廣告人必讀的心得(編輯修改稿)
2025-03-05 18:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間 和立體可感的氛圍，以長文案寫出貴府酒痛飲時(shí)歡暢感和千年以來的色香味，以短標(biāo)題簡潔明了的帶出 IT人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點(diǎn)題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語標(biāo)題供應(yīng)者。如果你準(zhǔn)備在 4A公司服務(wù)國際客戶，最好在交幾個(gè)洋人朋友學(xué)會在恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和恰當(dāng)?shù)钠放粕鲜褂们‘?dāng)?shù)亩陶Z、俚語和幽默話。 26 第十三條 必不可少的例證 ? 盡人皆知的成功案例：農(nóng)夫山泉 ? 證明專業(yè)實(shí)力的獎(jiǎng)項(xiàng)： clio AME ? 跨行業(yè)、跨地域的經(jīng)驗(yàn) 27 第十五條：借助先進(jìn)科技，解決實(shí)際問題 ? ——數(shù)碼錄音筆，隨身大幫手 ——移動優(yōu)盤，文件輕松換 ——建影象圖庫，畫面定格，取代故事板 ——在線動腦會，效率沒得說 28 第十六條：多做正確的事，少做無用的功 ? ——少吃魚，多學(xué)打魚 ——程峰很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。給家人以照顧，給愛侶以幸福，給同伴以感染，給后勁進(jìn)以力量，全憑你今日的付出。 ? 付出才能杰出，堅(jiān)持才能必勝。 29 第十七條：經(jīng)常找 CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)， ——經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利 ——漫畫書、流派小說、好電影、酷音樂都應(yīng) 30 第十八條：總結(jié)中提高，創(chuàng)造中成長， *——理想不滅，方法改進(jìn)，品質(zhì)提升，未來在手中 ＊樸素而簡單的道理，希望對你有幫助，革命尚未成功， 31 成功廣告業(yè)人士 ? 陳薇薇，從文案到創(chuàng)意背景總經(jīng)理 ? 朱家鼎，抱得美人歸 ? 索夫特， 67億元的神話。 32 “予人魚，不如授之以漁” ? 程峰很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛侶以幸福 全憑你今日的付出。 33 革命尚未成功，同志仍需努力 共勉，希望今天的一小時(shí)對您有幫助 ? 藍(lán)道要成為 5A， 有賴于你和我的不懈努力，請加油。 ? 公司培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。 ? 勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無他法。 ? We can do it。 34 創(chuàng)意人吸精大法 35 心法一 [眼觀四路 耳聽八方 ] ? 創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因?yàn)樯钪械拿恳患∈?，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天 24小時(shí)“五官七竅”都應(yīng)對外開放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。 36 心法二 [參閱 武林秘籍 ] ? 創(chuàng)意人四大名著可以不堪，但專業(yè)書記卻不可不看。尤其是 龍吟榜 、 ARGHIVE之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢冢可以窺探別門別派的獨(dú)門功夫、奪命密技 ……將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時(shí)，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。 37 心法三 [勤練不懈 ] ? 創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚，兩天曬網(wǎng)。除非你天生異稟，一生下來就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運(yùn)轉(zhuǎn)。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經(jīng)驗(yàn)打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時(shí)都有被后生好手打翻在地的危險(xiǎn)。 38 心法四 [務(wù)求出手不凡 ] ? 創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高的標(biāo)準(zhǔn)，以此嚴(yán)格控制自己的出手。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過集資的“鬼門關(guān)”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。 39 心法五 [雙劍合壁 所向無敵 ] ? 一把劍，威力有限，所以，一個(gè)出色的文案永遠(yuǎn)需要一個(gè)出色的美術(shù)指導(dǎo)。雙劍合壁，貴在取長補(bǔ)短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進(jìn)入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無敵。當(dāng)然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。 40 心法六 [和高手過招 ] ? 參加各種大賽，和高手過招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級盛事。越高級別的挑戰(zhàn)，越能
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