【正文】 電視欄目策劃方案 2020 年 12 月 03 日 星期三 上午 08:22 一、欄目類別： 專業(yè)管理顧問、投資策劃類電視咨詢類欄目。 二、欄目的定位： 突出專業(yè)性。有效利用電視大眾傳媒的功能，發(fā)掘咨詢行業(yè)的專業(yè)性特點，并努力使之符合專業(yè)觀眾的觀賞需求，滿足他們的審美口味。 強調(diào)知識性。強調(diào)通俗性，在節(jié)目進行當中貫穿著對咨詢行業(yè)的技巧、方法的介紹，同時也通過對咨詢知識的傳播將觀眾引入色彩繽紛的經(jīng)濟生活當中。 三、欄目的內(nèi)容： 創(chuàng)業(yè)咨詢。輔導創(chuàng)業(yè)者在新辦企業(yè)時所遇到的各個方面的問題 ，請專家指導、點評。 專題節(jié)目。對某個企業(yè)進行專項指導和咨詢；對某一時期社會重大的事件、人物等等從咨詢的角度點評。 咨詢業(yè)的知識傳播。 四、欄目的時間： 每集播出時間 35 分鐘左右。 五、欄目的結構： 主持形式：節(jié)目由兩名男主持人主持。 （ 1）男主持 1 控制著節(jié)目的進行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛； （ 2）男主持 2 輔助 1，對節(jié)目進行過程中所設計的專業(yè)性、技術性的內(nèi)容進行權威性解釋。 （ 3）特邀嘉賓。每一場節(jié)目均邀請一名嘉賓到場，他們主要是咨詢界、投資界、金融界、企業(yè) 界的頂級水平的管理者組成。 （ 4）參與者。主要是在創(chuàng)業(yè)、投資、企業(yè)管理等各個方面需要專家指導和咨詢的人士。 六、觀眾參與節(jié)目設想： 節(jié)目的關鍵是跨媒介的操作。 通過本節(jié)目的播出，會有相當一批觀眾愿意發(fā)表對節(jié)目的意見。同時要設立網(wǎng)站、開拓平面媒介專欄、聲訊電話、有獎短信一系列的服務等等。 參加展覽會、演講、講座主動尋找話題。使節(jié)目內(nèi)容豐富。 組織嘉賓俱樂部和觀眾俱樂部。 七、演播現(xiàn)場的置景： 背景要突出沉、穩(wěn)的特點。 演播現(xiàn)場設置筆記本電腦、投影儀 、白板。 主持人座位固定。 風云人物訪談欄目策劃方案 一、前言 深圳是個年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結下了不解之緣。 懷念過去是為了更好的面對現(xiàn)在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓?；他們也有著共同的心愿：深圳越變越好? 所以，針對這個群體，策劃了《風云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎上，針對《風云人物訪 談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進行個人簡單的闡述。 二、環(huán)境情況分析 （一）、市場分析 目前，目前國內(nèi)人物訪談類電視節(jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時期內(nèi)在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談類節(jié)目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。 因此， 在十五分鐘的時間內(nèi)，借助于深圳電視臺的強大品牌，在 11： 30 至 11： 45這個時間段，如果策劃定位得當，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。 （二）、市場競爭分析 電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入。目前訪談類電視節(jié)目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完 幾期就走人的短期行為。 （三）、受眾分析 《風云人物訪談》欄目，針對的范圍應該是 16 歲以上的人群，因為我們的節(jié)目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴 三、欄目內(nèi)容 （一）、欄目描述 《風云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六 11 點半至 11 點 45（暫定），欄目時長為 15分鐘。 播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場觀眾 20 人左右，同時穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。 