江、珠江發(fā)源地,位于東經(jīng)105176。36′——106176。43′,北緯26176。21′——27176。46′之間,東部和南部與本省遵 2 義市、貴陽市、安順市、六盤水市接壤,西部和北部與云南省、四川省毗鄰。古代是夜郎文明、水西文化繁盛之境,如今是我國西部大開發(fā)拉開序幕的地方。,轄27個鎮(zhèn)、8個鄉(xiāng)(其中民族鄉(xiāng)6個)、6個辦事處 聚居著22個民族總?cè)丝?70多萬人。整個地區(qū)有總?cè)丝?00多萬。畢節(jié)地形西高東低,平均海拔1511米,屬北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候,具有冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的特點。年均降雨量為954毫米,日照率約31%,無霜期250天左右。境內(nèi)屬喀斯特地貌,峰巒疊嶂,溪流縱橫。市區(qū)群山環(huán)抱,一水中流,天然景觀與人文景觀交相輝映,使山城顯得秀美多姿。畢節(jié)市資源豐富。地下資源主要有硫、鐵、媒、銻、鋼、硅軼、草炭、粘土、重晶石、大理石、高嶺土、石灰?guī)r、玄武石、石棉等28余種礦藏。地表氣候溫和,雨量充沛,除主產(chǎn)玉米、大豆、小麥、稻谷、馬鈴薯等糧食作物外,還盛產(chǎn)烤煙、油菜、柑桔、花生、茶葉、大蒜、魔芋和名揚中外的中藥材天麻、杜仲、半夏,農(nóng)作物資源有73個種類455個品種。有獨具高寒山區(qū)特色的豬、牛、馬、羊等產(chǎn)品;沔魚河四腮魚屬全國軫稀魚種;有森林植物700余種。河流總長695公里。后備資源(荒山、荒地、荒灘、荒水),,勞動力資源為47。32萬人,剩余勞動力1015萬人。風(fēng)景名勝頗多,市境內(nèi)列入國家級、省級、市面上級重點文物共有31處。(1)政治環(huán)境畢節(jié)是一個革命老區(qū)。貴州省第一個中共地下黨支部于1934年1月在畢節(jié)建立。1935年2月5日,毛澤東同志率領(lǐng)的中央紅軍在云貴川交界的畢節(jié)市林口鎮(zhèn)“雞嗚三省”村召開了政治局常委分工會議。1936年2月,紅二、六軍團(tuán)長征經(jīng)過畢節(jié)時,創(chuàng)建了“中華蘇維埃共和國川滇黔省革命委員會”。在出任中共貴州省委書記,胡錦濤同志提出了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗區(qū)”的構(gòu)想,得到了省委“一班人”的贊同,1988年6月,經(jīng)貴州省委、省政府上報,國務(wù)院批準(zhǔn)了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗區(qū)”。近年來,貴州
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