【文章內(nèi)容簡介】 上升。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨生子女，學(xué)生群體的消費能力與往年相比提升很快，舉例而言，目前學(xué)生擁有手機、個人電腦早已成為普遍現(xiàn)象。消費群體相對集中。南寧目前正在著力建設(shè)西鄉(xiāng)塘區(qū)大學(xué)城，未來南寧高校將成集中化、規(guī)模劃發(fā)展。這也為企業(yè)集中力量開拓高校市場提供了便利。受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點的影響，大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費生活方式，消費需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性；感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯；具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨特形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。巨大的潛在高端消費能力。大學(xué)生對家庭、社交人群的消費影響力不容忽視，且畢業(yè)工作后將逐步成長為中高端消費群體，屆時，他們成長過程中積累的對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度、忠誠度、美譽度將很大程度上影響其消費行為，創(chuàng)造難以估量的消費需求。因而，企業(yè)對高校市場的開拓耕耘決不應(yīng)該僅僅只是為了眼前的短期利益，針對這一潛在主流消費群進行相關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，在成本效益上可以實現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營銷效果。T 戰(zhàn)略威脅與競爭：目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范，在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意高校傳媒策劃公司，正在進行同類業(yè)務(wù)，已經(jīng)試行1個多月，運做方式：免費為商家做廣告，面向?qū)W生出售會員卡（打折卡）為贏利點。三、項目策劃：針對以上分析，經(jīng)過我的策劃小組再仔細(xì)分析判斷，我們對項目進行了全面的策劃，具體策劃如下：方案一：新鮮出爐——產(chǎn)品定位本刊旨在建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。目標(biāo)人群：在校高校學(xué)生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）產(chǎn)品定位：DM廣告，直投，發(fā)放形式（限量發(fā)行）。產(chǎn)品內(nèi)容：集大學(xué)生購物、娛樂、旅游、學(xué)習(xí)、求職為一體，每一期都有相應(yīng)的針對主題。方案二： 精益求精——提煉品牌理念成為高校市場影響力中心——打造南寧學(xué)生消費導(dǎo)航首選刊物，引導(dǎo)學(xué)生消費潮流成為高校市場影響力中心。通過對雜志的復(fù)合經(jīng)營，在高校市場建立一個專業(yè)、主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺，以從發(fā)行渠道和會員網(wǎng)絡(luò)收集和開發(fā)的受眾實名數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動雙贏，打造整合直效的渠道營銷平臺，在高校不斷成長和龐大的潛在主流消費群中組建品牌、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊。方案三：物美價廉——價格定位：投入期：DM廣告宣傳冊，免費提供資訊。免費為廣告商提供服務(wù)。贏利期：DM廣告宣傳冊，免費提供資訊。逐步向廣告商收取費用。發(fā)展期：DM廣告宣傳冊/雜志，可根據(jù)市場情況決定正規(guī)收費廣告宣傳。注意：承辦國內(nèi)外各類廣告、業(yè)務(wù)。廣告客戶欲刊登廣告須遵守中華人民共和國頒布的《廣告法》?？菑V告須持本單位或上級主管部門證明、營業(yè)執(zhí)照（副本）及有關(guān)證明?？菑V告須提前一周預(yù)訂版面，廣告稿必須在投遞前三天送（寄）我處。指定版面各加收10%。本報對廣告內(nèi)容、文字及設(shè)計圖形有權(quán)刪改。廣告刊出后如有與原稿不符的重要差錯，本報負(fù)責(zé)對錯誤部分更正一次，原刊廣告照常收費。因原稿字跡不清而出現(xiàn)錯誤，如需更正，按更正版面收廣告費?？瘧粢蚬室笸？仨毺崆叭焱ㄖ?，本報將收廣告費的20％，若報紙已付印，廣告費則如數(shù)照收?？菑V告預(yù)先收費，本市刊戶先收支票或現(xiàn)金，本報代刊戶設(shè)計、制版、費用另計。以上注意事項是在穩(wěn)定市場之后實行。前期DM廣告招商方面采取上門式，免費刊登前期基本價格定位：新聞紙，1/10版面首費150元前期基本廣告收益：15010230=9萬元方案四：速食時代——渠道定位（快速，高效，利益結(jié)合）學(xué)生與學(xué)生打交道總比社會人與學(xué)生打交道更方便，也更有影響力，利用校園設(shè)施與學(xué)生之間形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)將能更好的完成推廣。