【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廠商的動(dòng)向，以及新車(chē)上市、車(chē)展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了解汽車(chē)市場(chǎng)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)。 《名車(chē)欣賞》：通過(guò)外購(gòu)節(jié)目或 與本地汽車(chē)品牌代理商聯(lián)合，定期介紹國(guó)內(nèi)外新車(chē)、名車(chē)風(fēng)采及性能。這個(gè)小版塊可以直接提高欄目的收視率，因?yàn)椴还苡熊?chē)沒(méi)車(chē)的人，只要他對(duì)汽車(chē)感興性，他就會(huì)去觀注這些新信息。他們可以從中得到一種視覺(jué)上的享受。 《試乘試駕》：可不定期地發(fā)布汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商各種試乘試駕活動(dòng)，并結(jié)合各款汽車(chē)的性能、外觀、構(gòu)造等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車(chē)型的基本知識(shí)。從而為廣大購(gòu)車(chē)者提供有用的資訊服務(wù)，成功地搭起售車(chē)者和購(gòu)車(chē)者的橋梁。 《愛(ài)車(chē)有方》：可以聯(lián)合泉州各大汽車(chē)維修廠家、裝璜公司、駕校分期介紹汽車(chē)主要的零部件功能和汽車(chē)保養(yǎng) 、裝璜配置、駕車(chē)注意事項(xiàng)等相關(guān)知識(shí)，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門(mén)就購(gòu)車(chē)手續(xù)、投保、按揭貸款等相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。在這個(gè)欄目中，觀眾可以學(xué)到很多與汽車(chē)有關(guān)知識(shí)。 《車(chē)行報(bào)價(jià)》：以信息類(lèi)的形式聯(lián)合泉州各大汽車(chē)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商定期發(fā)布各式新車(chē)、二手車(chē)價(jià)格、各項(xiàng)降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)以及各汽車(chē)維修廠家的相關(guān)信息。這類(lèi)節(jié)目也是要突出及時(shí)性和信息量。 《時(shí)尚生活》子欄目《都市麗人》 《都市麗人》是《時(shí)尚生活》有關(guān)女性消費(fèi)的子欄目，時(shí)長(zhǎng) 15分鐘。每周五晚 21： 30 首播，周六晚同一時(shí)間重播。 欄目背景： 女性，作為范圍最大的特定受眾群體，是電視機(jī)最忠實(shí)的觀眾，她們受電視傳播的影響最深。因此，我們開(kāi)設(shè)一檔女性味十足的雜志性小欄目將會(huì)使廣大女性同胞們有一種親切感和認(rèn)同感。因?yàn)?，她們可以從我們的?jié)目當(dāng)中，獲得服飾、美容、健身的最新的流行資訊。了解有哪些商家可提供給她們新潮的商品和周全的服務(wù)。 《都市麗人》小欄目版塊的設(shè)置： 《美容流行線(xiàn)》：主要是介紹美容、美發(fā)等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識(shí)。通過(guò)與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計(jì)。順帶介紹各種品牌化妝品功 能及使作常識(shí)。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來(lái)介紹各種美容、美發(fā)的一些常識(shí)。 《青春永駐》：主要介紹女性朋友的健美、健身、保健等方面的常識(shí)如何保養(yǎng)的方面，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。美麗而健康是每個(gè)愛(ài)美女性恒久不變的追求。 《服飾窗》：通過(guò)介紹女性服裝、飾品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)女性消費(fèi)。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。這一小版塊既要引導(dǎo)女性消費(fèi)時(shí)尚，又要教她們裝扮自己的知識(shí)。幫助她們提高自已的服飾欣賞品味。 《生活點(diǎn)滴》：通過(guò)介紹一些生活中的小竅門(mén)，如衣櫥 如何歸類(lèi)整理、如何自己動(dòng)手裝扮自己的居家等等，拉近節(jié)目與觀眾的距離，又可幫她們?cè)跐撘颇刑岣咂渖钇肺丁? 《品味時(shí)尚》：這一小版塊以外購(gòu)節(jié)目為主和現(xiàn)場(chǎng)秀為主，主要是向觀眾介紹國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新的流行時(shí)尚，例如時(shí)裝秀等等。這樣一來(lái)，整個(gè)小欄目既可以讓女性觀眾了解各地的市場(chǎng)流行動(dòng)態(tài)，又能讓她們一飽眼褔。 《造星工場(chǎng)》：這是一個(gè)與觀眾互動(dòng)的版塊。我們可以和一些商家、美容機(jī)構(gòu)合作通過(guò)向觀眾征集自愿者，然后請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的化妝師、形象設(shè)計(jì)師為她們作一個(gè)全新的造型改造。