【文章內(nèi)容簡介】 愛和注意，視覺效果，易記，易識別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識的互補(bǔ)與融通。（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析1． 市場分析 2． 受眾分析 二．欄目內(nèi)容1． 欄目名稱 2． 欄目定位（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析一、市場分析：我們遵循文化市場的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國文化市場的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺不得不精中選精。目前，中國的電視節(jié)目市場明星搞笑千篇一律、拓展競技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。二、投資計(jì)劃：48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處自然風(fēng)光、各國情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。三、效益預(yù)測：我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國內(nèi)發(fā)行市場定位直轄市、省級電視臺。以上預(yù)測表都是最低估算，還不包括國外市場電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。四、《生存游戲》風(fēng)格樣式◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競技對抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂節(jié)目?！舸斯?jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受?！舸斯?jié)目大量展現(xiàn)異國風(fēng)光、異國情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)??！舳际鞋F(xiàn)實(shí)生活的潤滑劑。五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠信、親和、溝通、市場”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。: ※全國分省買斷發(fā)行.※：韓國綜藝節(jié)目《情書》評論2005年夏天，我第一次看到韓國著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個(gè)成語：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開場秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。打個(gè)形象的比方，《情書》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過選手都是韓國有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國SBS電視臺制作的，因而出場的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場的變數(shù)也更多了。下面主要介紹目前的節(jié)目形式：目前的《情書》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開場秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合?！伴_場秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。七位女嘉賓到場，首先介紹她們。然后從1號女嘉賓開始，讓她稱呼一下對面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時(shí)，出來了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對象的明爭暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號男選手開始，請對面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號男選手必須請1號女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己單干，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走紅的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。以上是“開場秀”。第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們在做動(dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來為之加油，喊個(gè)口號，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會從多個(gè)角度慢放整個(gè)過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會播放他是否成功踢到，整個(gè)過程拍攝得扣人心弦。第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會因?yàn)槠胶飧胁?，而翻得七仰八合，現(xiàn)場哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號女選手開始，她走到臺上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時(shí)走出來。這時(shí)出來的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對組合完成。這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒耍菡l象誰。通常來說，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。下半集會繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對廝殺（找“仇人”）。從1號男選手開始，你覺得在前面的爭奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰能打爆對方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡單易行。更有看點(diǎn)的是大家無法知道誰會挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂剛起來時(shí)，每組情侶都會到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂是不會停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候。看，這么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！最后勝出的情侶會得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。結(jié)尾是從1號男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。從臺灣到內(nèi)地，我國的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺灣臺視的《少年特工隊(duì)》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂，炫人的舞姿，怎么會不打動(dòng)人？動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。最后說說《情書》引起爭議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺子上背對著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。這是《情書》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場效果極好，完全達(dá)到了目的。我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對選手的不尊重，不過我認(rèn)為這只是對平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國的那個(gè)著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會得到觀眾的持久歡迎的。更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！例文三： 《DV青年》整體策劃案如果人的一生用蘋果的長芽、成形、變青，成熟來概括他的成長階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。一、基本情況介紹市場分析DV技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會，同時(shí)也在全國范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)