【正文】 .........................193一、 市場調(diào)查流程簡介 ......................................................................................................193二、 市場調(diào)查的方案設計 ..................................................................................................196第六節(jié) 數(shù)據(jù)庫應用實例—— 數(shù)據(jù)庫營銷 ..........................................................................200一、 數(shù)據(jù)庫營銷概述 ..........................................................................................................200二、 營銷數(shù)據(jù)庫的建立 ......................................................................................................204三、 數(shù)據(jù)庫營銷的實施策略 ..............................................................................................206第七節(jié) 營銷調(diào)查（MARKETING RESEARCH） .....................................................................208一、 營銷調(diào)查概念 ..............................................................................................................208二、 營銷調(diào)查實施 ..............................................................................................................210第二章 營銷策劃與廣告策劃 ..............................................................................................219第一節(jié) 營銷策劃 ..................................................................................................................219一、 營銷策劃概念 ..............................................................................................................219二、 營銷策劃流程 ..............................................................................................................219三、 整合營銷傳播 ..............................................................................................................223第二節(jié) 如何控制營銷過程 ..................................................................................................224一、 做好營銷戰(zhàn)略控制 ......................................................................................................224二、 控制推廣效果 ..............................................................................................................230第三節(jié) 廣告策劃 ..................................................................................................................233一、 廣告策劃 ......................................................................................................................233二、 廣告策劃流程 ..............................................................................................................234三、 廣告戰(zhàn)略 ......................................................................................................................235四、 廣告資金分配 ..............................................................................................................235附錄 20： 營銷策劃大綱 .....................................................................................................236附錄 21： 整合營銷傳播計劃大綱 .....................................................................................243附錄 22： 廣告策劃大綱 .....................................................................................................249第三章 廣告媒介策略 ..........................................................................................................254第一節(jié) 媒介策劃方案 ..........................................................................................................254一、 媒介策劃概念 ..............................................................................................................2545 / 404二、 媒介策劃方案 ..............................................................................................................255第二節(jié) 界定媒介目標 ..........................................................................................................256一、 受眾目標 ......................................................................................................................256二、 媒介分布目標 ..............................................................................................................256第三節(jié) 制訂媒介戰(zhàn)略 ..........................................................................................................258一、 媒介組合因素：5Ms ..................................................................................................258二、 媒介戰(zhàn)略決策的重要因素 ..........................................................................................259第四節(jié) 媒介戰(zhàn)術(shù) ..................................................................................................................262一、 選擇媒介載體的標準 ..................................................................................................262二、 組合媒介的增效效應 ..................................................................................................264三、 媒介排期方法 ..............................................................................................................264四、 科學選擇廣告媒介的“點” 、 “線” 、 “面” ..............................................................265第四章 廣告創(chuàng)意 ..................................................................................................................268第一節(jié) 創(chuàng)意方法 ..................................................................................................................268一、 創(chuàng)造性思維 ..................................................................................................................268二、 頭腦風暴 ......................................................................................................................270第二節(jié) 廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略 ..........................................................................................................276一、 廣告創(chuàng)意的要求 ..........................................................................................................276二、 廣告策略對廣告創(chuàng)意的指導 ......................................................................................277第三節(jié) 創(chuàng)意執(zhí)行 ..................................................................................................................279一、 大創(chuàng)意的形成 ..............................................................................................................279二、 創(chuàng)意過程 .......................