取得校方支持?？刹扇÷?lián)合高校社團（尤其是院系級宣傳部）進行發(fā)放。與學(xué)校報刊亭實行分紅，協(xié)助發(fā)放。公司員工或者請勤工儉學(xué)的學(xué)生發(fā)放。方案五：閃亮登場——CIS 形象建設(shè)企業(yè)形象建設(shè)（CIS）必須用周到，專業(yè)的服務(wù)來維持。企業(yè)形象的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場認(rèn)同度和市場美譽度?！洞髮W(xué)攻略》DM雜志采用精美的印刷紙張，精致辭的平面設(shè)計，力求在視覺及第一印象上給受眾（學(xué)生）強大的沖擊力；內(nèi)容上采用多種廣告表現(xiàn)形式；內(nèi)涵上提煉賣點主題及創(chuàng)意，樹立校園消費第一主導(dǎo)，校園資訊最優(yōu)平臺的形象。以高閱讀率向廣告商展示強大的宣傳力量，讓廣告商覺得物有所值。第四篇：最全最好的高校DM雜志策劃案專題安徽高校第一平面媒體－《智尚校園》DM雜志－直擊百萬目標(biāo)消費群《智尚校園》DM雜志（大樹網(wǎng)消費手冊）廣告招商說明書目錄前言1.《智尚校園》媒體簡介 ： 9.《智尚校園》DM雜志2011年廣告報價 ：大樹網(wǎng)簡介前言：“十五”期間，中國高校入學(xué)率由15%提高到30%，全日制普通在校生數(shù)比2000年增加4倍，高等教育規(guī)模明顯擴大，在校大學(xué)生達(dá)到2800萬。據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)計,截止今年底各類高等院校110余所（含民辦高校），全日制普通在校生170萬人。高校市場商機巨大，越來越多的商家開始關(guān)注這個市場，但就安徽的實際情況，高校的分散和各校特點不一，使得商家宣傳和運營難以統(tǒng)一，加上有的商家對高校市場把握不當(dāng)，容易造成成本過高和宣傳效果不理想。新的10年到來，電子商務(wù)成為新10年中國經(jīng)濟發(fā)展的助推器，其發(fā)展勢頭勇不可擋，新媒體席卷全國，2010年中國已經(jīng)成為全球新媒體用戶第一大國，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民20億、手機用戶超過50億，手機用戶超過9億。超過三分之一的中國人成為網(wǎng)民。而大學(xué)生高校群體是網(wǎng)民、手機用戶最集中、市場最廣闊、消費層次最高的群體，大學(xué)生消費市場的巨大前景，眾多電子商務(wù)網(wǎng)站進軍大學(xué)生網(wǎng)購市場，但是市場拓展不深入，資金投入小，因而他們效果也不明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的滲透率的提升，網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場必定會深入到大學(xué)生消費群體。大學(xué)生市場必定會會成為網(wǎng)購市場的重要群體。以及新媒體的重要使用者。智尚校園在此契機下應(yīng)運而生，必將為未來電子商務(wù)及新媒體的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。一、《智尚校園》媒體簡介智尚校園專注于為客戶提供一條龍的校園市場營銷和整合傳播方案。目前旗下有蘇州智尚信息技術(shù)有限公司（）旗艦刊物《智尚校園》雜志《智尚校園》DM雜志是我省第一本公開發(fā)行、直面高校的免費校園時尚雜志；第一本引導(dǎo)在校大學(xué)生網(wǎng)上購物消費的專業(yè)雜志；第一本網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)雜志相結(jié)合的新型雜志。是順應(yīng)大樹網(wǎng)發(fā)展需要及商家在高校業(yè)務(wù)中的需求而發(fā)展起來的。、《智尚校園》DM雜志以“多彩校園生活”為目標(biāo)，以校園消費時尚資訊為主要著力點；以敏銳、獨特的視角記錄校園文化與時尚，引領(lǐng)大學(xué)生生活消費潮流，提供生活消費資訊，引導(dǎo)積極、健康、高雅的消費方式；提升大學(xué)生生活品味，培養(yǎng)大學(xué)生的品牌意識；提高、推動安徽高校的整體形象和文化氛圍。并致力于打造安徽高校校園內(nèi)線上、線下發(fā)行量最大、影響力最廣的媒體平臺。二、雜志簡介智尚校園創(chuàng)刊宗旨：為大樹網(wǎng)及大樹網(wǎng)網(wǎng)站戰(zhàn)略合作伙伴、合作商家而制作發(fā)行的時尚、娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物刊物?！吨巧行@》DM雜志是以校園為依托，以大學(xué)文化為內(nèi)核，倡導(dǎo)高品味、精英的消費文化心態(tài)，讓大學(xué)生深度了解、認(rèn)知全方位知識，以引導(dǎo)潮流、引導(dǎo)消費的免費直投DM月刊。在專業(yè)的策劃、編輯、美工、廣告運營隊伍引領(lǐng)下，記者、發(fā)行團隊全部來自安徽各高校的媒體精英和社團領(lǐng)袖。 風(fēng)格實用 為學(xué)生提供大樹網(wǎng)及大樹網(wǎng)網(wǎng)站戰(zhàn)略合作伙伴、合作商家的最新折扣、產(chǎn)品和服務(wù)。貼近用最原生態(tài)的詞匯、原創(chuàng)主題活動記錄大學(xué)生的點點滴滴。時尚 走在潮流前沿，引領(lǐng)校園時尚。健康 生動、有趣、活力四射。： 四封：銅版紙