【文章內容簡介】 . 65 給你的競爭對手重新定位 .......................................................................................... 65 給你自己重新定位 ..................................................................................................... 66 為喬治?布什重新定位 ............................................................................................... 66 推出改進后的總統(tǒng)職位新觀念 .................................................................................. 67 粗心的自我重新定位 ................................................................................................. 67 為克林頓先生重新定位 ............................................................................................. 68 共和黨已重新定位 ..................................................................................................... 68 政治顧問 ................................................................................................................... 69 12 電視節(jié)目的重新定位 ................................................................................................ 70 從海岸打來的電話 ..................................................................................................... 70 觀眾的想法 ................................................................................................................ 70 被競爭者包圍 ............................................................................................................ 70 所需：改進的新節(jié)目 ................................................................................................. 71 從“新聞”轉移到“內幕” ...................................................................................... 71 快樂的結局 ................................................................................................................ 72 13 石油公司的重新定位 ................................................................................................ 73 品牌多樣化方式 ........................................................................................................ 73 針對轎車的品牌 ........................................................................................................ 74 針對服務的品牌 ........................................................................................................ 74 針對價格的品牌 ........................................................................................................ 75 多種定位 ................................................................................................................... 75 第三部分商業(yè)訣竅 ........................................................................................................ 76 14 大腦靠耳朵運轉 .................................................................................................... 77 定位教給我們什么 ? ............................................................................................... 77 一幅畫面值多少 ? ................................................................................................... 77 單純的聲音更有效 ................................................................................................. 78 文字有效 ................................................................................................................ 78 兩種語言 ................................................................................................................ 79 語調 ....................................................................................................................... 80 大腦靠耳朵運轉 ..................................................................................................... 80 美貌只在于名字 ........................................................................................................ 80 合理名稱的威力 ..................................................................................................... 81 廣告的暗示 ............................................................................................................ 81 消費者更喜歡聲音 ................................................................................................. 82 廣告商家更喜歡 圖像 ............................................................................................. 82 15 獲取好名稱的秘訣 ................................................................................................ 83 問題一：可用性 ..................................................................................................... 83 十個想法中，九個不能用 ...................................................................................... 83 縮寫不能作為名字 ................................................................................................. 84 最新思考 ................................................................................................................ 85 開啟交流過程 ........................................................................................................ 85 確信名稱悅耳 ........................................................................................................ 86 使其更容易記憶 ..................................................................................................... 86 謹慎命名 ................................................................................................................ 87 商標是否待售 ........................................................................................................ 87 注意法律的更改 ..................................................................................................... 88 用多種語言思考 ..................................................................................................... 89 一個普遍真理 ........................................................................................................ 89 16 避免蹩腳的名稱 .................................................................................................... 90 替換 ........................................................................................................................... 90 復蘇 ........................................................................................................................... 90 亞商標