【文章內(nèi)容簡介】 告牌活動(dòng)以及品牌告知 進(jìn)行消費(fèi)堵截。選媒體的原由：報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。具體報(bào)紙媒體大眾媒體 泉州晚報(bào) 海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 泉州廣播電視報(bào)（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入）廣告計(jì)劃：A、在 海峽都市報(bào) 東南早 報(bào)上刊登2000字左右的軟文一次（軟文主要以硬廣投入贈(zèng)送為主）第二階段：開業(yè)前的市場攻關(guān) 宣傳時(shí)間：開業(yè)的前一周。宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加DM單夾報(bào)宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)紅星美凱龍開業(yè)和商品促銷的信息。傳達(dá)要素： 開業(yè)時(shí)間、地點(diǎn)，的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報(bào)為主報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為主選媒體的原由：夾報(bào)是DM單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。具體夾報(bào)媒體選擇海峽都市報(bào) 東南早報(bào) 軟文宣傳媒體選擇海峽都市報(bào) 東南早報(bào)廣告計(jì)劃：A、夾報(bào)100000份，內(nèi) 容：紅星美凱龍開業(yè)及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。運(yùn)作步驟：DM共計(jì)100000份通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁DM單必須在一周前印制完成B、海峽都市報(bào) 東南早報(bào)1500字左右軟文刊登3次C、海峽都市報(bào) 3個(gè)整版 東南早報(bào) 2個(gè)整版 泉州晚報(bào) 2個(gè)封面版 泉州廣播電視報(bào)社 1個(gè)整版硬廣投入 D、恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放（開業(yè)促銷信息）E、豐澤廣場 陽光廣場 晉江SM廣場 水頭財(cái)富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化）F、FM904交通廣播 泉州刺桐之聲G、若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面第三階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間：開業(yè)本周之內(nèi)宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及開業(yè)對行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。考慮到泉州地區(qū)市場分散 建議公司在各個(gè)縣市進(jìn)行路演第二篇：紅星美凱龍企劃方案紅星美凱龍企劃方案一、籌備階段（開業(yè)前3個(gè)月）了解掌握該城市宣傳途徑的最佳效果及價(jià)格，進(jìn)行媒體談判和其它宣傳方式價(jià)格談判；掌握當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)廣告公司（含印刷、禮品制作、大廳裝飾）及禮儀慶典公司的情況，聯(lián)系同專業(yè)的廣告公司3家以上備選。落實(shí)好企劃部人員，并可以派遣到其他商場學(xué)習(xí)企劃部的工作流程相關(guān)工作，方便新員工很快適應(yīng)商場工作的開展。初步接觸當(dāng)?shù)氐拿襟w及廣告公司，熟悉媒體的運(yùn)作環(huán)境及流程。，分析其企劃營銷、活動(dòng)、終端布置、媒體宣傳等各方面內(nèi)容，針對其情況做好我們的企劃營銷工作。二、計(jì)劃制定與實(shí)施（開業(yè)前3個(gè)月）與業(yè)務(wù)部等（需具體到相關(guān)部門）相關(guān)部門共同協(xié)商，企劃部制定開業(yè)宣傳計(jì)劃，確定炒作活動(dòng)。以紅星美凱龍形象廣告和預(yù)告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時(shí)間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位等；每周收集同城競爭對手的促銷活動(dòng)及所有宣傳資料。分析其活動(dòng)的特別，制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃（草案）商場企劃部對收集的活動(dòng)進(jìn)行分析，并結(jié)合商場開業(yè)制定促銷方案（草案）；簽訂媒體合同，確定慶典活動(dòng)方案，制作商場VI導(dǎo)購標(biāo)識系統(tǒng)。