【文章內(nèi)容簡介】 擴容是決策者面前的一個棘手的問題，這個問題同時也是中國較為成熟企業(yè)普遍面臨的一個營銷瓶頸，如何讓更多的新產(chǎn)品搭乘知名品牌的快車這個問題已經(jīng)在家電領(lǐng)域有了現(xiàn)實答案，然而答案是比較殘酷的：要么在你既有的領(lǐng)域內(nèi)做深做細(xì)，要么你的財力資本和人力資本能夠支撐你樹立更多的知名品牌?？傊?，發(fā)展中 的機遇與挑戰(zhàn)是并存的，唯有不斷努力適應(yīng)市場創(chuàng)新，才有可能開拓出一片新的疆土。第三篇：娃哈哈私有化路徑調(diào)查娃哈哈私有化路徑調(diào)查品牌世家：://第四篇：圣誕節(jié)青年消費者行為調(diào)查圣誕節(jié)青年學(xué)生消費行為一．調(diào)查內(nèi)容與項目1二．調(diào)查背景1三．調(diào)查目的4四．資料收集與整理的方法6五．具體調(diào)查方法與原因6六．調(diào)查組織計劃 9七．經(jīng)費預(yù)算10八．青年學(xué)生消費情況調(diào)查問卷110圣誕節(jié)青年學(xué)生消費行為調(diào)查方案設(shè)計調(diào)查內(nèi)容：圣誕節(jié)青年學(xué)生消費行為 調(diào)查對象：青年學(xué)生調(diào)查項目：對圣誕節(jié)這個特殊的時期對青年學(xué)生這支龐大又特殊的消費群體消費行為進行分析，進行調(diào)查方案的設(shè)計調(diào)查背景步入21世紀(jì)，伴隨著世界經(jīng)濟的全球化，經(jīng)濟水品的不斷提高與發(fā)展，一種新型的消費群體——學(xué)生經(jīng)濟逐步發(fā)展起來。現(xiàn)在學(xué)生特別是青年學(xué)生成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一支不可忽視的重要的特殊群體。他們對餐飲、服務(wù)、教育、文化等行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。據(jù)舉辦者透露，現(xiàn)在小孩子們的家長大多為70后和80后，他們的消費觀念遠遠不同于上一代家長，追求時尚、環(huán)保、個性化的消費理念已占主導(dǎo)地位。對于他們來說，充滿趣味與時代特征的童年是不可磨滅的，而這樣一個節(jié)日自然成了他們緬懷過去的最佳時機。大學(xué)生是同齡人中的特殊消費群體。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,消費受到很大的制約。經(jīng)濟能力的培養(yǎng),不僅關(guān)系到個人的發(fā)展,更是一個國家綜合國力競爭的需要。在我國,青少年學(xué)生的經(jīng)濟生活消費方式問題已開始引起人們關(guān)注,但對在平時教學(xué)中進行經(jīng)濟觀念教育尚未引起足夠的重視,更缺乏對這一問題的研究。在學(xué)校教育中如何使學(xué)生普遍具有市場經(jīng)濟方面的知識,培養(yǎng)他們參與經(jīng)濟生活,提高消費能力,已成為一個迫切需要解決的問題。一、目前青少年學(xué)生經(jīng)濟消費能力現(xiàn)狀及特點目前,青少年學(xué)生消費主要表現(xiàn)在以下幾個方面:圖享受,追名牌。青少年學(xué)生的消費高檔化趨勢明顯,青少年學(xué)生用品的價格驚人,非名牌不買,有求洋心理。其實,高脂肪、高糖分的“食品”不僅對健康沒有好處,反而會導(dǎo)致青少年學(xué)生“營養(yǎng)不均衡”。講排場:除了日常的開銷外,目前學(xué)生過生日舉行聚會成為一種時尚,且排場越來越大,規(guī)格越來越高,花銷同樣也越來越多。從某種意義上說,教孩子經(jīng)濟消費能力,比教會他們點滴知識更為重要。目前,中小學(xué)生揮霍浪費現(xiàn)象嚴(yán)重,盲目攀比成風(fēng),其原因之一就在于缺乏正確引導(dǎo),理財意識淡薄,經(jīng)濟能力欠缺,這無論是對青少年個人成長,還是對一個民族國民素質(zhì)的提高都是很不利的。二、青少年學(xué)生經(jīng)濟消費能力的培養(yǎng)措施結(jié)合我國教育現(xiàn)狀與社會實際。調(diào)查目的伴隨著雙“十一”消費熱潮的淡去，圣誕又將引爆下一波消費狂潮。消費價值觀是消費活動中的基本觀點與基本態(tài)度,是個體對消費對象、消費行為方式、消費過程等方面的總體認(rèn)識評價與價值判斷。