【文章內(nèi)容簡介】 。而具有娛樂性，寓意性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應的品牌或社會事業(yè)傳遞的信息。因此，了解消費心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設計作品打動人，使消費者牢記某個產(chǎn)品，并激發(fā)其購買產(chǎn)品、嘗試服務或為社會事業(yè)行動起來使廣告效益達到最大化是戶外廣告的重任。二、實習概況從7月19日到8月18日，我在廣告公司進行的為期一個月的實習，可以說是非常成功的實踐活動。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復的單調(diào)，既有遇到問題時浮躁的情緒，也有獨自完成任務后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝通上的交際技巧、解決問題上的自身能力等等，都在這最后一次實習實踐中得到了進一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會前的一次成功的社會感悟與教育。我在這次實習中學到了很多廣告專業(yè)知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗，同時也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細心，前輩們認真、嚴謹?shù)膹臉I(yè)風格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會使我終生受益。在武漢零點廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場調(diào)查方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準確的綜合業(yè)務服務水平。三、市場調(diào)查（一）調(diào)查目的：本文以發(fā)放問卷的形式對武漢市的戶外廣告進行了調(diào)查，通過對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，對整個武漢地區(qū)的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時發(fā)現(xiàn)許多問題，并提出了自己的看法和觀點。（二）調(diào)查背景：武漢市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：武漢市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴大，市場專業(yè)化程度不斷提高，多種經(jīng)濟形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益多樣化。其主要成果是：（1）戶外廣告經(jīng)營實體頗具規(guī)模，市場化發(fā)展程度勢頭強勁，武漢市經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)共339戶，經(jīng)營固定形式印刷品廣告的企業(yè)共25戶。戶外廣告經(jīng)營實體的經(jīng)濟成分，已由過去單純的公有制發(fā)展為全民、集體、私營、個體和中外合資等多種經(jīng)濟成分并存的局面。其中私營廣告經(jīng)營實體異軍突起，其經(jīng)營實力不斷增強，在行業(yè)中占有顯著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足武漢大市場，大流通格局的客觀需求。（2）戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系 經(jīng)過多年的開發(fā)和競爭，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等材料和設備，采用現(xiàn)代高技術材料，增強了實用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術設備，新型電子燈箱、巨型霓虹燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質(zhì)量的戶外廣告媒介已經(jīng)普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來工程”作出了重要貢獻。（3）戶外廣告設計、制作、代理、發(fā)布的技術、藝術水平不斷提高 進入九十年代后，隨著廣告市場競爭的形成和廣告客觀需求的增長，武漢戶外廣告業(yè)在廣告設計、制作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技術、藝術水平逐年提高。一批專司廣告設計、制作、代理業(yè)務的經(jīng)營實體進入市場，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意和電腦動畫制作等先進技術、藝術手段，為戶外廣告主提供多方位服務，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更新。武漢市戶外廣告的特點：（1）從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在武漢市地理分布上為江北區(qū)域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的企業(yè)戶數(shù)基本持平，說明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況平均。（2）從形成規(guī)模看，以江漢、江岸為傳統(tǒng)商務圈的江北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務圈的江南區(qū)域是武漢市戶外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)?；?jīng)營程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤、納稅額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當大的比重。從設置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設置于市區(qū)道路兩側(cè)的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側(cè)的綠化帶或其他地表。（3）從設施的發(fā)布形式分析，設置于人行道的多為小型內(nèi)打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側(cè)的戶外廣告設施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務圈等處，司門口也是霓虹燈招牌相當集中的路段。（4）從科技含量的角度分析，三面體翻轉(zhuǎn)技術已經(jīng)得到了部分運用，有的小型燈箱使用了自動卷軸的多畫面技術，但這些新技術的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。（三）戶外廣告調(diào)查問卷：親愛的朋友：你們好，我們是武漢零點廣告公司，為了加深對戶外廣告的了解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調(diào)查活動，謝謝您的支持與合作。請在符合您的情況和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在_____中填寫。1．您的基本情況：您的性別______, 您的年齡______。