【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 》正式開始實(shí)施?！斗磯艛喾ā返谝徽碌谌龡l對(duì)壟斷行為作出了具體的解釋：經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議；經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位；具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。反觀上述酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，與這三項(xiàng)壟斷行為恰好“對(duì)號(hào)”。第六條規(guī)定，具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，不得濫 用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。這些條款對(duì)于酒類市場(chǎng)上一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如部分酒類生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，買斷酒店、酒家、酒吧等酒類終端消費(fèi)場(chǎng)所的酒類經(jīng)營(yíng)權(quán)等現(xiàn)象具有約束作用。 增值稅納稅指標(biāo)、評(píng)估調(diào)整 國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)白酒等生產(chǎn)和銷售企業(yè)的增值稅納稅評(píng)估指標(biāo)參數(shù)制定了新的標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)不但對(duì)部分行業(yè)增值稅納稅評(píng)估指標(biāo)參數(shù)做出調(diào)整，還對(duì)行業(yè)納稅評(píng)估方法提出了指導(dǎo)性意見。針對(duì)白酒行業(yè)原材料購(gòu)進(jìn)和耗用數(shù)量難以核實(shí)、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、出酒率存在較大差異、關(guān)聯(lián)交易、現(xiàn)金交易等現(xiàn)象比較普遍等特點(diǎn)，提出了稅負(fù)對(duì)比分析法、投入產(chǎn)出法 、能耗測(cè)算法、計(jì)件工資分析法、酒池計(jì)算法、灌裝耗電定額測(cè)算法、銷售數(shù)量交叉核 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 15 實(shí)法、關(guān)聯(lián)銷售公司的評(píng)估模型法等多種方法。 白酒香型專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)陸續(xù)亮相 20xx年 10 月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)白酒分委員會(huì)傳出消息，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)決定組建一批全國(guó)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。經(jīng)過公開征集和篩選，已確定籌建醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)、濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)、清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)、兼香型白酒分技術(shù)委員會(huì)等白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)。醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)設(shè)在貴州茅臺(tái)，濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)設(shè) 在五糧液，清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)分技術(shù)委員會(huì)設(shè)在山西杏花村汾酒，兼香型白酒分技術(shù)委員會(huì)設(shè)在安徽口子酒業(yè)。 （四） 行業(yè)準(zhǔn)入分析 酒類行業(yè)的準(zhǔn)入門檻 我國(guó)現(xiàn)行酒類行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較高，規(guī)管比較嚴(yán)格，除了擁有資金和使用場(chǎng)地要求外，生產(chǎn)規(guī)模、衛(wèi)生環(huán)境和技術(shù)配備成為進(jìn)入的主要門檻。 