【文章內(nèi)容簡介】 告牌活動以及品牌告知 進行消費堵截。選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。具體報紙媒體大眾媒體 泉州晚報 海峽都市報 東南早報 泉州廣播電視報（現(xiàn)代家居經(jīng)常性投入）廣告計劃：A、在 海峽都市報 東南早 報上刊登2000字左右的軟文一次（軟文主要以硬廣投入贈送為主）第二階段：開業(yè)前的市場攻關 宣傳時間：開業(yè)的前一周。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達紅星美凱龍開業(yè)和商品促銷的信息。傳達要素： 開業(yè)時間、地點，的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主報紙和網(wǎng)絡媒體為主選媒體的原由：夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。具體夾報媒體選擇海峽都市報 東南早報 軟文宣傳媒體選擇海峽都市報 東南早報廣告計劃：A、夾報100000份，內(nèi) 容：紅星美凱龍開業(yè)及活動促銷等內(nèi)容。運作步驟：DM共計100000份通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁DM單必須在一周前印制完成B、海峽都市報 東南早報1500字左右軟文刊登3次C、海峽都市報 3個整版 東南早報 2個整版 泉州晚報 2個封面版 泉州廣播電視報社 1個整版硬廣投入 D、恒視巴士廣播電視 一周循環(huán)播放（開業(yè)促銷信息）E、豐澤廣場 陽光廣場 晉江SM廣場 水頭財富廣場 LED電視播放（開業(yè)促銷信息）（企業(yè)文化）F、FM904交通廣播 泉州刺桐之聲G、若干候車亭燈箱投入 以及公司已經(jīng)簽約廣告牌更換開業(yè)版面第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開業(yè)本周之內(nèi)宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達要素：開業(yè)慶典的主題及內(nèi)容，以及開業(yè)對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡媒體的有償軟文、新聞播報為主?？紤]到泉州地區(qū)市場分散 建議公司在各個縣市進行路演第二篇：紅星美凱龍企劃方案紅星美凱龍企劃方案一、籌備階段（開業(yè)前3個月）了解掌握該城市宣傳途徑的最佳效果及價格，進行媒體談判和其它宣傳方式價格談判；掌握當?shù)叵嚓P廣告公司（含印刷、禮品制作、大廳裝飾）及禮儀慶典公司的情況，聯(lián)系同專業(yè)的廣告公司3家以上備選。落實好企劃部人員，并可以派遣到其他商場學習企劃部的工作流程相關工作，方便新員工很快適應商場工作的開展。初步接觸當?shù)氐拿襟w及廣告公司，熟悉媒體的運作環(huán)境及流程。，分析其企劃營銷、活動、終端布置、媒體宣傳等各方面內(nèi)容，針對其情況做好我們的企劃營銷工作。二、計劃制定與實施（開業(yè)前3個月）與業(yè)務部等（需具體到相關部門）相關部門共同協(xié)商，企劃部制定開業(yè)宣傳計劃，確定炒作活動。以紅星美凱龍形象廣告和預告式軟文為主，大篇幅、大版面，頻次保持一般，這段時間廣告、軟文半買半送，內(nèi)容主要介紹紅星美凱龍企業(yè)概況、發(fā)展歷程、行業(yè)地位等；每周收集同城競爭對手的促銷活動及所有宣傳資料。分析其活動的特別，制定相應的宣傳計劃（草案）商場企劃部對收集的活動進行分析，并結合商場開業(yè)制定促銷方案（草案）；簽訂媒體合同，確定慶典活動方案，制作商場VI導購標識系統(tǒng)。與團購部合作開展小區(qū)及周邊縣區(qū)的宣傳推廣活動，增強終端宣傳效果。