書里書外話廣告——一個(gè)廣告人的自白讀后感(編輯修改稿)
2024-11-04 17:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從“如何經(jīng)營(yíng)廣告公司”、“如何爭(zhēng)取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”，這些經(jīng)驗(yàn)其實(shí)同樣適合與公關(guān)公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。奧格威在開(kāi)頭就說(shuō)了，一說(shuō)點(diǎn)東西，讓大家學(xué)；二學(xué)著后，明白奧美是多么偉大。他做到了，做得很好，我相信很多人是通過(guò)這本書去知道、了解奧美，他的確是個(gè)很好的廣告人，寫書的不吝說(shuō)一些經(jīng)驗(yàn)，但正是這種”高尚“的人格，從另一個(gè)方面托出奧美的偉大！奧格威還說(shuō)，消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。這句話，中國(guó)企業(yè)好像都假裝不知道。當(dāng)然奧格威本身就是一個(gè)特別的和具魅力的人，他善于從自己以往經(jīng)歷的事和遇到的人上去總結(jié)提煉出經(jīng)驗(yàn)的哲理。他把廣告創(chuàng)作看成是意識(shí)流傳遞的信息。他喜歡度假，休息頭腦———沒(méi)有高爾夫，沒(méi)有雞尾酒、沒(méi)有網(wǎng)球、沒(méi)有牽掛，有的只是一輛自行車。他善于觀察生活的基礎(chǔ)上獲得廣告創(chuàng)作的靈感。奧格威對(duì)于員工和自己都有原則性的要求，“我欣賞刻苦工作，能啃硬骨頭的人；我欣賞有頭等頭腦的人；我欣賞滿腔熱誠(chéng)工作的人等等”“我盡量爭(zhēng)取客戶們的最大信任；我盡量在各個(gè)層次上都任用最高水平的人；我制定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮等”。我認(rèn)為廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)得以進(jìn)行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產(chǎn)起到了降低生產(chǎn)成本的作用。最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。從本書中我們可以看到一個(gè)對(duì)這個(gè)世界充滿真誠(chéng)的人、一個(gè)對(duì)所有人真誠(chéng)的人，一個(gè)真誠(chéng)地?zé)釔?ài)廣告的人。第三篇：《一個(gè)廣告人的自白》讀后感（范文）《一個(gè)廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)奧格威《一個(gè)廣告人得自白》后，使我對(duì)廣告業(yè)以及自己有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)和覺(jué)悟：不只是日常生活中人際溝通的行為表現(xiàn)，更多的是個(gè)人發(fā)展?jié)摿ι星穾自S。大師奧格威用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)向我們證明了：要想做出創(chuàng)世紀(jì)的廣告、成為一個(gè)合格的廣告人，就得先學(xué)會(huì)做人、做事、再做廣告。對(duì)于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。做事先做人，這是處事原則；立業(yè)先立德，這是做人原則。做事不做人，永遠(yuǎn)做不成事；做人不立德，永遠(yuǎn)做不成人！為人處事必須有一個(gè)底線約束著，這是成就任何事業(yè)的一個(gè)基礎(chǔ)。做人有涵養(yǎng)做一個(gè)品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個(gè)優(yōu)秀的廣告人奧格威說(shuō)：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待事情的人，同時(shí)要有頭腦有能力有決心。我討厭喋喋不休、愛(ài)打筆墨官司的人。不雇傭阿諛?lè)畛?，善于諂媚的人。只有內(nèi)心有涵養(yǎng)，才能做出高品質(zhì)的廣告。啟示：不管是做什么行業(yè)的人，一個(gè)人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。努力工作、真誠(chéng)禮貌地對(duì)待別人、發(fā)揮自己的能力，總有一天老板會(huì)欣賞你的。何必去奉承，做自己不喜歡的事，活的不開(kāi)心呢。做事敏于觀察奧格威說(shuō):有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說(shuō)明真理的觀察。奧格威在廚房當(dāng)廚師的時(shí)候，在那么忙碌的工作中，還能留心于廚房的領(lǐng)班皮塔是如何管理廚房的。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個(gè)道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營(yíng)中。同時(shí)做什么事都要有規(guī)矩、有使命感、要信守承諾、要本分、踏踏實(shí)實(shí)、勤奮。啟示：善于觀察生活中的每件小事，小故事往往蘊(yùn)藏著大哲理，無(wú)規(guī)矩不成方圓，規(guī)矩給了我們一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會(huì)給我們帶來(lái)壞的影響。在工作中我們答應(yīng)了客戶什么就必須做到。人要有自己的想法，能合理的辦好身邊的事，無(wú)論事情是大是小都要能認(rèn)真對(duì)待，在工作中要誠(chéng)實(shí)待人，不拘小節(jié)，把集體看成一家人。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。做廣告用事實(shí)說(shuō)話奧格威說(shuō)：千萬(wàn)不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告。這是我非常喜歡的一句話。你不會(huì)跟你的妻子說(shuō)假話，因?yàn)樗悄愕募胰?。所以，也不要和消費(fèi)者撒謊。妻子只有一個(gè)，但是消費(fèi)者卻有萬(wàn)萬(wàn)千。如果你露了馬腳，那你只會(huì)得到名利雙失的后果。近幾年出現(xiàn)的虛假?gòu)V告不僅使產(chǎn)品利益受損，代言人也成了眾矢之的。誠(chéng)實(shí)，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個(gè)人道德的修為。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商；不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生；鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們生命的源泉，停滯是為我們鳴響的喪鐘。以快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先我們要喜歡它，對(duì)它有極大的熱情。做廣告的前提我們是了解行業(yè)、
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1