廣告人必讀的心得(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁面
【文章內容簡介】 的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間 和立體可感的氛圍，以長文案寫出貴府酒痛飲時歡暢感和千年以來的色香味，以短標題簡潔明了的帶出 IT人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結尾創(chuàng)意回馬槍之點題；你更應壓榨自己成為在網絡首頁，游標橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語標題供應者。如果你準備在 4A公司服務國際客戶，最好在交幾個洋人朋友學會在恰當?shù)漠a品和恰當?shù)钠放粕鲜褂们‘數(shù)亩陶Z、俚語和幽默話。 26 第十三條 必不可少的例證 ? 盡人皆知的成功案例：農夫山泉 ? 證明專業(yè)實力的獎項： clio AME ? 跨行業(yè)、跨地域的經驗 27 第十五條：借助先進科技，解決實際問題 ? ——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手 ——移動優(yōu)盤，文件輕松換 ——建影象圖庫，畫面定格，取代故事板 ——在線動腦會，效率沒得說 28 第十六條：多做正確的事，少做無用的功 ? ——少吃魚，多學打魚 ——程峰很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。給家人以照顧，給愛侶以幸福，給同伴以感染，給后勁進以力量，全憑你今日的付出。 ? 付出才能杰出，堅持才能必勝。 29 第十七條：經常找 CASE自煉，專業(yè)先練后總結， ——經常借鑒可以創(chuàng)意更犀利 ——漫畫書、流派小說、好電影、酷音樂都應 30 第十八條：總結中提高，創(chuàng)造中成長， *——理想不滅，方法改進，品質提升，未來在手中 ＊樸素而簡單的道理，希望對你有幫助，革命尚未成功， 31 成功廣告業(yè)人士 ? 陳薇薇，從文案到創(chuàng)意背景總經理 ? 朱家鼎，抱得美人歸 ? 索夫特， 67億元的神話。 32 “予人魚，不如授之以漁” ? 程峰很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛侶以幸福 全憑你今日的付出。 33 革命尚未成功，同志仍需努力 共勉，希望今天的一小時對您有幫助 ? 藍道要成為 5A， 有賴于你和我的不懈努力，請加油。 ? 公司培養(yǎng)你，領導幫助你，成功靠自己。 ? 勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無他法。 ? We can do it。 34 創(chuàng)意人吸精大法 35 心法一 [眼觀四路 耳聽八方 ] ? 創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因為生活中的每一件小事，每一個細節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天 24小時“五官七竅”都應對外開放（包括睡眠狀態(tài)）將重復無聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗的越多，沉淀的越多，內功自然愈加深厚。 36 心法二 [參閱 武林秘籍 ] ? 創(chuàng)意人四大名著可以不堪，但專業(yè)書記卻不可不看。尤其是 龍吟榜 、 ARGHIVE之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢?？梢愿Q探別門別派的獨門功夫、奪命密技 ……將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。 37 心法三 [勤練不懈 ] ? 創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網。除非你天生異稟，一生下來就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運轉。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經驗打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時都有被后生好手打翻在地的危險。 38 心法四 [務求出手不凡 ] ? 創(chuàng)意人給自己設定高標準，比別人更高的標準，以此嚴格控制自己的出手。務求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過集資的“鬼門關”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。 39 心法五 [雙劍合壁 所向無敵 ] ? 一把劍，威力有限，所以，一個出色的文案永遠需要一個出色的美術指導。雙劍合壁，貴在取長補短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無敵。當然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。 40 心法六 [和高手過招 ] ? 參加各種大賽，和高手過招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級盛事。越高級別的挑戰(zhàn)，越能
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