制作家具VIP卡并到周邊小區(qū)派發(fā)。聯(lián)合當?shù)氐拇笮头慨a(chǎn)家居網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，對商場的開業(yè)制作專題頁面，網(wǎng)站軟文報導可以大面積覆蓋。在簽訂慶典活動和標識系統(tǒng)同時，要做好共享空間，霓虹燈，外墻公告字、廣告燈箱廣告、路牌廣告的工作的確定。開展《第一家居》雜志制作準備工作，及網(wǎng)站的域名注冊及準備工作。四、開業(yè)計劃（開業(yè)前7－30天）確定開業(yè)廣告版面，促銷活動的前期鋪墊預告；并制定好媒體宣傳計劃，開始實施開業(yè)廣告和開業(yè)現(xiàn)場設計和布置；對活動中可能出現(xiàn)的問題，事先做好各種培訓和準備方案，杜絕可能產(chǎn)生的負面報道，出現(xiàn)問題及時進行解決；加強軟文宣傳，大篇幅、大標題、多頻次，內(nèi)容增加懸念式要素，快速提升消費者關注度；進入廣告重點投放期，特別是在報紙、電視、網(wǎng)絡、戶外、小區(qū)等方面做好重點投放商場戶內(nèi)外廣告位出租到位并制作到位，廠家的畫面符合公司的形象標準實施并制作好商場終端布置，廣告位的制作到位及相關工作。監(jiān)督廠商的裝修情況，特別是門頭周圍的裝修要符合公司標準。特別是門頭、廣告牌等廠家形象問題。，做好網(wǎng)站的開通及宣傳準備工作，同時做好短信平臺、小區(qū)宣傳等工作。五、開業(yè)期間開業(yè)前終端布置到位，促銷活動現(xiàn)場布置到位，開業(yè)慶典道具及布置到位，廠商開業(yè)布置到位。開業(yè)前戶外、電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡等都要播出開業(yè)的情況及促銷活動。開業(yè)前制作好創(chuàng)刊號的《第一家居》雜志及網(wǎng)站的正式開通工作。開業(yè)前，做好促銷活動及開業(yè)慶典的人員及工作的安排，將各項細小的工作分配到各個部門及各個工作人員上面，可以列出工作安排表及工作內(nèi)容，方便各部門工作的開展。開業(yè)當天做好媒體方面的接待，特別是電視、報社及兄弟商場的相關的接待，并做好開業(yè)后續(xù)報道工作。做好開業(yè)以后媒體的宣傳及活動的開展，并對活動進行監(jiān)督，實施調(diào)控，便于活動的開展。結束第三篇：紅星美凱龍家居生活廣場企劃方案達州紅星?美凱龍國際生活廣場 開業(yè)前期籌備階段策劃方案，對其市場營銷策劃、舉辦活動、銷售策略以及媒體推廣方式等方面，針對其推廣方式，活動成功案例進行分析研究，取其精華，制定自己的營銷策劃方案。對與達州紅星美凱龍而言，達州本地我們最大的競爭對手為中青家居，南外、北外、西外的一些家居建材城雖然大大小小數(shù)量很多，但能形成系統(tǒng)規(guī)模的很少，而且普遍針對的市場人群為中低端客戶，無論是從家居品牌知名度還是賣場購物環(huán)境的營造都比較大眾化，消費者普遍文化層次、消費理念、消費水平都屬于中下水平。僅中青家居的規(guī)模、市場定位與我們相重合，因此，在開業(yè)前夕要重點研究一下中青的營銷方式。，初步進行對接，進行媒體談判和其他宣傳方式價格的談判。針對當前達州紅星廣場還在開發(fā)中的狀態(tài)，前期籌備階段只需進行一些必要的硬廣來進行企業(yè)品牌宣傳與推廣，告知達州市民我們的項目在達州正式落地，強調(diào)我們的品牌優(yōu)勢跟行業(yè)地位以及我們一直推崇的“家居Mail時代”的商業(yè)模式，來提升前期我們在達州的品牌曝光度。達州目前來說，電視廣告、公交站牌、戶外LED屏、天橋、院線映前廣告及高端小區(qū)電梯轎廂廣告、燈箱廣告使我們優(yōu)選的幾種廣告方式。，進行比選，確定初步意向合作型商務伙伴，進行物料印刷、商場裝飾、慶典活動的詢價和咨詢，挑選出合適的公司，后期可建立長期的聯(lián)系。，采用贊助或協(xié)辦的形式頻