【正文】 ....................... 78 文字有效 ................................................................................................................ 78 兩種語言 ................................................................................................................ 79 語調(diào) ....................................................................................................................... 80 大腦靠耳朵運轉 ..................................................................................................... 80 美貌只在于名字 ........................................................................................................ 80 合理名稱的威力 ..................................................................................................... 81 廣告的暗示 ............................................................................................................ 81 消費者更喜歡聲音 ................................................................................................. 82 廣告商家更喜歡 圖像 ............................................................................................. 82 15 獲取好名稱的秘訣 ................................................................................................ 83 問題一：可用性 ..................................................................................................... 83 十個想法中，九個不能用 ...................................................................................... 83 縮寫不能作為名字 ................................................................................................. 84 最新思考 ................................................................................................................ 85 開啟交流過程 ........................................................................................................ 85 確信名稱悅耳 ........................................................................................................ 86 使其更容易記憶 ..................................................................................................... 86 謹慎命名 ................................................................................................................ 87 商標是否待售 ........................................................................................................ 87 注意法律的更改 ..................................................................................................... 88 用多種語言思考 ..................................................................................................... 89 一個普遍真理 ........................................................................................................ 89 16 避免蹩腳的名稱 .................................................................................................... 90 替換 ........................................................................................................................... 90 復蘇 ........................................................................................................................... 90 亞商標 ....................................................................................................................... 91 “狡猾”的名稱 ........................................................................................................ 91 五十鈴汽車的故事 ..................................................................................................... 92 “你的老‘五十鈴’怎么樣了 ?” ............................................................................... 92 五十鈴走自己的路 ..................................................................................................... 93 “騙子五十鈴”的誕生 ............................................................................................. 93 亞商標的措施 ............................................................................................................ 94 17 給產(chǎn)品類別命名 ....................................................................................................... 95 什么是 PDA? .............................................................................................................. 95 分析你已經(jīng)擁有的 ..................................................................................................... 95 有時需要犧牲 ............................................................................................................ 96 尋找對手 ................................................................................................................... 96 細分產(chǎn)品類別 ............................................................................................................ 96 類名的負面影響 ........................................................................................................ 97 尋找新類名 ................................................................................................................ 97 定義范圍越寬越好 ..................................................................................................... 98 “視覺計算”公司 ..................................................................................................... 98 “聯(lián)絡軟件”公司 ..................................................................................................... 99 他們改名了 ................................................................................................................ 99 18 市場調(diào)查使你頭腦混亂 .......................................................................................... 100 市場調(diào)查即“情報” ............................................................................................... 100 基本矛盾 ................................................................................................................. 100 研究你的競爭對手 ................................................................................................... 101 進一步研究你的競爭對手 ........................................................................................ 101 不要被數(shù)據(jù)所迷惑 ................................................................................................... 102 不要被中心小組所迷惑 ............................................