《關(guān)于申領(lǐng)酒類生產(chǎn)、批發(fā)、零售許可證有關(guān)問題的通知》（粵經(jīng)貿(mào)流通 [20xx]445 號(hào)）關(guān)于酒類生產(chǎn)許可辦證條件 《 安徽 省酒類專賣管理?xiàng)l例》有關(guān)生產(chǎn)管理規(guī)定 建設(shè)單位和擬建項(xiàng)目符合行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)分析 安徽泗洲酒業(yè) 有限公司在允許的 經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)發(fā)展本項(xiàng)目，公司有自己的名稱、固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，有足夠的注冊(cè)資本、足夠的專業(yè)人員，在項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證、對(duì)土地的開發(fā)使用、企業(yè)的 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 16 經(jīng)營(yíng)及質(zhì)量衛(wèi)生檢驗(yàn)設(shè)備條件等方面，都是符合 相關(guān)規(guī)定的，前期申請(qǐng)工作，包括投資、策劃、設(shè)計(jì)及審批中都符合有關(guān)報(bào)批流程。 二、 市場(chǎng)分析 （一） 產(chǎn)品市場(chǎng)供需分析 據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ＣＭＭＳ）最近進(jìn)行的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明，白酒目前仍是我國(guó)城市居民生活中不可替代的消費(fèi)品，在北方城市、內(nèi)陸城市的滲透率較高，２４－４５歲的男性是消費(fèi)主體，不同品牌的消費(fèi)者的差異性較大。 調(diào)查對(duì)象涉及北 京、上海、廣州、成都、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連和哈爾濱、長(zhǎng)春、南昌、寧波、合肥、南寧、長(zhǎng)沙、太原、蘇州、佛山、?？诘龋常皞€(gè)城市的城區(qū)及郊區(qū)居民。 白酒目前仍是我國(guó)城市居民生活中不可替代的消費(fèi)品。ＣＭＭＳ20xx年數(shù)據(jù)顯示：白酒在２０個(gè)城市居民總體中的滲透率達(dá)到３１．４％，高于葡萄酒的２０．２％，并且近３年白酒滲透率趨于穩(wěn)定。但葡萄酒滲透率增長(zhǎng)速度高于白酒。啤酒滲透率遠(yuǎn)高于白酒和葡萄酒，近３年較為穩(wěn)定。 從 消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量看，20xx年過去半年購(gòu)買數(shù)量在１０瓶以上、７－９瓶、４－６瓶的消費(fèi)者比例均有一定程度的減少，平均消費(fèi)量和消費(fèi)總量均有一定程度減少。 相對(duì)于啤酒，白酒在各城市的滲透率相差較大，滲透率最高 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 17 的濟(jì)南達(dá)４５．１％，而福州只有１６．８％。大致來(lái)說，北方城市比南方城市、內(nèi)陸城市比沿海城市白酒的滲透率高。濟(jì)南、武漢、鄭州無(wú)論是滲透率還是居民平均白酒消費(fèi)量都居于各城市前列。 在送禮白酒市場(chǎng)上，武漢人、成都人、南京人和昆明人表現(xiàn)仍然較為活躍，佛山人、海口人和福州人相對(duì)較為冷淡。深圳 人、杭州人、上海人比較喜歡用白酒送禮，而不喜歡自用；而北京人、鄭州人、太原人則喜歡自用而較少送禮。 武漢、鄭州、濟(jì)南是白酒消費(fèi)的重點(diǎn)地區(qū)，尤其是武漢、鄭州無(wú)論是消費(fèi)人數(shù)還是消費(fèi)量都居于３０城市前列，應(yīng)是廠商擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)的突破口。 白酒市場(chǎng)偏向于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，ＣＲ４（前四家廠所占的市場(chǎng)份額）僅為２４．５％，低于啤酒的２９．２％和葡萄酒的５４％。送禮白酒市場(chǎng)較自用白酒市場(chǎng)略為集中，但總體上仍顯分散。 自用白酒市場(chǎng)上占主體地位的是紅星二鍋頭、尖莊、沱牌曲酒等中低檔品牌，而送禮市場(chǎng) 上滲透率居與前列的基本上是五糧液、劍南春等中高檔品牌。 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 白酒消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與居民總體較為類似。電視作為一種大眾傳媒，影響力最強(qiáng)，覆蓋面最廣。報(bào)紙的影響國(guó)僅次于電視，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于報(bào)紙廣告的關(guān)注度較高。戶外廣告的特點(diǎn)區(qū)別于電視和報(bào)紙，它表現(xiàn)形式雖然單一，但越來(lái)越多的消費(fèi)者 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 18 開始留心身邊的公共汽車站牌廣告、燈箱廣告等，戶外施行的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。 （二） 安徽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 20xx 年徽酒整體發(fā)展較好，代表性品牌均在不同程度上表現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)。 