從微觀的角度出發(fā),消費價值觀可被看作是一個具有多維度的心理系統(tǒng),是作為消費者的個體從自身的消費需求出發(fā),對消費對象及消費方式的認(rèn)識評價和選擇標(biāo)準(zhǔn),它是價值觀在消費領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。消費價值觀是影響消費行為的核心要素之一。具有不同類型價值觀的消費者在選擇購買產(chǎn)品和服務(wù)時持有不同的消費觀念,通過了解價值觀可以把握消費者的消費心理與行為。有關(guān)大學(xué)生的研究同樣證實了這一點,例如具有“體現(xiàn)人生價值就要追求即時享受”、“金錢是人生追求的最高目標(biāo)”、“金錢是事業(yè)成功的唯一標(biāo)志”等消費價值觀的大學(xué)生,95%具有超前、虛榮、攀比的消費心理了解大學(xué)生消費各方面的情況，為大學(xué)生合理消費制定科學(xué)的管理方案提供依據(jù)。研究大學(xué)生的消費行為和消費狀況,有助于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀,提倡健康消費,推動“節(jié)約型校園”的建設(shè)。資料收集與整理的方法 主旨調(diào)查方案：描述性調(diào)查主要收集方法：抽樣調(diào)查為主，采取抽樣中的典型抽樣方案：確定時間，圣誕節(jié)，確定對象，青年消費群體為樣本取樣資料來源：網(wǎng)絡(luò)與手寫第一手資料具體調(diào)查方法與原因現(xiàn)今青年學(xué)生消費問題日漸成為一個社會廣為關(guān)注的問題,而節(jié)日對青年學(xué)生的消費行為產(chǎn)生了極大影響。圣誕節(jié)作為一種舶來品，在中國有其特定的適用主體和時空條件，從當(dāng)前來看，中國圣誕節(jié)消費的主體是青年人，因此對他們的消費行為進行調(diào)查很重要，而對其調(diào)查方法的選擇也很重要。面談訪問法：優(yōu)點：，問題的回答率多；；。具體實施：結(jié)合訪談的對象及訪談技巧進行實地的入校、街頭攔截訪問。入校訪問：根據(jù)合理科學(xué)的抽樣，由訪問員直接與青年學(xué)生進行面對面的訪問。這種方式靈活方便，談話伸縮性強，彼此可以溝通 4思想，能夠產(chǎn)生激勵效果；還能控制問題的次序，談話集中，有針對性，獲得較豐富的資料。街頭訪問：這種訪問是根據(jù)調(diào)查目的和對象的特殊性，在受訪人群較為集中的公共場所（如：商場，購物現(xiàn)場等）直接攔截受訪人群進行訪問。這種方法操作簡便。針對性強。電話訪問法：優(yōu)點：，數(shù)度快；；。具體實施：結(jié)合訪談對象及技巧對不同地區(qū)省份的學(xué)校進行抽樣調(diào)查和重點調(diào)查。網(wǎng)上調(diào)查訪問法優(yōu)點：。不需要派出訪人員及各種印刷費用；數(shù)度快。、發(fā)送、回收及整理可在瞬間完成；范圍廣。，參與的人數(shù)多；客觀性高。；表現(xiàn)力強:問卷設(shè)計可以利用豐富的動畫聲音和圖片提高信息的豐富程度，吸引更多的人參與。具體實施：結(jié)合調(diào)查的對象及內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計內(nèi)容豐富的調(diào)查問卷，在校園的天涯等網(wǎng)站發(fā)帖子，還有通過發(fā)送Email問卷等方式進行抽樣調(diào)查和重點調(diào)查。觀察法優(yōu)點：，能夠獲得直接具體的生動材料，對市場現(xiàn)象的實際過程和當(dāng)時的環(huán)境氣氛都可以了解，這是其他方法不能比擬的。，因此適用性也比較強。、簡便易行、靈活性強。具體實施:結(jié)合調(diào)查對象和觀察方法在商場青年學(xué)生購物現(xiàn)場進行實地觀察。文案調(diào)查法優(yōu)點：，可以收集到更廣泛、有價值的信息資料；，成本低，實施起來方便自由、靈活；，不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實客觀；，調(diào)查出來的結(jié)果真實性高；、系統(tǒng)性。具體實施：結(jié)合調(diào)查的主題利用網(wǎng)絡(luò)文獻等進行查找資料。因為大學(xué)生的消費不同于中學(xué)階段，也不同于家庭消費，每個大學(xué)生都在，具有普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng)濟背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費購買習(xí)慣與結(jié)構(gòu)的差異