xx移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告-wenkub
2023-07-20 15:37:46 本頁面
【正文】 總 結(jié) 各通信公 司的廣告費用支出呈遞減趨勢，一月份為年前時段，所以各通集團均抓住這一時機做重點宣傳。 各通信集團之間競爭激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小神通；二月份中國移 動神州行親情號碼推出以后，中國聯(lián)通便針對其推出了如意通親情號碼。 ◆ 由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務(wù)進行普遍的宣傳。 0100000020xx0003000000400000050000006000000一月份 二月份 三月份中國移動 中國聯(lián)通 小靈通中國移動39%小靈通27%中國聯(lián)通34%二、 通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體投入總費用比較05000001000000150000020xx000250000030000003500000400000045000005000000中國移動中國聯(lián)通小靈通中國移動 3971762 3894985 1218203中國聯(lián)通 2661456 4842038 452385小靈通 2156632 3024583 1186600電視 報紙 廣播中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。 由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出 小靈通 05000001000000150000020xx0002500000電視報紙廣播電視 55600 1098548 1002484報紙 2205255 637540 181788廣播 850000 23400 24400一月份 二月份 三月份◆ 一月份為小靈通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 05000001000000150000020xx0002500000中國移動 中國聯(lián)通 小靈通省級頻道哈市頻道◆ 中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占 97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的 %。 動感地帶 廣告投入較大，三天的廣 告投入費用 已與其它各 業(yè)務(wù)項均衡 報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩 （二）、通信行業(yè)一季度報紙媒體各項業(yè)務(wù)費用及頻次比較 中國移動 中國聯(lián)通 一月份010000020xx003000004000001 25 86V IP 貴賓廳拜年 彩信積分計劃其它十冬會信號 形象移動夢網(wǎng) 有獎活動024681012費用 頻次二月份010000020xx00300000400000500000V IP 貴賓廳1 86 0彩信 G PR S短信親情號碼低話費積分計劃信號有獎活動IP慈善事業(yè)拜年 其它05101520費用 頻次三月份05000010000015000020xx00IP彩信積分計劃計費準其它親情號碼全球通信號 形象業(yè)務(wù)介紹 優(yōu)惠活動智能網(wǎng)綜合0246810費用 頻次◆ 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。 一月份020xx00400000600000800000拜年 大型晚會 其它 小神通 有獎活動 租彩屏機 網(wǎng)中網(wǎng)05101520費用 頻次二月份010000020xx00300000400000500000
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