主持人應該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。 播出內(nèi)容為：風云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳 發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。 （二）、欄目特點（優(yōu)勢） 特點：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目內(nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點。這一點優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。 節(jié)目內(nèi)容的來源：這個節(jié)目內(nèi)容因為采取的是一種新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會各界人士征集，讓 他們把感動、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導將對選出的素材進行加工，使之更動人，更典型。 節(jié)目預期：通過風云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運作，一定會取得成功。 四、推介渠道 此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介。 推介渠道之一： 通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀 眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。 推介渠道之二： 通過電視、報紙及相關新聞媒體，向全社會進行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三： 通過廣告發(fā)布會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。 五、市場前景分析 硬性廣告、軟性廣告、冠名權等收益 熱線：熱線設有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、觀眾提問、參與現(xiàn)場節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還 蘊藏了新的經(jīng)濟收益。 六、效果評測 在每個月、甚至每周都要進行效果的評測，以不斷完善并促進整個電視欄目的經(jīng)營。 七、具體拍攝制作 （一）、運作模式： 制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。 （二）、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。 欄目標志。欄目標志是理念和特點高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺識別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。 欄目形象片花。這是突出頻道形象 的重要手段。 5 至 10 秒片花，以欄目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。 欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在 20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。 （三）、人員設置 主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編導（兩名）：負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節(jié)目及相關事宜 。 攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實節(jié)目進度（編導或制片人兼任亦可） 編 輯（一名）：負責剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）：對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。 （四）、廣告經(jīng)營策略 欄目經(jīng)營運作必須樹立新經(jīng)營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務，適當控制。 廣告資源。 (1)重要資源：冠名權 欄目播出過程中的屏幕右下角 名字廣告 (2)前后、中間插播廣告 1 分鐘 (3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告 人物訪談八大技巧 電視和電臺記者常要做訪問，報館記者很多時候也會先做錄音訪問，然后聽一次才寫稿。若訪問成功，必須具備訪問技巧和多吸收經(jīng)驗，如果你能注意以下幾點基本事項，訪問技巧自明顯改善。 ： 你毋須逐一擬定訪問題目，但必須做足準備功夫，事先搜集被訪者的資料和掌握訪問內(nèi)容。例如在訪問一隊搖滾樂隊之前，你最好已查探他們最近出了什么唱片。此外，盡量爭取機會在正式訪問前先與對方談談，此舉可令雙方放松心情，甚至可令你獲得一 些新資料。有些記者會略述訪問題目的范圍，讓被訪者先準備一下。訪問前應先準備些資料或題目大綱。 ： 記著你是代表觀眾或聽眾訪問，由于他們無法親自提問些想知道的問題，因此有賴你代勞。如果你根本不清楚受播對象，便不能站在他們的立場，問一些他們感興趣的問題。 ： 設想你訪問時不懂得使用錄音機，不知道電芯將近耗盡電源，或忘記開「咪高」，那有多尷尬？ ： 如何打開話匣子是雙方均感為難的事。對于訪問應怎么開始，及最初幾條問題會問什么，你最好先擬定腹稿，務求將被 訪者順利引入訪問過程中。 ： 你的問題應盡量讓被訪者無拘束地盡情回答，別忘記被訪者才是主角。避免提問一些只能回答「是」或「不是」的問題。 ： 有些人喜歡先擬定問題，也有人認為這樣做會過分按部就班，故此只準備訪問大綱，然后隨機應變。無論采用那種做法，訪問時都必須全神貫注地聆聽，在回應之際順道引出下一條問題。有時候，被訪者的答案可能完全出乎你意料之外，或提供了新資料，因此你可能要將自己準備好的問題擱在一旁，跟進被訪者的答案靈活發(fā)問。 ： 在訪問之前，找朋友練一練 你的訪問技巧。你可能畢生只有一次機會訪問港督，事前練習可幫助你掌握訪問技巧，做到最好。 ： 如果你與被訪者能融洽相處，你會訝然發(fā)覺原來對方很友善，并且樂意闡述竟見。對自己要有信心。 人物采訪中記者提問的藝術 20200517 上午 08:49 作為一名記者，人物采訪是經(jīng)常要面對的一項工作。在采訪人物過程中，提問顯得尤為重要。 從事記者工作 13 年來，我們采訪了各種類型的人物，從中也獲得了一些心得。 高質(zhì)量的提問離不開采訪前的充分準備。采訪對象做了哪些具體事情？他究竟是一個什么樣的人？他為什 么要這么做？他的潛在動因是什么 ?他行為的背后有哪些深層社會原因？包括他的性格和為人，這些都要在采訪前做好提問準備，還要盡可能通過各大新聞媒體、政府部門、網(wǎng)絡等渠道多獲取一些資料，多查、多看、多思考，明確采訪主題。記者在采訪中要圍繞采訪主題提問，層層剖析，步步深入。那么究竟怎么提問呢 ? 一、要通過提問營造一種融洽的氣氛，從而拉近同被采訪對象的距離。被采訪對象千差萬別，有的很容易調(diào)動情緒，有的卻很拘謹，這時可以用拉家常的辦法來拉近距離。在采訪武漢市杰出進城務工青年徐月英時，她始終是一幅面帶微笑客客氣氣的面孔。 我們意識到作為一家大型飯店的執(zhí)行經(jīng)理，她把對客戶的應酬也習慣性地用在了采訪上。我們沒有單刀直入，而是先和她拉起了家常： 記者：你現(xiàn)在家住哪里？ 徐：在漢口范湖。 記者：每天從漢口趕到武昌上班得一個多小時吧？ 徐：是啊。 記者：我也是這樣，橋上經(jīng)常堵車，夏季就容易中暑。天天這樣也是夠辛苦的。 徐：是啊。 記者：聽說你還有個孩子，累了一天回去還要照顧孩子。孩子多大？ 徐： 5 歲。 記者：挺可愛吧？ 徐：小家伙挺聰明。有天回去累了，小孩說 ?媽媽，媽媽，你累了，我?guī)湍愦反繁??，說著，一雙小手就捶了 上來。哎呀，孩子一撒嬌什么累啊苦啊都忘了。 母愛是女人的天性。談起孩子，她的臉部表情松弛了下來，氣氛也變得輕松和諧起來。一個好的開端很關鍵，它可以使被采訪對象放松緊張拘謹?shù)那榫w，使采訪能夠順利進行。 二、提出的問題要具體細致，不要泛泛而談。 有的記者在采訪中經(jīng)常會問這樣的問題： “您遇到了哪些困難？ ”“您的感受是什么？ ”“您的愿望是什么？ ”“您的打算是什么？ ”等等。這些問題就像簡單的公式，缺乏個性。泛泛地提問往往得到的是泛泛的回答。那么，怎樣避免泛泛提問呢？我們的經(jīng)驗是：記者提出的問題要具體。訪談《母愛撐 起一片藍天》，講述一位種了半輩子田、從未出過遠門的農(nóng)村婦女，為了給三個身體不健全的兒女看病，南下廣州打工的坎坷故事。在對身患殘疾的大女兒的采訪中，我們了解到，為了照顧好三個孩子，母親近 20 年沒在娘家住過一宿。于是我們就從她母親南下打工走的頭天晚上開始提問： 記者：你母親走的時候肯定很舍不得你們。走的頭天晚上她是不是一夜都沒合眼？ 一提起當夜，女兒眼淚就止不住地往下流，慢慢地細述起來： 那年我 15歲。她突然決定出去。她頭天晚上和我們說： “孩子們，我要出去打工，我要去掙錢回來讓你們過得更好，讓弟弟好好讀書 ，有錢買新書包，買新衣服，想吃什么好糖果可以有錢去買。 ”我們?nèi)齻€把她團團圍著哭，她自己也哭。她跟我說： “你是姐姐，你應該堅強一點，不要哭，應該讓弟弟妹妹都跟著你