【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 程。三、促銷策略通過多種手段宣傳造勢(shì)。如在美國(guó)利用CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、《出版人》等知名媒體的報(bào)道。在中國(guó)搞單品種訂貨會(huì)，誠(chéng)邀全國(guó)各地書店經(jīng)理來(lái)京；利用五大媒體進(jìn)行有梯次的宣傳；制作幾種特殊的宣傳品配合圖書的宣傳?！豆ㄌ亍返臓I(yíng)銷方式突破了常規(guī)思路，其始終瞄準(zhǔn)某一受眾群來(lái)打造品牌，隨著受眾群的成長(zhǎng)，品牌也隨著一起成長(zhǎng)，在作品中，哈利波特一年一年地長(zhǎng)大，讀者、觀眾也在一年年地長(zhǎng)大，多數(shù)受眾不僅沒有疏遠(yuǎn)主人公，而且影響著周圍的人，使得哈利波特迷越來(lái)越多。由此形成哈利波特式營(yíng)銷，其實(shí)際上是一種美國(guó)式營(yíng)銷，該營(yíng)銷方式始終瞄準(zhǔn)具有共同特點(diǎn)的某個(gè)顧客群打造品牌，隨著顧客的成長(zhǎng)，品牌也隨著一起成長(zhǎng)。第四篇：公共關(guān)系作業(yè)雅芳五周年慶典策劃書班級(jí)：人力0841姓名：張艷紅學(xué)號(hào)：03號(hào)一．摘要通過各種媒體廣告宣傳和超市促銷，使江蘇省十大城市的消費(fèi)者對(duì)雅芳產(chǎn)品有更深刻的了解，擴(kuò)大雅芳產(chǎn)品和企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，增加江蘇雅芳的品牌價(jià)值。同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部開展慶典活動(dòng)，使員工身心娛樂放松，提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。二．目錄背景介紹活動(dòng)主題活動(dòng)目標(biāo)時(shí)間、地點(diǎn)選擇傳播溝通方案基本活動(dòng)程序人員配備與分工經(jīng)費(fèi)預(yù)算效果預(yù)測(cè)附錄1 企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)安排表附錄2 超市促銷活動(dòng)詳細(xì)安排附錄3 條幅內(nèi)容二． 前言宗旨：讓顧客滿意，讓員工和諧！背景介紹： 江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日,經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn)。一個(gè)嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來(lái)達(dá)到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。雅芳五周年慶典策劃書江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日,經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn)。一個(gè)嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來(lái)達(dá)到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。雅芳的成長(zhǎng)離不開您的關(guān)注和支持！活動(dòng)目標(biāo)通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市（南京、蘇州、揚(yáng)州、無(wú)錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江）普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解；并通過后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值；同時(shí)，通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)，使員工獲得放松娛樂身心的機(jī)會(huì)，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的。時(shí)間、地點(diǎn)選擇、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)將安排在2006年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動(dòng)中心進(jìn)行（詳細(xì)安排見附錄1）；、電視媒體廣告將安排從2006年2月22日至2006年3月6日在江蘇電視臺(tái)黃金劇場(chǎng)中插播；、平面媒體將安排從2006年2月22日至2006年3月7日在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登；、超市促銷將安排從2006年3月1日2 006年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行（詳細(xì)安排見附錄2）。傳播溝通方案、在促銷活動(dòng)進(jìn)行前一周，在《揚(yáng)子晚報(bào)》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告；、預(yù)先與江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江蘇日?qǐng)?bào)》等媒介聯(lián)系，爭(zhēng)取企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)進(jìn)行后順利發(fā)出消息；、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。（雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細(xì)內(nèi)容見公司廣告宣傳部）基本活動(dòng)程序、選定2006年3月1日至2006年3月7日為“雅芳促銷周”,該活動(dòng)將于2006年3月1日起在江蘇十大城市50個(gè)大超市同時(shí)舉行；、2006年2 月20日前落實(shí)與超市談判事宜（包括設(shè)立促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào)、懸掛宣傳條幅、場(chǎng)地費(fèi)等）；（宣傳海報(bào)請(qǐng)見廣告策劃部、懸掛宣傳條幅內(nèi)容請(qǐng)見附錄3）、2006年2月22日至2006年2月28日利用一周時(shí)間對(duì)超市促銷人員進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn)；、2006年2月20日至2006年2月22日落實(shí)確保能順利向超市準(zhǔn)時(shí)供貨事宜；、2006年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員，并在2006年2月25日安排一場(chǎng)彩排。（說(shuō)明：以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專人負(fù)責(zé)）人員配備與分工、超市促銷人員100名； 、發(fā)放傳單人員250名； 、促銷管理人員10名；、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名； 其他人員50名。經(jīng)費(fèi)預(yù)算、超市專柜場(chǎng)地費(fèi)按平均每個(gè)超市2000元計(jì)，共 50 個(gè)超市參與活動(dòng)，共100000元；、促銷人員按每個(gè)超市2名計(jì)，共100名；工資按每人每天100元計(jì)，共70000元；、發(fā)放傳單人員按每個(gè)超市5名計(jì)，共250名；以每人50元計(jì)，分2次派發(fā)，共25000元；、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元； 、促銷宣傳單50萬(wàn)份，印制費(fèi)30000元； 、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi)20000元； 、媒體廣告費(fèi)400000元 共計(jì)685000元效果預(yù)測(cè)全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬(wàn)元左右。預(yù)計(jì)增加銷量20%,總收入200萬(wàn)元，凈收入約130萬(wàn)元；預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。附錄1 企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)安排細(xì)表：：2006年2月 27日 19 ：00 ：小S、蔡康永 ：略（由小S、蔡康永共同完成）：公司員工活動(dòng)中心 ： 所需物品：（內(nèi)容：企業(yè)徽章、晚會(huì)名稱、晚會(huì)主題）（旋轉(zhuǎn)舞燈，閃光燈及其它裝飾燈）、彩帶、熒光棒、無(wú)線話筒十支 ： 、飲料、糖果、花生、瓜子等 （祥見具體游戲規(guī)則）：陳德森 ：：雅芳職工文工團(tuán) ： ： 名稱：《天鵝湖》 表演者：雅芳職工文工團(tuán) ： 曲目 ：《老鼠愛大米》 表演者：香香 ： 曲目 ：《十年》 表演者：陳奕迅 ： 名稱：《魔幻空間》 表演者：劉謙 ： 最佳情侶——我猜、我猜、我猜猜猜（凡參與者皆有禮品贈(zèng)送）規(guī)則、道器略 ： 名稱 ：《二胡獨(dú)奏》 表演：王蓉 ： 名稱 ：《夜曲》 表演：周杰倫 ： 名稱 ：《廣島之戀》 表演：張洪量、莫文蔚 ： 伴奏音樂 ：《藍(lán)色多瑙河》 ： 丑小鴨賽跑（凡參與者皆有禮品贈(zèng)送）規(guī)則： 由主持人在現(xiàn)場(chǎng)選人組成四個(gè)小組，每組上來(lái)兩人必須是一男一