重點(diǎn)突出前后的對(duì)比，并在形象改造過(guò)程中根據(jù)不 同自愿者的不同實(shí)際情況如何在化妝和服飾搭配上下功夫，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。每個(gè)女孩都有一個(gè)星夢(mèng)，我們就是提供這么一個(gè)機(jī)會(huì)讓她們能夠?qū)ψ约河幸粋€(gè)更全面的認(rèn)識(shí)，在電視 上盡量表現(xiàn)自己，這將會(huì)是一個(gè)出彩的版塊。 以上就是《時(shí)尚生活》各個(gè)子欄目的版塊設(shè)置。但是各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)《時(shí)尚生活》欄目的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持 方式、形象生動(dòng)的字幕、圖表以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來(lái)表現(xiàn)。 欄目的推廣： 欄目的推廣即通過(guò)欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深 刻地被觀眾接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。 主體推廣。要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過(guò)影視和平面媒體的宣傳，加大 欄目知名度的提高和滿(mǎn)意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)。 客體推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目?jī)?nèi)容形成 社會(huì)熱點(diǎn)、熱門(mén)話(huà)題。有條件的話(huà)，一年能策劃若干次熱點(diǎn)特別報(bào)道或觀眾參與的大型活動(dòng)，如果有多 家媒體、合作單位加盟炒作的話(huà)，其效果將更加明顯和直接。 生活是五彩繽紛的，《 時(shí)尚生活》欄目也致力于滿(mǎn)足人們的各種需求，服從服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展?！稌r(shí)尚 生活》將以其快捷準(zhǔn)確的答疑解問(wèn)，熱情周到的服務(wù)豐富多彩的內(nèi)容傳遞，與觀眾建立一種良好的互動(dòng) 關(guān)系，讓觀眾朋友們既得到視覺(jué)上的享受，又可以從中學(xué)到很多的相關(guān)知識(shí)，使人們的生活不單單是鮮 活的，而且是精彩的。 《女人故事》電視欄目策劃方案 欄目定位： 讓有故事的女人敞開(kāi)心扉 讓有情感的女人走進(jìn)故事 欄目宣傳語(yǔ)： 這里將給你一片如水的天空 一、 欄目宗旨 女人如水，當(dāng)她體會(huì)快樂(lè)時(shí)，她是一汪清水， 潺潺流淌；當(dāng)她經(jīng)歷痛苦時(shí)，心便會(huì)結(jié)成冰塊封閉自己；而當(dāng)她再次感受到生命的溫暖，感受到人間的真情時(shí)，又會(huì)再次融化成水晶瑩剔透！ 本欄目打算以真實(shí)細(xì)膩的情感為脈搏，來(lái)講述女人自己的故事。 策劃中的衛(wèi)視雙休版《女人故事》為此而設(shè)。我們把欄目宗旨初定為：讓有故事的女人敞開(kāi)心扉，讓有情感的女人走進(jìn)故事。在這里，我們將打開(kāi)一道窗口，走進(jìn)女人的世界，去窺視女人的心靈悸動(dòng)，感受女人的悲歡離合；在這里，心與心不再有距離；在這里，眼淚不再是傷感，它將化作天上的彩虹。真情在這里延續(xù)，哲理在這里閃光，心靈在這里碰撞，真善美在這里弘揚(yáng)。我們?cè)诠适吕锼故镜闹魅斯珡幕旧倥烬堢娎蠇D，展示她們?cè)诓煌A段，不同生理年齡特有情感世界。同時(shí)我們還將從男人的視角來(lái)看女人，讓男人融入女人的故事 ,使本欄目成為當(dāng)代人情感消費(fèi)的不可替代品。 二、欄目目標(biāo) 以精品意識(shí)打造精品欄目，以非常創(chuàng)意贏取非常收視。力求將欄目做成讓 女人愛(ài)看，男人想看 的精品欄目，爭(zhēng)取成為雙休版的名牌欄目，成為 AC 尼爾森南京地區(qū)收視排名前一百名。 三、欄目特色 欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之 間有一定的懸念，每期講述一個(gè)女人的真實(shí)故事，因?yàn)槊總€(gè)女人，每一個(gè)年齡階段都會(huì)是一個(gè)美麗而婉約的故事，有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，還可以是城市邊緣女人等等，欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的女人。 每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題展開(kāi)故事，探討女人的心靈軌跡。 不帶有任何采訪(fǎng)和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線(xiàn)索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不 同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找女人的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。 