【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 置和交通條件、態(tài)旅游是通過(guò)對(duì)自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場(chǎng)條件、旅游開(kāi)發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的原則整體合評(píng)價(jià)法資源環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則特色化原則可持續(xù)對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會(huì)展旅游的概念：通過(guò)舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交境優(yōu)劣。（二）定量評(píng)價(jià)方法易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分量游客前來(lái)洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段（二）調(diào)研實(shí)施階段（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集（二）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法（三）訪談和電話調(diào)查法（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略：制定競(jìng)爭(zhēng)文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對(duì)行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競(jìng)爭(zhēng)狀況和直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評(píng)估；二是選擇有效的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。旅游區(qū)SWOT分析營(yíng)銷競(jìng)游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭(zhēng)戰(zhàn)略決策（三）品牌支撐戰(zhàn)略觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)可對(duì)旅略管理（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無(wú)形據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。旅游產(chǎn)品升級(jí)的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類（一）段的營(yíng)銷策略（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型水光山色（六）營(yíng)銷組合戰(zhàn)略奇洞異石泉流瀑布陽(yáng)光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸氣象與氣候生物景觀（二）游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活民族風(fēng)情城鄉(xiāng)風(fēng)光旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)（一）世界級(jí)旅游資源（二）國(guó)家外公眾對(duì)旅游地總體、抽象、概括級(jí)旅游資源（三）區(qū)域級(jí)旅游資源的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級(jí)旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對(duì)特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測(cè)度的旅游主題形象構(gòu)成：功能心理性調(diào)查 維、實(shí)征幻象維、泛征特征維。旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性旅游主題形象的定位的策略超強(qiáng)定位策略近強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略避強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)定位策略旅游形象識(shí)別系統(tǒng)指：通過(guò)對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過(guò)一定的方式表現(xiàn)出來(lái)，成為旅游者識(shí)別該旅游地的重要手段。旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開(kāi)發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過(guò)程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則（一）突出分區(qū)原則（二）集中功能單位原則（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則（五）保戶旅游環(huán)境原則經(jīng)典的空間布局模式（一）同心圓式布局（二）環(huán)核式布局（三）社區(qū)—吸引物式布局旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過(guò)的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營(yíng)中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場(chǎng)導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。旅游項(xiàng)目的分類（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類方法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則（一）人無(wú)我有（二）人有我優(yōu)（三）人優(yōu)我新旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法（一）頭腦風(fēng)暴法（二）德?tīng)柗品ǎㄈ┗疑到y(tǒng)法旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序（一）分析旅游開(kāi)發(fā)地的環(huán)境（二）分析旅游開(kāi)發(fā)地的資源特色（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評(píng)價(jià)（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)（六）項(xiàng)目策劃書(shū)的撰寫(xiě)可行性分析是在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問(wèn)題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性分析的原則（一）客觀公正原則（二）成本效益原則（三）系統(tǒng)分析原則（四）規(guī)范化原則資金的時(shí)間價(jià)值理論資金的時(shí)間價(jià)值概念資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大?。毁Y金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門(mén)的利潤(rùn)率）資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法?，F(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。旅游乘數(shù)=（1a）/(1b+c)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響造成眾多污染導(dǎo)致過(guò)度擁擠破壞生態(tài)系統(tǒng)損毀文物古跡敏感性分析是指：通過(guò)分析、測(cè)算旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對(duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對(duì)象選擇需要分析的不確定性因素確定項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)各種敏感性因素的敏感程度通過(guò)比較找出項(xiàng)目的最敏感因素旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營(yíng)上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對(duì)項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。建立市場(chǎng)保障體系的意義（一）提高市場(chǎng)配置資源的效率（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力（三）保障市場(chǎng)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行人力資源保障體系的意義（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求（二）體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于人才的要求（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求危機(jī)的特點(diǎn)突發(fā)性破壞性不確定性緊迫性構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游地的實(shí)時(shí)控制（二）完善旅游地的管理功能（三）增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)（一）表達(dá)方式的直觀性（二）表現(xiàn)形式的吸引性（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性（四）空間要素的豐富性旅游規(guī)劃圖件的要素（一）底圖要素（二）專題要素（三）圖則要素第三篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游系統(tǒng)（P2）主要是指由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)相互關(guān)聯(lián)和影響的要素組成的有機(jī)整體。旅游資源定義：是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)創(chuàng)造。（P113）旅游資源特征：觀賞性和體驗(yàn)性；時(shí)限性和區(qū)域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續(xù)性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創(chuàng)新性。旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法及作用（P167）：（1）官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集；（2）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查法；（3）訪談和電話調(diào)查法：（4）網(wǎng)絡(luò)抽