xx移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告(已修改)
2025-08-02 15:37 本頁面
【正文】 黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告 20xx 年第一季度 哈爾濱海潤國際廣告公司信息中心 目 錄 一、 通信行業(yè)第一季度廣告總費用比較 二、 通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體廣告總費用比較 （一）、中國移動 （二）、中國聯(lián)通 （三）、小靈通 三、電視部分 （一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較 （三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務項及頻次比較 四、報紙部分 （一）、通信行業(yè)一季度報紙廣告費用比較 （二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務費用及頻次比較 中國移 動 中國聯(lián)通 小靈通 （三）、通信行業(yè)各業(yè)務項排序 （四）、通信行業(yè)一季度哈市報紙媒體比較 中國移動 中國聯(lián)通 小靈通 五、廣播部分 （一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費用比較 （二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較 總 結(jié) 各通信公 司的廣告費用支出呈遞減趨勢，一月份為年前時段，所以各通集團均抓住這一時機做重點宣傳。 中國移動一直以信號好作為自己的主流業(yè)務，貫穿于第一季度，樹立了中國移動信好的品牌形象。而在不同的月份中國移動相繼推出了不同的業(yè)務項目，業(yè)務宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點不突出。 中國聯(lián)通各業(yè)務項雖然也比較繁多，但其能突出重點，做到每個月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長，自身業(yè)務的干擾度小。 各通信集團之間競爭激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小神通；二月份中國移 動神州行親情號碼推出以后，中國聯(lián)通便針對其推出了如意通親情號碼。 小靈通業(yè)務一直以來遵循單一，循序漸進的原則。一月份小靈通上市期，其便以上市為重點宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市，小靈通便在內(nèi)容介紹的同時加強形象宣傳。 一、通信行業(yè)第一季度總費用比較 一月份 二月份 三月份 總計 中國移動 5474814 2116359 1493777 9084950 中國聯(lián)通 4637057 1978471 1340351 7955879 小靈通 3110855 2048288 1208672 6367815 ◆ 各通信集團的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。 ◆ 由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務進行普遍的宣傳。其主要業(yè)務均以拜年為主。 ◆ 由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應對措施。 ◆ 一季度三大集團廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。 0100000020xx0003000000400000050000006000000一月份 二月份 三月份中國移動 中國聯(lián)通 小靈通中國移動39%小靈通27%中國聯(lián)通34%二、 通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體投入總費用比較05000001000000150000020xx000250000030000003500000400000045000005000000中國移動中國聯(lián)通小靈通中國移動 3971762 3894985 1218203中國聯(lián)通 2661456 4842038 452385小靈通 2156632 3024583 1186600電視 報紙 廣播
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