欄目特色體現(xiàn)在 １、引導(dǎo)功能 如講述一個(gè)不幸的女人如何在逆境中走出困境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得人生尊嚴(yán)的過(guò)程。從而啟迪受眾。這些女性在外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成功者，創(chuàng)業(yè)沒(méi)有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對(duì)于成功的不確信性的女主人公，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后可以回訪(fǎng)。無(wú)論成敗與否，都是一段美麗動(dòng)人的故事。 ２、教育功能 如講述一個(gè)因錯(cuò)誤的人生觀而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問(wèn)題女人的故事，（女囚、墮落女性等問(wèn)題女人），以這些女人為前車(chē)之鑒 ，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的女性，幫助她們樹(shù)立正確的人生觀和道德觀的作用。 ３、幫助功能 講述弱勢(shì)女人（傷殘、下崗、失學(xué)、家庭暴力等等）的故事，引起社會(huì)關(guān)注，伸出援助之手，幫她們走出逆境，解決生活和情感上的困惑。在這里，還可以包括心理咨詢(xún)，法律幫助等等。 ４、倡導(dǎo)積極的生活方式 隨著時(shí)代的發(fā)展，女人的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們可以展示最新的女人時(shí)尚流行動(dòng)態(tài)，如駕駛、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)積極文明的生活方式。 總之，以獨(dú)特的制作視角使該節(jié)目成為全國(guó)同類(lèi)節(jié)目中不可替代 者。 四、節(jié)目形態(tài) 以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，全方位展示當(dāng)代女性的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過(guò)我們的畫(huà)面語(yǔ)言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，從而得出他們自己的觀點(diǎn)。也許１００個(gè)人有１００個(gè)不同的觀點(diǎn)，而那正是我們所追求的目標(biāo)－－哲理性將是我們欄目的一大賣(mài)點(diǎn)。 五、目標(biāo)受眾 主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的女性和男性，尤其是 1640 歲的女性。 16 歲是人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)的開(kāi)始； 40 歲是人生夢(mèng)想和情感的成熟和升華時(shí)期；對(duì)年輕女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)生活的期盼，是夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的撞擊； 對(duì)中年女性來(lái)說(shuō)，節(jié)目展示的是她們對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的責(zé)任，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛(ài)，節(jié)目是他們對(duì)青春歲月的回憶和對(duì)人生的回味。在節(jié)目中仿佛看到自己的影子；從女人故事中得到啟迪和感悟，同時(shí)，打破禁區(qū)，讓女人談性，是對(duì)人生的一種期盼。 六、欄目基本構(gòu)架： VTR 方式 +演播室訪(fǎng)談 節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言概括女主人公的人生經(jīng)歷，提前給觀眾一個(gè)信息。 主持人串場(chǎng)：主持人風(fēng)格講究對(duì)話(huà)的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)演播室氣氛，幽默睿智。 敘述故事：如選擇有特點(diǎn)的人。都說(shuō)做人難，做女人更難，而張海迪認(rèn)為做女人 是一種幸福。通過(guò)海迪的生活學(xué)習(xí)和與人交往的片斷來(lái)展示她的人生。從細(xì)微入手突出 情感 。妻子對(duì)丈夫的愛(ài)；母親對(duì)子女的愛(ài)；紅顏知己對(duì)藍(lán)顏知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的經(jīng)歷等等。 新生代女性。網(wǎng)絡(luò)上的愛(ài)情故事；手機(jī)短信傳情。 在懸念處停住，引入主持人訪(fǎng)談。 主持人訪(fǎng)談： A、主持人與故事女主人公進(jìn)行訪(fǎng)談 B、主持人和與女主人公相關(guān)的人物訪(fǎng)談（包括朋友、親人、同事） C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪(fǎng)談 接著敘述故事： 主持人串詞：針對(duì)不同的故 事類(lèi)型，主持人進(jìn)行開(kāi)放的提示，留給觀眾思考和回味。 