【正文】 ...................................................... 52 同觀念相聯(lián)系 ............................................................................................................ 53 參與競爭 ................................................................................................................... 53 內(nèi)部爭斗 ................................................................................................................... 54 9 冰淇淋公司的重新定位 .............................................................................................. 55 競爭者的加入 ............................................................................................................ 55 轉(zhuǎn)向冰淇淋蛋糕 ........................................................................................................ 55 失去焦點(diǎn) ................................................................................................................... 56 大家都在生產(chǎn)冷凍酸奶 ............................................................................................. 56 卡弗在人們頭腦中的形象 .......................................................................................... 56 新定位的出現(xiàn) ............................................................................................................ 57 建立冰淇淋蛋糕店 ..................................................................................................... 58 去超市 ....................................................................................................................... 58 尚未解決的大問題 ..................................................................................................... 58 10 會計師事務(wù)所的重新定位 ......................................................................................... 60 首家巨型聯(lián)合企業(yè) ..................................................................................................... 60 頭腦中的觀念 ............................................................................................................ 60 不同的觀念 ................................................................................................................ 61 全球領(lǐng)先者 ................................................................................................................ 62 新的服務(wù)項目 ............................................................................................................ 62 向 6,000 個合伙公司進(jìn)行宣傳 ................................................................................... 63 全球商業(yè)雜志 ............................................................................................................ 63 11 政治候選人的重新定位 ............................................................................................ 65 給你的競爭對手重新定位 .......................................................................................... 65 給你自己重新定位 ..................................................................................................... 66 為喬治?布什重新定位 ............................................................................................... 66 推出改進(jìn)后的總統(tǒng)職位新觀念 .................................................................................. 67 粗心的自我重新定位 ................................................................................................. 67 為克林頓先生重新定位 ............................................................................................. 68 共和黨已重新定位 ..................................................................................................... 68 政治顧問 ................................................................................................................... 69 12 電視節(jié)目的重新定位 ................................................................................................ 70 從海岸打來的電話 ..................................................................................................... 70 觀眾的想法 ................................................................................................................ 70 被競爭者包圍 ............................................................................................................ 70 所需：改進(jìn)的新節(jié)目 ................................................................................................. 71 從“新聞”轉(zhuǎn)移到“內(nèi)幕” ...................................................................................... 71 快樂的結(jié)局 ................................................................................................................ 72 13 石油公司的重新定位 ................................................................................................ 73 品牌多樣化方式 ........................................................................................................ 73 針對轎車的品牌 ........................................................................................................ 74 針對服務(wù)的品牌 ........................................................................................................ 74 針對價格的品牌 ........................................................................................................ 75 多種定位 ................................................................................................................... 75 第三部分商業(yè)訣竅 ........................................................................................................ 76 14 大腦靠耳朵運(yùn)轉(zhuǎn) .................................................................................................... 77 定位教給我們什么 ? ............................................................................................... 77 一幅畫面值多少 ? ................................................................................................... 77 單純的聲音更有效 ................................................................................................. 78 文字有效 ................................................................................................................ 78 兩種語言 ................................................................................................................ 79 語調(diào) ........................................