【文章內(nèi)容簡介】 生活中，畢竟還有一部分人的 童年是在陰影中渡過的。他們沒有從父母長者那得到他所應得到的愛，他們過早地 體會到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會隱隱作痛。節(jié)目應該可以讓 他們多年后積郁的情感得到恰當?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實的自我。反思不同童年經(jīng)歷對人帶來的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實，反思出人生 的本質、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗，獲得獨特的感官、心靈 上的洗滌與思考。九、主持人主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達成默契交流，各取所需。同時通過各種電視手段的運用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強欄目的可視性，形成個性化風格。一個節(jié)目有沒有個性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關重要，這也將會增加欄目的賣點。盡管談話節(jié)目的成功因素遠不止主持人的個人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學識修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動關系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個人志趣影響著節(jié)目風格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準篇二：《今日》欄目策劃書 《今日》欄目策劃書 前言此策劃書主要是在分析各種資料及比較國內(nèi)同類電視新聞報道欄目的基礎上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調(diào)查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，欄目深化戰(zhàn)略等。一、情況環(huán)境分析 市場環(huán)境：據(jù)第六屆全國人口普查報告，我國14歲以上的人口總數(shù)約占全國人口的82%，因為14歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調(diào)查顯示。而電視節(jié)目類別中不可或缺的是每天的新聞類節(jié)目，這說明新聞類節(jié)目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞類節(jié)目中國內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。比如《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環(huán)球直播室》等。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群，然而相對而言，省、市新聞節(jié)目在各個省內(nèi)市內(nèi)卻有著很大的市場。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關注》，這類節(jié)目收視率普遍都比較高，說明同類節(jié)目還是仍然有一定市場的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞類別范疇?？梢哉f這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關鍵是占領屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群體。：堅持正確的輿論導向，發(fā)揮電視和主流媒體的功能和作用，圍繞省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主動仗，全面、準確、生動地宣傳黨的方針政策；堅持“本土化”方針，發(fā)揮省市電視臺的地域優(yōu)勢和特色，更加貼近省市民，貼近生活，貼近時代，為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關懷和服務；建立省會一流的新聞傳播平臺，公共意見交換平臺及輿論監(jiān)督平臺，爭奪省會新聞媒體第一話語權、第一解釋權，以新穎的節(jié)目形式和鮮明的播報風格，豐富新聞資訊，細致人文關懷，培育河北人民新聞消費的新理念和新聞消費的大市場，提升整個省的政治、文化、生活的高品位。二、受眾分析《今日》節(jié)目針對的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。三、市場競爭分析電視節(jié)目的確立，首先在于自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收 視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入，而河北電視臺正是缺少這樣一檔在早間開始的互動直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機會，如果電視收視效果不好，則有可能很快被河北電視臺拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心，出現(xiàn)辦幾期就走人的短期行為。國內(nèi)同類的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類，即播報國內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞，所以《今日》欄目會撇開此類節(jié)目的習慣做法，采用比較新穎的新聞嚴肅性結合互動娛樂性的風格樣式，追求生活的簡約和貼切?！督袢铡窓谀吭谇鞍胄r的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬象，涉及名人、家庭、娛樂、時尚、天氣、旅游等許多方面，內(nèi)容相對較“軟”，而服務性、娛樂性較強。所以，《今日》早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物，成了河北電視臺為觀眾精心準備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區(qū)打造的生活服務類的新聞節(jié)目，必然會有一定數(shù)量的群體的需求。所以，《今日》節(jié)目的市場競爭壓力并不會太大。二、節(jié)目設置 ：《今日》節(jié)目是一檔互動新聞生活服務類節(jié)目。致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務的信息。兩年后，爭取做到全國早間新聞播報的領頭羊。：《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時 的國內(nèi)外新聞消息及良好和準確的生活服務信息，并且給予豐富的生活常識和必要的經(jīng)濟、政治、文化知識。：以新聞播報的嚴肅性同時加以生活的服務性和 娛樂性為主的風格。：消息類新聞+生活的娛樂服務化。節(jié)目特色及風格：：新聞報道從關注新聞事件本身開始轉入關注新聞的播報形式，莊重、嚴肅的新聞播報已被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代；新聞節(jié)目不再側重報道國內(nèi)政治和國際事務等“硬新聞”，而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容，“軟新聞”成為各家爭相追逐報道的重頭戲，新聞與娛樂內(nèi)容在節(jié)目中穿插進行；新聞報道的大眾化的趨勢日益明顯，新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬象，大量的報道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞記者在報道中的角色也發(fā)生轉化，不再只是以前那種對某一事件作深入采訪調(diào)查的記者，而更像是與廣大觀眾進行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者?！督袢铡愤@檔早間電視新聞節(jié)目如同早報一樣，人們看了頭版，看了國內(nèi)新聞，就轉到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。同時，把觀眾邀請到演播室里，進行小范圍溝通的節(jié)目形式實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結合，從而相應帶來了人際傳播中互動的優(yōu)點，也充分地融入了受眾的因素。：節(jié)目大多使用了直播室直播和場外直播的方式，因此剪輯的技術成分就大大縮水，新聞事件的音視頻文件也是通過播前剪輯的方式進行播放。：昨天及當日的重大新聞事件及老百姓身邊的典 型事件。：《今日》節(jié)目分為五大板塊：（1）《快樂主廚》（主廚并非專業(yè)廚師，邀請國內(nèi)各類明星名仕，一周一換。介紹他們自己所喜愛的食物及飲食習慣）時長為20分鐘。（2）《環(huán)球巡禮》（國內(nèi)外重大新聞提要）時長為6分鐘（3）《晨光曙色》（省市內(nèi)的重大新聞、典型百姓生活的消 息事件以及記者的實時體驗）時長50分鐘。（4）《重量直擊》（對于重大事件的深入調(diào)查報道）時長30 分鐘。（5）《溫馨于你》（天氣預報，以及出行注意事項）時長5 分鐘。節(jié)目設置為兩名主持人（一男一女），一名新聞播報員，一名天氣預報播報員，一名主廚主持人，一到三位新聞實事評論員。