七、可行性報(bào)告 為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就如何抓住當(dāng)代女性最重要最關(guān)心的問(wèn)題；如何捕獲她們內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選擇上；在對(duì)人物性格的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上；在 30 分鐘的節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問(wèn)題和專(zhuān)家進(jìn)行了深入探討，聽(tīng)取了心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的意見(jiàn)，得到了他們的肯定和支持。同時(shí)我們也對(duì)受眾群的情感需求和收視習(xí)慣做了初步的調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的女性節(jié)目也做了充分的了解。 本人從事電視新聞、電視專(zhuān)題節(jié)目采編制作已達(dá) 7年之久，先后在 江蘇電視臺(tái)人物紀(jì)實(shí)類(lèi)欄目《 21 點(diǎn)紀(jì)實(shí)》等欄目做過(guò)多篇報(bào)道；欄目作品集《城市部落》也已出版；由我制作的《關(guān)注小德央》獲全國(guó)五四新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；我現(xiàn)在所從事的《南京零距離》欄目創(chuàng)南京地區(qū)新聞收視率之最；我擁有制作名牌欄目的經(jīng)歷，在工作實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了能力，同時(shí)我擁有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)。為打造精品節(jié)目提供了良好的保證。 本人對(duì)節(jié)目的整合營(yíng)銷(xiāo)也做了一番思考，加強(qiáng)本欄目與其它媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大欄目的知名度，必要時(shí)與《揚(yáng)子晚報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到 1 加 1 大于 2 的效果。在吸引觀眾、提高收視 率方面，借鑒高收視率節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，如娛樂(lè)節(jié)目的包裝、新聞節(jié)目的時(shí)效等。同時(shí)我作為一名女性記者，對(duì)于女性題材的把握具有天然的敏感性和洞察力，對(duì)素材有較強(qiáng)的駕馭能力。相信給我機(jī)會(huì)，我一定會(huì)不負(fù)眾望。 《名流生活》（暫定）欄目策劃方案 (一稿 ) 我們?cè)谡勔患嘘P(guān)男人的事，也可能是女人關(guān)心的事，但是是一件被我們忽略的事。男人的世界變得越來(lái)越無(wú)趣，從名利場(chǎng)回來(lái)之后他們面對(duì)的是空白和黑暗。給男人看點(diǎn)什么？這是這份方案的中心話(huà)題。 —— 方案引言 第一章 背景與宗旨 大概從 04 年的夏天，當(dāng)時(shí)在做一檔女性節(jié)目 。心里就隱隱產(chǎn)生了一種創(chuàng)辦一檔男性時(shí)尚節(jié)目的念頭。 盡管這是一個(gè)以女性和年輕人為目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，但是媒介購(gòu)買(mǎi)人員和有線(xiàn)電視臺(tái)日益認(rèn)識(shí)到：其他年齡段的男性群體同樣重要，為了達(dá)到這一目標(biāo)群體，就需要選擇不同的媒體發(fā)布不同的信息。 中國(guó)是一個(gè)男權(quán)色彩很濃烈的國(guó)家，但是奇怪的是，為男人服務(wù)的電視欄目或者報(bào)刊雜志很少。我們看到更多的是以女性畫(huà)面為主體的女性欄目或者刊物，在中國(guó)我們很難舉出一本屬于男人的電視欄目。 相比于女性，國(guó)內(nèi)男性對(duì)雜志的興趣顯然要弱很多，但是若以中國(guó)的城市人口為基礎(chǔ)，男性刊物的理想讀者數(shù)量絕對(duì)不少 于 1000 萬(wàn)。但為什么此間的投資總是姍姍來(lái)遲呢？ 簡(jiǎn)單地說(shuō)，原因就在于中國(guó)男性電視欄目的收視群尚未成型。 首先，不妨從男性的觀看電視心理與習(xí)慣來(lái)分析。男性比女性更喜歡冒險(xiǎn)、刺激，所以他們喜歡體育、探索、財(cái)經(jīng)、收藏等類(lèi)型的節(jié)目；男性在個(gè)性上又比較粗獷、隨意，也因此他們喜歡觀看快餐式的欄目，比如他們寧愿購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙而不太愿意在雜志上花費(fèi)太多，因?yàn)閳?bào)紙滿(mǎn)足了他們對(duì)生活快餐式的需要。 還有，目前我們還處于一個(gè)無(wú)論是物質(zhì)還是精神都是資本原始積累的過(guò)程，長(zhǎng)期動(dòng)蕩、貧窮的社會(huì)使中國(guó)文化傳統(tǒng)出現(xiàn)巨大的斷裂。相比于西方以工業(yè)革命 為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)化，時(shí)尚工業(yè)的分化具備自然的基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚工業(yè)至今還沒(méi)有產(chǎn)、銷(xiāo)的外循環(huán)。在這個(gè)狀況下，國(guó)內(nèi)男性在審美自覺(jué)、個(gè)性