個(gè)廣告人的自白ppt課件-在線瀏覽
2025-06-22 18:38本頁(yè)面
【正文】 怎樣為食品、旅游地和 專利藥品制作優(yōu)良廣告 怎樣制作上乘的 電視廣告 怎樣使用插圖 和編排文案 怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶 怎樣維系客戶 怎樣創(chuàng)作高水平的廣告 怎樣爭(zhēng)取客戶 怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司 廣告是否應(yīng)予廢止 三 .圖書(shū)目錄 三 .閱讀手記 內(nèi)容介紹 : 書(shū)中，奧格威坦誠(chéng)地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗(yàn)，包括怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司、怎樣爭(zhēng)取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶，怎樣撰寫(xiě)有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。 怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司 1 ? 發(fā)揮領(lǐng)袖的作用（經(jīng)常親自撰寫(xiě)文案） ? 適當(dāng)贊揚(yáng)員工（激勵(lì)員工） ? 以身作則，熱愛(ài)工作，帶動(dòng)全體員工積極性 ? 保持辦公桌整潔，一減少重要文件丟失，二避免懶惰的工作作風(fēng) ? 創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，建立完善的工作體系，營(yíng)造最佳的企業(yè)文化 ? 不使用職工的親屬和配偶 ? 爭(zhēng)取客戶的最大信任 ? 廣告怪圈：高層管理人員忙行政事務(wù)，底層工作人員和客戶打交道 ? 有創(chuàng)造力的人善于觀察生活，比常人更能接觸潛意識(shí)生活（幻想，夢(mèng)幻，想象世界） ? 創(chuàng)作過(guò)程要求理性，是一種意念，受制于直覺(jué)，受潛意識(shí)啟發(fā)，經(jīng)過(guò)不斷地探索和實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生。 ? 謝絕產(chǎn)品銷售長(zhǎng)期下降的客戶 ? 客戶的廣告主是否認(rèn)可廣告的作用，是否能帶動(dòng)銷售 ? 是否有利可圖，無(wú)論是金錢上還是名譽(yù)上 ? 是否確實(shí)能與客戶愉快相處，客戶換廣告公司的原因 ? 謝絕把廣告看成全部營(yíng)銷活動(dòng)的邊際因素的客戶 ? 不接受實(shí)驗(yàn)室測(cè)試還未完結(jié)的新產(chǎn)品 ? 不要攬“協(xié)會(huì)”為客戶，避免“多頭管理” ? 與廣告主有聯(lián)系的人做朋友 ? 公司不定期進(jìn)展報(bào)告以郵件的方式送給各行業(yè)的人 ? 客戶不要求多，要求精，要不然經(jīng)常會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在開(kāi)會(huì)競(jìng)標(biāo) 怎樣維系客戶 3 ? 把最好的人才用來(lái)為現(xiàn)有的客戶服務(wù) ? 不要任用處事草率、很不隨和的人做客戶主管 ? 要避免攬進(jìn)那些一再辭掉自己的廣告公司的客戶 ? 與客戶的每個(gè)層次的人保持聯(lián)系 ? 采用儲(chǔ)備政策，準(zhǔn)備兩套廣告方案 ? 把兩個(gè)客戶拉在同一項(xiàng)廣告活動(dòng)，一家開(kāi)展競(jìng)賽，一家產(chǎn)品作為贈(zèng)品 怎樣當(dāng)一個(gè)好客戶 4 ? 消除你的廣告公司的惶恐心理，肯定廣告公司的作用 ? 首先要選準(zhǔn)廣告公司 ? 向你的廣告公司全面徹底地介紹你的情況，配合廣告公司的工作 ? 不要在創(chuàng)作領(lǐng)域里與你的廣告公司較高低，切勿在后座對(duì)司機(jī)指手畫(huà)腳 ? 悉心照料給你下金蛋的雞 ? 不要讓一層又一層的機(jī)構(gòu)干預(yù)你的廣告宣傳 ? 確保你的廣告公司有利可圖 ? 不要和你的廣告公司斤斤計(jì)較 ? 推誠(chéng)相見(jiàn)、鼓勵(lì)坦率 ? 定出高標(biāo)準(zhǔn) ? 一切經(jīng)過(guò)測(cè)試：產(chǎn)品承諾，媒體，標(biāo)題和插圖，廣告尺寸，投放頻率，開(kāi)支水平，電視廣告 ? 急取效率 ? 不要為有問(wèn)題的產(chǎn)品浪費(fèi)時(shí)間 ? 珍惜良才 ? 勿使廣告預(yù)算捉襟見(jiàn)肘 怎樣創(chuàng)作高水平的廣告
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