書里書外話廣告——一個廣告人的自白讀后感-在線瀏覽
2024-11-04 17:08本頁面
【正文】 厭的廣告是不能讓人去購買東西的。我們應(yīng)該與時(shí)具進(jìn)，不斷的了解消費(fèi)者的心理和偏好，這樣才能做好廣告。千萬不要寫那種你不愿意讓你的家人看到的廣告。廣告要注意產(chǎn)品短期的銷售效果，更要注重對產(chǎn)品形象的長期影響。不要當(dāng)文抄公，廣告最重要的是創(chuàng)意，抄襲用品是不能成功的。第六部分奧格威講述了如何寫有效力的文案。第七部分奧格威講述了怎樣使用插圖和編排文案。我們應(yīng)該盡量使用彩色的插圖；照片中應(yīng)該避免歷史主題；不使用老套的場景；盡可能的使插圖簡潔。不要把廣告的正文排成陰式版面，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上；在大標(biāo)題的編排上，字體變化越少讀者越多。第八部分奧格威講述了如何制作電視廣告。我們還應(yīng)該在電視廣告里把產(chǎn)品的所有新聞價(jià)值都充分的加以利用。三、經(jīng)營廣告人生人生如廣告，其自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，我認(rèn)為就是自身這個廣告經(jīng)營的成功。但有時(shí)一本書也會改變一個人的興趣，在老師的推薦下，我讀了《一個廣告人的自白》，這本書給了我巨大的震動，激發(fā)了我從事這一行的熱情。我深知，廣告不是一個讓人迅速致富的艱苦行業(yè)，但卻是一個給人快樂的行業(yè)。一方面，接受社會的巨大挑戰(zhàn)，為攬業(yè)務(wù)出業(yè)績而倍感壓力、苦打苦拼；一方面，又主動挑戰(zhàn)自我，不斷策劃、創(chuàng)新，讓自己的創(chuàng)意盡情迸發(fā)，感受頭腦風(fēng)暴帶給自己的快感。如果立志做一個優(yōu)秀的廣告人，就意味著選擇了一條不平坦的路，就不會象公務(wù)員那樣“輕松”，就要為不斷開拓市場而不懈努力。同樣，更需要我們特別能戰(zhàn)斗。但創(chuàng)意不會憑空而來，它需要豐富的知識和與實(shí)際聯(lián)系的能力，是知識積累、閱歷豐富和生活積淀的結(jié)晶，是一個人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。只有這樣，我想才稱得上一個廣告人?！兑粋€廣告人的自白》是我真正好好閱讀的第一本廣告書籍，它給了我很大的啟發(fā)，教給了我很多的知識，并且讓我對自己的所學(xué)有了全新的認(rèn)識，激勵著我在這條道路上不斷前進(jìn)。從“如何經(jīng)營廣告公司”、“如何爭取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當(dāng)一個好客戶”、“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”，這些經(jīng)驗(yàn)其實(shí)同樣適合與公關(guān)公司的所有崗位，如：管理人員、BD人員、客服人員、策劃人員、文案人員等等。他做到了，做得很好，我相信很多人是通過這本書去知道、了解奧美，他的確是個很好的廣告人，寫書的不吝說一些經(jīng)驗(yàn)，但正是這種”高尚“的人格，從另一個方面托出奧美的偉大！奧格威還說，消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商。當(dāng)然奧格威本身就是一個特別的和具魅力的人，他善于從自己以往經(jīng)歷的事和遇到的人上去總結(jié)提煉出經(jīng)驗(yàn)的哲理。他喜歡度假，休息頭腦———沒有高爾夫，沒有雞尾酒、沒有網(wǎng)球、沒有牽掛，有的只是一輛自行車。奧格威對于員工和自己都有原則性的要求，“我欣賞刻苦工作，能啃硬骨頭的人；我欣賞有頭等頭腦的人；我欣賞滿腔熱誠工作的人等等”“我盡量爭取客戶們的最大信任；我盡量在各個層次上都任用最高水平的人；我制定方針和政策時(shí)，要深謀遠(yuǎn)慮等”。在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產(chǎn)得以進(jìn)行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產(chǎn)起到了降低生產(chǎn)成本的作用。從本書中我們可以看到一個對這個世界充滿真誠的人、一個對所有人真誠的人，一個真誠地?zé)釔蹚V告的人。奧格威《一個廣告人得自白》后，使我對廣告業(yè)以及自己有一個深刻的認(rèn)識和覺悟：不只是日常生活中人際溝通的行為表現(xiàn)，更多的是個人發(fā)展?jié)摿ι星穾自S。對于只是懷有滿腔熱血且想在廣告業(yè)成就一番事業(yè)的青年才俊的我們來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。做事不做人，永遠(yuǎn)做不成事；做人不立德，永遠(yuǎn)做不成人！為人處事必須有一個底線約束著，這是成就任何事業(yè)的一個基礎(chǔ)。我討厭喋喋不休、愛打筆墨官司的人。只有內(nèi)心有涵養(yǎng)，才能做出高品質(zhì)的廣告。在工作中我們要相信自己，不必去奉承。何必去奉承，做自己不喜歡的事，活的不開心呢。奧格威在廚房當(dāng)廚師的時(shí)候，在那么忙碌的工作中，還能留心于廚房的領(lǐng)班皮塔是如何管理廚房的。同時(shí)做什么事都要有規(guī)矩、有使命感、要信守承諾、要本分、踏踏實(shí)實(shí)、勤奮。工作時(shí)我們要遵守公司的規(guī)定，做事時(shí)偷懶只會給我們帶來壞的影響。人要有自己的想法，能合理的辦好身邊的事，無論事情是大是小都要能認(rèn)真對待，在工作中要誠實(shí)待人，不拘小節(jié)，把集體看成一家人。做廣告用事實(shí)說話奧格威說：千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告。你不會跟你的妻子說假話，因?yàn)樗悄愕募胰恕Ｆ拮又挥幸粋€，但是消費(fèi)者卻有萬萬千。近幾年出現(xiàn)的虛假廣告不僅使產(chǎn)品利益受損，代言人也成了眾矢之的。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告；消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商；不要推出一個你不愿意你的家人看到的廣告。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生；鼓勵創(chuàng)新。以快消品行業(yè)來說，首先我們要喜歡它，對它有極大的熱情。我們做的廣告要與消費(fèi)
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