【文章內(nèi)容簡介】 置和交通條件、態(tài)旅游是通過對自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則整體合評價(jià)法資源環(huán)境綜合評價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則特色化原則可持續(xù)對于旅游資源的評價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會(huì)展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交境優(yōu)劣。（二）定量評價(jià)方法易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場調(diào)研的程序（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段（二）調(diào)研實(shí)施階段（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場調(diào)研的方法（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集（二）現(xiàn)場觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法（三）訪談和電話調(diào)查法（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的策劃（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。旅游區(qū)SWOT分析營銷競游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭戰(zhàn)略決策（三）品牌支撐戰(zhàn)略觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對旅略管理（四）產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場開發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場需求來開發(fā)設(shè)計(jì)適銷對路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。旅游產(chǎn)品升級的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類（一）段的營銷策略（五）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型水光山色（六）營銷組合戰(zhàn)略奇洞異石泉流瀑布陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸氣象與氣候生物景觀（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活民族風(fēng)情城鄉(xiāng)風(fēng)光旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)（一）世界級旅游資源（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源（三）區(qū)域級旅游資源的認(rèn)識(shí)和評價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測度的旅游主題形象構(gòu)成：功能心理性調(diào)查 維、實(shí)征幻象維、泛征特征維。旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性旅游主題形象的定位的策略超強(qiáng)定位策略近強(qiáng)定位策略對強(qiáng)定位策略避強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)定位策略旅游形象識(shí)別系統(tǒng)指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識(shí)別該旅游地的重要手段。旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則（一）突出分區(qū)原則（二）集中功能單位原則（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則（五）保戶旅游環(huán)境原則經(jīng)典的空間布局模式（一）同心圓式布局（二）環(huán)核式布局（三）社區(qū)—吸引物式布局旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。旅游項(xiàng)目的分類（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類方法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則（一）人無我有（二）人有我優(yōu)（三）人優(yōu)我新旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（二）德爾菲法（三）灰色系統(tǒng)法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評價(jià)（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)（六）項(xiàng)目策劃書的撰寫可行性分析是在項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)前，對與項(xiàng)目相關(guān)的市場、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問題進(jìn)行全面分析、論證、評價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則（一）客觀公正原則（二）成本效益原則（三）系統(tǒng)分析原則（四）規(guī)范化原則資金的時(shí)間價(jià)值理論資金的時(shí)間價(jià)值概念資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大?。毁Y金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門的利潤率）資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法?，F(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。旅游乘數(shù)=（1a）/(1b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響造成眾多污染導(dǎo)致過度擁擠破壞生態(tài)系統(tǒng)損毀文物古跡敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法選擇評價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對象選擇需要分析的不確定性因素確定項(xiàng)目評價(jià)指標(biāo)對各種敏感性因素的敏感程度通過比較找出項(xiàng)目的最敏感因素旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。建立市場保障體系的意義（一）提高市場配置資源的效率（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競爭力（三）保障市場機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行人力資源保障體系的意義（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對人才的需求（二）體現(xiàn)市場競爭對于人才的要求（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求危機(jī)的特點(diǎn)突發(fā)性破壞性不確定性緊迫性構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義（一）實(shí)現(xiàn)對旅游地的實(shí)時(shí)控制（二）完善旅游地的管理功能（三）增強(qiáng)旅游地的競爭力旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)（一）表達(dá)方式的直觀性（二）表現(xiàn)形式的吸引性（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性（四）空間要素的豐富性旅游規(guī)劃圖件的要素（一）底圖要素（二）專題要素（三）圖則要素第三篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)旅游規(guī)劃與開發(fā)旅游系統(tǒng)（P2）主要是指由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)相互關(guān)聯(lián)和影響的要素組成的有機(jī)整體。旅游資源定義：是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)創(chuàng)造。（P113）旅游資源特征：觀賞性和體驗(yàn)性；時(shí)限性和區(qū)域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續(xù)性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創(chuàng)新性。旅游市場調(diào)研的方法及作用（P167）：（1）官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集；（2）現(xiàn)場觀察調(diào)查法；（3）訪談和電話調(diào)查法：（4）網(wǎng)絡(luò)抽