2．您所從事的行業(yè)銀行/會計/金融 制造業(yè) 廣告/市場行銷/傳播業(yè) 電腦軟/硬件公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售 醫(yī)院 政府/軍事部門 電信 服務業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育 其它 3．您的學歷：A 高中以下 B 高中（中專）C 大專 D 本科 E 碩士 F 博士及以上 4．您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場內(nèi)海報 H 傳單 J 其他______ 并按其對您的重要程度由高到低排序_____________ 5．a(chǎn)您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：沒有影響 1 2 3 4 5 影響很大b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望, 有沒有如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機場 J單立柱 K其他_ ？_____ A經(jīng)常 B偶爾 C沒有留意 D沒有如果您有過關注公交車站牌廣告，那么您最關注的是廣告的什么呢？ A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面 D廣告語 , A打發(fā)時間 B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______ 9．請將您認為的戶外廣告的優(yōu)點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接簡潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．請將您認為的戶外廣告的缺點選出 Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設置無標準，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時更換，信息過時 E內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿11．a(chǎn)如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度： 一定會 1 2 3 4 5 一定不會b在您購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告： 一定能 1 2 3 4 5 一定不能12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品 Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象：完全影響2 3 4 5 不會影響 14．請您寫出你印象較深的23則戶外廣告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿謝謝您的合作?。。ㄋ模┱{(diào)查問卷分析：本次調(diào)查范圍是武漢市區(qū)內(nèi)，共發(fā)出100份問卷，99份有效。地點涉及學校周圍、光谷廣場、江漢路等地，所以我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)和分析得出的結(jié)論可以從一定程度上反映武漢戶外廣告的發(fā)展情況和廣大消費者對戶外廣告的認識。為了更好的分析問卷我們在收集數(shù)據(jù)的時候，將所有的問卷按照人的學習工作期，家庭事業(yè)期，退休養(yǎng)老期分成男女三個年齡段（男30歲以下，30歲55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲55歲，55歲以上），因為人在上述三個階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷增長，消費觀念有很大的差異。由于難以取得調(diào)查者的收入數(shù)據(jù)，我們放棄了一個影響消費行為的重要因素——收入角度來分析，但根據(jù)高學歷與高收入成正比的實際情況，誤差應該在可以接受的范圍內(nèi)。因此我們選定了以下的調(diào)查方式?？傮w分析：：此次調(diào)查以本科生為主，各個文化程度，不同年齡程度的人群我們都做了調(diào)查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低為文盲，最高的為碩士。 消費者收集信息的途徑：其中我們最關心的是戶外廣告這種形式在廣大消費者的心目中的具體位置。數(shù)據(jù)顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯(lián)網(wǎng)、報紙、戶外廣告、雜志。但是，把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費者卻很少。其實這樣的結(jié)果我們早已知曉，因為戶外廣告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點多次刺激消費者，比如等公交車時，駕車行駛時，讓消費者對其有個印象，在今后的購買過程中能聯(lián)想到它的產(chǎn)品。另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費者喜歡從電視和報紙上收集信息，形式比較單一；對于30—55的消費者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視與報紙后第三重要的形式，同時戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們早已把互聯(lián)網(wǎng)列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對中年和青年是有一定影響的，由于工作或者學習的原因，他們接觸戶外廣告的機會也相對比老年人多，所以商家應考慮到消費者年齡的差異，充分發(fā)揮戶外廣告的作用。 與其他廣告?zhèn)鞑ネ緩较啾龋瑧敉鈴V告對消費者的影響程度 %,%,而僅有15%，很多人選擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告，甚至會選擇購買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對消費者沒有影響，而是在他們的短期記憶中儲存，待再次接觸該產(chǎn)品時，短期記憶就會發(fā)生作用，影響其最終的決定。 戶外廣告的優(yōu)缺點戶外廣告由于其自身的某些優(yōu)缺點而不能完全影響消費者的消費行為。下面我們就從收集回來的問卷中分析戶外廣告的優(yōu)缺點。先看其優(yōu)點。從收集的問卷中可以看出消費者認為戶外廣告的優(yōu)點有隨處可見，影響范圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。這主要體現(xiàn)在戶外廣告沒有太多的廣告語直接給人們展示其產(chǎn)品或用絢麗經(jīng)典的圖片來襯托其產(chǎn)品。在戶外廣告的這些優(yōu)點中消費者對其的重要度的認同又有很大的區(qū)別：其中老年人對直接間接易懂這一項的認同度較低這可能是由于老年人的絕對閾限水平較高而戶外廣告的設計者卻忽略了不同年齡段的人的差別而導致老年人對這一項的認同度低。此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優(yōu)點，這些我們在問卷中可能沒有涉及到，但在和被調(diào)查者的交流中我們還得到了一些戶外廣告的優(yōu)點。諸如： 比