與團(tuán)購部合作開展小區(qū)及周邊縣區(qū)的宣傳推廣活動(dòng)，增強(qiáng)終端宣傳效果。制作家具VIP卡并到周邊小區(qū)派發(fā)。聯(lián)合當(dāng)?shù)氐拇笮头慨a(chǎn)家居網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，對商場的開業(yè)制作專題頁面，網(wǎng)站軟文報(bào)導(dǎo)可以大面積覆蓋。在簽訂慶典活動(dòng)和標(biāo)識系統(tǒng)同時(shí)，要做好共享空間，霓虹燈，外墻公告字、廣告燈箱廣告、路牌廣告的工作的確定。開展《第一家居》雜志制作準(zhǔn)備工作，及網(wǎng)站的域名注冊及準(zhǔn)備工作。四、開業(yè)計(jì)劃（開業(yè)前7－30天）確定開業(yè)廣告版面，促銷活動(dòng)的前期鋪墊預(yù)告；并制定好媒體宣傳計(jì)劃，開始實(shí)施開業(yè)廣告和開業(yè)現(xiàn)場設(shè)計(jì)和布置；對活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題，事先做好各種培訓(xùn)和準(zhǔn)備方案，杜絕可能產(chǎn)生的負(fù)面報(bào)道，出現(xiàn)問題及時(shí)進(jìn)行解決；加強(qiáng)軟文宣傳，大篇幅、大標(biāo)題、多頻次，內(nèi)容增加懸念式要素，快速提升消費(fèi)者關(guān)注度；進(jìn)入廣告重點(diǎn)投放期，特別是在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、小區(qū)等方面做好重點(diǎn)投放商場戶內(nèi)外廣告位出租到位并制作到位，廠家的畫面符合公司的形象標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施并制作好商場終端布置，廣告位的制作到位及相關(guān)工作。監(jiān)督廠商的裝修情況，特別是門頭周圍的裝修要符合公司標(biāo)準(zhǔn)。特別是門頭、廣告牌等廠家形象問題。，做好網(wǎng)站的開通及宣傳準(zhǔn)備工作，同時(shí)做好短信平臺(tái)、小區(qū)宣傳等工作。五、開業(yè)期間開業(yè)前終端布置到位，促銷活動(dòng)現(xiàn)場布置到位，開業(yè)慶典道具及布置到位，廠商開業(yè)布置到位。開業(yè)前戶外、電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等都要播出開業(yè)的情況及促銷活動(dòng)。開業(yè)前制作好創(chuàng)刊號的《第一家居》雜志及網(wǎng)站的正式開通工作。開業(yè)前，做好促銷活動(dòng)及開業(yè)慶典的人員及工作的安排，將各項(xiàng)細(xì)小的工作分配到各個(gè)部門及各個(gè)工作人員上面，可以列出工作安排表及工作內(nèi)容，方便各部門工作的開展。開業(yè)當(dāng)天做好媒體方面的接待，特別是電視、報(bào)社及兄弟商場的相關(guān)的接待，并做好開業(yè)后續(xù)報(bào)道工作。做好開業(yè)以后媒體的宣傳及活動(dòng)的開展，并對活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，實(shí)施調(diào)控，便于活動(dòng)的開展。結(jié)束第三篇：紅星美凱龍家居生活廣場企劃方案達(dá)州紅星?美凱龍國際生活廣場 開業(yè)前期籌備階段策劃方案，對其市場營銷策劃、舉辦活動(dòng)、銷售策略以及媒體推廣方式等方面，針對其推廣方式，活動(dòng)成功案例進(jìn)行分析研究，取其精華，制定自己的營銷策劃方案。對與達(dá)州紅星美凱龍而言，達(dá)州本地我們最大的競爭對手為中青家居，南外、北外、西外的一些家居建材城雖然大大小小數(shù)量很多，但能形成系統(tǒng)規(guī)模的很少，而且普遍針對的市場人群為中低端客戶，無論是從家居品牌知名度還是賣場購物環(huán)境的營造都比較大眾化，消費(fèi)者普遍文化層次、消費(fèi)理念、消費(fèi)水平都屬于中下水平。僅中青家居的規(guī)模、市場定位與我們相重合，因此，在開業(yè)前夕要重點(diǎn)研究一下中青的營銷方式。，初步進(jìn)行對接，進(jìn)行媒體談判和其他宣傳方式價(jià)格的談判。針對當(dāng)前達(dá)州紅星廣場還在開發(fā)中的狀態(tài)，前期籌備階段只需進(jìn)行一些必要的硬廣來進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳與推廣，告知達(dá)州市民我們的項(xiàng)目在達(dá)州正式落地，強(qiáng)調(diào)我們的品牌優(yōu)勢跟行業(yè)地位以及我們一直推崇的“家居Mail時(shí)代”的商業(yè)模式，來提升前期我們在達(dá)州的品牌曝光度。達(dá)州目前來說，電視廣告、公交站牌、戶外LED屏、天橋、院線映前廣告及高端小區(qū)電梯轎廂廣告、燈箱廣告使我們優(yōu)選的幾種廣告方式。，進(jìn)行比選，確定初步意向合作型商務(wù)伙伴，進(jìn)行物料印刷、商場裝飾、慶典活動(dòng)的詢價(jià)和咨詢，挑選出合適的公司，后期可建立長期的聯(lián)系。，采用贊助或協(xié)辦的形式頻