其中，兩位主持人負責節(jié)目大部分的串連以及《晨光曙色》的省內(nèi)外新聞及百姓生活的評論及提供解決方法；新聞播報員負責《環(huán)球巡禮》中的國內(nèi)外新聞播報；天氣預報播報員只負責最后的《溫馨于你》的今日及未來幾天的天氣情況及出行的注意事項；明星主廚主要是將《快樂主廚》帶動的更富有活力及娛樂性，同時又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實事評論員則負責《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國內(nèi)外重大事件的延伸報道及深入調(diào)查。：廣大的百姓群眾。主持人串連風格：節(jié)目主持人要以機智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實環(huán)境湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術表演為基本表現(xiàn)對象，主持訪談為引領挖掘手段，記錄、游戲、互動相動的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。其節(jié)目資源豐富多彩，充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點，同時借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，使節(jié)目具有深遠的立意和深度的內(nèi)涵。一、背景淺析：善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因為一檔定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關注的焦點，這檔于2008年8月4日首播的娛樂節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時下當之無愧的王牌綜藝節(jié)目。依托于悠遠厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。二、企劃動機《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把炫亮的舞臺交給各行各業(yè)的普通人，這些來自不同國度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風采，在舞臺上悉數(shù)展現(xiàn)職場風度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對觀眾具有極大的吸引力，比如國際廣播電臺播音員、外國譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國刑丅警學院警務戰(zhàn)術訓練隊、《正大綜藝》外景主持人、大學生村官、解丅放軍藝術學院、中醫(yī)大學高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊、國家羽毛球隊等，這些平時我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點，每個人都有自己獨特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時將自己的性格魅力展露無遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。正所謂“藝術來源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請上表演的舞臺，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點。第二部分：節(jié)目設定一、節(jié)目名稱 天天向上二、節(jié)目類別 娛樂三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標 成為中國收視率最高的一檔節(jié)目五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂、草根、潮流、時尚、科技等為主的大型娛樂脫口秀節(jié)目六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以娛樂脫口秀為主導形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設計上不拘一格：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目進行過程中除了訪談之外，也會穿插著進行歌唱、舞蹈、情境表演、與場內(nèi)觀眾互動等，著力彰顯秀的特點；而體驗化傳播又在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風華。總之在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身。七、節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識性和脫口秀固有的娛樂性?！短焯煜蛏稀吩趥鞑?nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營造了典型的“陌生化”效果傳播。在節(jié)目中，唐樂府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長通過傳布各自專精的中國漢唐樂府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認識；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風靡全球的手上技巧運動，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運動背后的競賽禮儀；特型模特則通過兼具美感以誘發(fā)觀眾無限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。為了體現(xiàn)節(jié)目對于傳播中華文明禮儀的訴求點，節(jié)目更是邀請了中國手影大師沈曉、中國沙畫藝術家大寶、全國普通話泰斗級人物張頌、國內(nèi)著名服裝設計師計文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通過他們的精彩演繹，詮釋出節(jié)目在傳播中華文化以及道德禮儀過程中的意義和價值。八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂方向進行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運作與互動中重新包裝開發(fā)，把文化中的認知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。而受眾也對這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞九、節(jié)目特點，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動節(jié)目的熱播?！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細節(jié)；二是在推出時機上選擇奧運會前期，奧運前期各電視臺都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》導公德、禮儀，與主流價值觀吻合，可借奧運東風，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽度較高的領先品牌來確定自身市場地位，通過此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進入受眾的心智，占領一個牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力?！短焯煜蛏稀放c王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時引導全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設置等全方位對兩者進行比較報道，收獲了大量的免費宣傳，提高了受眾的關注度。十、節(jié)目風格 “陌生化”的藝術審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)十一、剪輯風格不拘一格形勢各式各樣十二、敍事方式 由主持人臨場發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星十三、主持人串聯(lián)風格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢楓，俞灝明，矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們在節(jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人 行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強超豪華陣容。同時外籍演員的加入使得節(jié)目更具國際化。十四、訴求對象 廣大人民群眾十五、節(jié)目長度 一個小時十六、單集節(jié)目構成 主持人 明星 觀眾十七、播出時段 每周五晚上8點十八、播出次數(shù) 每周一次十九、節(jié)目集數(shù) 一集二十、制作方式 現(xiàn)場直播 二十一、版權所有 湖南電視臺 二十二、合作方式 電視臺 企業(yè) 明星第三部分：攝制策略一、主持人主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點，名主持人是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像 主持團體”，男子+團體的概念。一般娛樂節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團體，也多是男女搭配，《快樂大本營》改版后提出的“快樂