書里書外話廣告——一個廣告人的自白讀后感-文庫吧資料
2024-11-04 17:08本頁面
【正文】 量的天才。誠實，不僅是做廣告人的基本素質(zhì)，更是一個人道德的修為。如果你露了馬腳，那你只會得到名利雙失的后果。所以，也不要和消費(fèi)者撒謊。這是我非常喜歡的一句話。在自己的行業(yè)里，要勤于思考不斷完善自己、提升自己的能力。在工作中我們答應(yīng)了客戶什么就必須做到。啟示：善于觀察生活中的每件小事，小故事往往蘊(yùn)藏著大哲理，無規(guī)矩不成方圓，規(guī)矩給了我們一個標(biāo)準(zhǔn)。并從皮塔做的每一件事中總結(jié)出一個道理，并能應(yīng)用到廣告經(jīng)營中。做事敏于觀察奧格威說:有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察,他們比別的人更重視準(zhǔn)確、能說明真理的觀察。努力工作、真誠禮貌地對待別人、發(fā)揮自己的能力，總有一天老板會欣賞你的。啟示：不管是做什么行業(yè)的人，一個人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。不雇傭阿諛奉承，善于諂媚的人。做人有涵養(yǎng)做一個品格非常優(yōu)秀的人，才能做好一個優(yōu)秀的廣告人奧格威說：我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味；欣賞刻苦嚴(yán)謹(jǐn)對待事情的人，同時要有頭腦有能力有決心。做事先做人，這是處事原則；立業(yè)先立德，這是做人原則。大師奧格威用自己的實踐經(jīng)驗向我們證明了：要想做出創(chuàng)世紀(jì)的廣告、成為一個合格的廣告人，就得先學(xué)會做人、做事、再做廣告。第三篇：《一個廣告人的自白》讀后感（范文）《一個廣告人得自白》讀后感斗膽自詡廣告界的一名晚輩，在拜讀了大衛(wèi)最成功的事業(yè)往往就建立在這種孤軍奮戰(zhàn)、披荊斬棘的突然事件之上。我認(rèn)為廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。他善于觀察生活的基礎(chǔ)上獲得廣告創(chuàng)作的靈感。他把廣告創(chuàng)作看成是意識流傳遞的信息。這句話，中國企業(yè)好像都假裝不知道。奧格威在開頭就說了，一說點東西，讓大家學(xué)；二學(xué)著后，明白奧美是多么偉大。相信我以后也一定會成為一個成功的廣告人！第二篇：《一個廣告人的自白》讀后感《一個廣告人的自白》讀后感《一個廣告人的自白》是大衛(wèi)?奧格威一生經(jīng)驗的總結(jié)，而且是關(guān)于一個廣告公司所有日常經(jīng)營管理活動的經(jīng)驗總結(jié)。學(xué)會一技之長是非常重要的，它可以給人以心理和經(jīng)濟(jì)上的安全感。所以，在這個行業(yè)先要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度而不是急于掙錢的態(tài)度，不斷地充實自己，腳踏實地的做事；同時，又要善于發(fā)現(xiàn)，善于籌劃，敢于創(chuàng)新。廣告這個行業(yè)靠的是不斷的創(chuàng)新和不斷的進(jìn)步，因而要有“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的創(chuàng)意。因而，要有“生命不息，沖鋒不止”的勇氣，于無縫處覓商機(jī)，在別人燈紅酒綠的時候耐得住寂寞去籌劃。當(dāng)然，這需要我們特別能吃苦。在這里，廣告人“痛，并快樂著”。漸漸地，我開始對廣告感到親切、有了好感。就我而言，在進(jìn)入復(fù)旦之前興趣并不在廣告上，甚至在就學(xué)一年后都有轉(zhuǎn)專業(yè)的想法，盡管復(fù)旦的廣告在國內(nèi)首屈一指。最后要注意的是我們的電視廣告是為了推銷產(chǎn)品，而不是娛樂觀眾，否則我們就不做廣告了，因此在廣告中，商品始終是其中的主角，讓觀眾知道廣告中宣傳的商品的名字，不厭其煩的重復(fù)它，讓消費(fèi)者銘記在心，在去商店的時候能夠認(rèn)出它。電視廣告中比較成功的模式是——一開始提出問題，繼而推出產(chǎn)品解決問題，然后用范式表演來證明問題的解決，這比簡單的講述產(chǎn)品功能的廣告的推銷力強(qiáng)很多。在制作路牌廣告的時候要使用強(qiáng)烈、單純的顏色，不要使用過多的素材，剪影輪廓不宜配上白色的輪廓，文字要盡可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。人們讀照片下面的文字說明多于讀文章本身，因此我們要非常注意利用這塊地方做廣告。在照片中我們注入的故事訴求越多，讀我們廣告的人就會越多?？偟膩碚f，寫廣告文案更像是寫新聞，而不是文學(xué)作品，要用通俗易懂的語言傳遞最多的信息。變革是我們的生命源泉，停滯是為我們鳴響的警鐘。二十一世紀(jì)的產(chǎn)品在技術(shù)上沒有太大的差別，真正的差別是品牌，即個性，即產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。每一則廣告都應(yīng)該看成是對品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)。若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，不妨重復(fù)使用它，直到其號召力減退。使你的廣告具有現(xiàn)代的意識。我們能夠騙人一時但不能騙人一世，虛假的廣告可能騙消費(fèi)者一次，但是卻會把品牌迅速的摧毀?，F(xiàn)在的廣告越來越多，消費(fèi)者每天要接觸大量的信息，要想讓我們的廣告進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，必須要有新奇的內(nèi)容和與眾不同的表現(xiàn)。當(dāng)然，事物又是辨證的，不能從一個極端走向另一個極端，就是說我們也不能因為追求內(nèi)容而不注重形式，好的表現(xiàn)形式確實有助于廣告信息的傳遞，但是沒有內(nèi)容的形式注定是要失敗的。第五部分奧格威講述了如何制作高水平的廣告，其中的一些細(xì)節(jié)在今天可能不適用了，但是其中的基本原則還是很有指導(dǎo)意義的。還有要注意一些細(xì)節(jié)的東西，比如在給客戶準(zhǔn)備提案的時候，應(yīng)該用最流暢的筆調(diào)，盡量避免矯揉造作，文中應(yīng)該使用無法駁倒的事實。第三部分他講了如何維系客戶關(guān)系，有一些是我們必須要做
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