安徽白酒消費(fèi)特征 費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)相對(duì)成熟的“一高一低”現(xiàn)象。高端以傳統(tǒng)一名酒為主；介于 120~300 元價(jià)位區(qū)間消費(fèi)不成熟；消費(fèi)主流仍以 120 元以下為主； 。受整體消費(fèi)能力偏弱的影響，在 5年口子窖價(jià)位平行或之下的產(chǎn)品成功率較高，而高于該價(jià)位產(chǎn)品幾乎無(wú)規(guī)模性銷量（如迎駕金星、口子御尊、 40176。和諧家、徽風(fēng)皖韻、古井原漿酒等），是典型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不充分市場(chǎng)； 40~46 度之間，以濃香型為主；近幾年白酒消費(fèi)低度跡象很明顯，尤其是政、商用酒，度數(shù)基本在40~42 度之間，口感適應(yīng)性得到顯著 增強(qiáng)； ，消費(fèi)者偏好安徽地產(chǎn)白酒，屬于情感排外型市場(chǎng)。 安徽白酒競(jìng)爭(zhēng)概況描述 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 19 ，企業(yè)差距進(jìn)一步拉大，口子、迎駕、高爐和皖酒進(jìn)入興盛階段，其中以口子、迎駕為最。種子在皖西南及根據(jù)地市場(chǎng)表現(xiàn)較好；文王單品在合肥市場(chǎng)地位暫時(shí)穩(wěn)固；古井著手規(guī)劃省內(nèi)精耕，高端發(fā)力，具有成長(zhǎng)潛力；明光和沙河現(xiàn)階段表現(xiàn)較差；宣酒成功源于地緣營(yíng)銷和政治營(yíng)銷的產(chǎn)物；店小二、金壇子、金不換等均屬于多區(qū)域匯量，在省內(nèi)并沒有足夠的影響力；臨水坊和徽府的銷售區(qū)域也相對(duì)有限，對(duì)外的擴(kuò)張性不 足。 ，細(xì)分價(jià)格帶的差距壓縮到 5元左右。暢銷和廠家培育的產(chǎn)品有：口子御尊（ 100~112）、迎駕金星（ 90~108）、 40 度和諧家（ 85~96）、醉三秋地蘊(yùn)（ 80~98）、 5年口子窖（ 75~88）、迎駕銀星（ 65~78）、水晶家（ 60~68）、普家（ 52~58）柔和種子（ 50~60），其他產(chǎn)品如古井精品幽雅、皖國(guó)春秋、迎駕古坊、迎駕嬌子、明光 80等都處于 50~120 價(jià)格區(qū)間內(nèi)。 ，僅有 5 年口子實(shí)現(xiàn)了全省性相對(duì)均衡發(fā)展，高爐普家、迎駕銀星次之 ；高爐出現(xiàn)萎縮跡象（尤其是合肥市場(chǎng)），其他品牌以重點(diǎn)區(qū)域布局為主。 ：尚無(wú)全省性領(lǐng)導(dǎo)品牌，各區(qū)域均有一定的暢銷產(chǎn)品。古井淡雅暫列第一，但出現(xiàn)明顯下滑；高爐意圖東山再起，主推高爐窖及老高爐；迎駕糟坊 /四星局部?jī)?yōu)勢(shì)明顯；文王死守合肥市場(chǎng)；皖酒王后繼乏力；金六福福星在皖南表現(xiàn)較好。 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 20 ：地產(chǎn)品牌與全國(guó)性品牌正面交鋒，品牌板塊效應(yīng)最為明顯；皖北市場(chǎng)容量和消費(fèi)者敏感度遠(yuǎn)高于皖南市場(chǎng)。精品皖酒名列全省第一，稻花香萎縮明顯；仰韶在安慶的壟斷地位受威脅。光瓶酒市場(chǎng)正在洗牌，就全省市場(chǎng)來(lái)說， 東北系、湖北酒在此檔位占有率較高。 ；除酒店渠道封鎖外，類似于酒店封鎖的營(yíng)銷手法開始向流通渠道轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)在全年有獎(jiǎng)陳列、排他性陳列等方式逐漸流行；消費(fèi)者盤中盤體系逐漸流行（以口子窖為代表，醉三秋迎駕追隨）。從區(qū)域上來(lái)說，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)下沉到縣級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。 （三） 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析 1 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) 受國(guó)際金融危機(jī)等因素影響， 09 年我國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑預(yù)期明顯，給白酒行業(yè)帶來(lái)了價(jià)格能否維持、銷量能否增長(zhǎng)等考驗(yàn)。不過，從行業(yè)若干指標(biāo)以及主要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，行業(yè)景氣上升趨勢(shì)有望延續(xù) 。 白酒行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化程度極高的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，特別是中低端酒的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，在經(jīng)濟(jì)下滑和收入預(yù)期變差的環(huán)境下，保持銷量和價(jià)格的平穩(wěn)增長(zhǎng)更不容易。