xx移動(dòng)通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-27 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的費(fèi)用比較大，占總費(fèi)用的 %，且業(yè)務(wù)貫穿于整個(gè)季度。 ◆ 中國移動(dòng)電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項(xiàng)，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號(hào)碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項(xiàng)比較單一，集中于月初與月么末，分別對(duì)神州行親情號(hào)碼和動(dòng)感地帶進(jìn)行宣傳。 動(dòng)感地帶 廣告投入較大，三天的廣 告投入費(fèi)用 已與其它各 業(yè)務(wù)項(xiàng)均衡 報(bào)紙媒體廣告費(fèi)用總體呈遞減趨勢(shì)，而中國移動(dòng)三月份下降幅度相對(duì)平緩 （二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較 中國移動(dòng) 中國聯(lián)通 一月份010000020xx003000004000001 25 86V IP 貴賓廳拜年 彩信積分計(jì)劃其它十冬會(huì)信號(hào) 形象移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 有獎(jiǎng)活動(dòng)024681012費(fèi)用 頻次二月份010000020xx00300000400000500000V IP 貴賓廳1 86 0彩信 G PR S短信親情號(hào)碼低話費(fèi)積分計(jì)劃信號(hào)有獎(jiǎng)活動(dòng)IP慈善事業(yè)拜年 其它05101520費(fèi)用 頻次三月份05000010000015000020xx00IP彩信積分計(jì)劃計(jì)費(fèi)準(zhǔn)其它親情號(hào)碼全球通信號(hào) 形象業(yè)務(wù)介紹 優(yōu)惠活動(dòng)智能網(wǎng)綜合0246810費(fèi)用 頻次◆ 一月份中國移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、積分計(jì)劃、十冬會(huì)、信號(hào)好為主。 ◆ 中國移動(dòng)二月份廣告項(xiàng)目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出，以親情號(hào)碼為主。 ◆ 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。 ◆ 縱觀第一季度中國移動(dòng)整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá) 23項(xiàng)，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短， 交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不突出。 一月份020xx00400000600000800000拜年 大型晚會(huì) 其它 小神通 有獎(jiǎng)活動(dòng) 租彩屏機(jī) 網(wǎng)中網(wǎng)05101520費(fèi)用 頻次二月份010000020xx00300000400000500000600000700000800000短信情人節(jié)形象形象大使 祝福熱線租彩屏手機(jī) 白金有情卡 黃金商務(wù)卡如意通C SM A IP手機(jī)點(diǎn)歌小神通拜年024681012費(fèi)用 頻次三月份020xx0400006000080000100000120xx0C DM AC DM A1 X IP白金友情卡 黃金商務(wù)卡內(nèi)容介紹其它搶號(hào)奪寶如意通 小神通形象優(yōu)惠活動(dòng) 有獎(jiǎng)活動(dòng) 祝福熱線綜合0246810費(fèi)用 頻次◆ 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手機(jī)為主。 ◆ 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機(jī)為主。 ◆ 中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從 3 月 28 日中國聯(lián)通推出 CDMA1X 的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了 CDMA1X, CDMA以及針對(duì)中國移動(dòng)推出的如意通也是中國聯(lián)通三 小靈通 （三）、第一季度通信行業(yè)各業(yè)務(wù)項(xiàng)排序（按費(fèi)用排列、前10 名） 綜合排序 業(yè)務(wù)項(xiàng) 費(fèi)用 1 上市放號(hào)（小靈通） 1469215 2 形象（中國聯(lián)通） 892298 3 租彩屏機(jī)（中國聯(lián)通） 746900 4 內(nèi)容介紹（小靈通） 665523 一月份02
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