在激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒行業(yè)企業(yè)淘汰和產(chǎn)品替代頻率很快、周期較短，企業(yè)需要在戰(zhàn)略定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品細(xì)分、勾兌技術(shù)、公共關(guān)系、營(yíng)銷手段、財(cái)力儲(chǔ)備、時(shí)機(jī)把握等方面有比較充分的準(zhǔn)備，并積極引導(dǎo)市場(chǎng)潮流，如此方能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 21 項(xiàng)目的建設(shè)涉及的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)因素如下： 、國(guó)家稅收政策的調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 白酒行業(yè)是耗糧大戶，國(guó)家若通過調(diào)整稅收政策的方式來(lái)限制白酒企業(yè)，將影響白 酒企業(yè)的盈利能力。 、經(jīng)濟(jì)增速下滑的風(fēng)險(xiǎn) 經(jīng)濟(jì)增速的下滑會(huì)影響到高端白酒的提價(jià)能力。 、食品安全的風(fēng)險(xiǎn) 雖然白酒業(yè)出現(xiàn)“三鹿”事件這種全行業(yè)危機(jī)可能性不大，但我們并不排除這種可能性的出現(xiàn)。 、其他酒種競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn) 白酒屬于烈性酒，隨著健康消費(fèi)意識(shí)的日益增強(qiáng)，葡萄酒和啤酒等其它酒種對(duì)白酒的沖擊越來(lái)越大。 由此可見， 安徽泗洲酒業(yè) 有限公司應(yīng)努力擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，加強(qiáng)管理和生產(chǎn)等方面的建設(shè)，在企業(yè)原有銷路基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大本地及省外市場(chǎng)，同時(shí)，做好產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的建設(shè)。以我國(guó)目前的市場(chǎng)容量來(lái)看，白酒特別 是品牌酒的銷路不成問題，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。 2 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 在經(jīng)濟(jì)衰退、通貨緊縮情況下，市場(chǎng)的系統(tǒng)性和非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)均處于較高狀態(tài)，只有高成熟度、高盈利性、高成長(zhǎng)性即“三高”的行業(yè)和企業(yè)才能夠滿足“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)贏得投資回報(bào)”的基本條件，才值得重點(diǎn)投資。白酒行業(yè)相比其他許多行業(yè)，“高 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 22 盈利性”和“高成熟度”特征十分明顯，而不少上市公司可實(shí)現(xiàn)“三高”，在 09 年會(huì)表現(xiàn)得比較突出，甚至在一季度就可見端倪，成為“避險(xiǎn)與回報(bào)兼得”的少數(shù)行業(yè)之一。 首先要建立一支高素質(zhì)、多學(xué)科的開發(fā)隊(duì)伍，懂工程善管理，能夠較準(zhǔn)確 地把握宏觀政策和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)；二是制定盡可能周密、科學(xué)、詳細(xì)的計(jì)劃，并盡可能嚴(yán)格按照計(jì)劃實(shí)施；三是加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)損失資料的搜集整理和分析，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警預(yù)報(bào)系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)苗頭；五是一旦風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生，在積極搶險(xiǎn)的同時(shí)，注意保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)，收集事故的有關(guān)證據(jù)，為有關(guān)各方索賠和反索賠準(zhǔn)備充足的資料。風(fēng)險(xiǎn)控制是一種積極的風(fēng)險(xiǎn)管理措施，成本低效果好，應(yīng)優(yōu)先采用。 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目編制單位：泗縣中小企業(yè)服務(wù)中心 ： 693307011 電話： 15178299669 2