【文章內(nèi)容簡介】 總之，POP廣告與其他廣告媒體相比，更具有靈活多變性。POP廣告的功能特性POP廣告主要具有促進(jìn)銷售的功能。常被商家用來做打折、特價等促銷活動，調(diào)查顯示，平均每出售10件商品中就有6至8件是顧客受POP廣告的影響而臨時產(chǎn)生購買欲或改變購買意向的。由此可見現(xiàn)場的POP廣告作用確實非同一般。人們面對琳瑯滿目的商品往往猶豫不定，不知該如何選擇。這時候,POP廣告以及POP形式的各種活動起著不容忽視的作用。在同類商品中，哪一種商品的POP廣告做的好，能夠用藝術(shù)設(shè)計這種視覺表現(xiàn)去迎合顧客的消費心理活動，這件商品就會獲得銷售。也有很大一部分POP廣告用作新產(chǎn)品的宣傳，推廣商品的品牌，介紹其性能特點，并常常配以各種形式的促銷活動。POP廣告是一種較直觀的促銷廣告形式，它將各種藝術(shù)手法傳媒效果濃縮在銷售場所中。它可以運用色彩、圖形、文字等設(shè)計要素，向顧客傳遞產(chǎn)品信息。我國市場經(jīng)濟(jì)體制日益完善，市場上越來越呈現(xiàn)出“買方市場”的趨勢，消費者在購買商品時也更加理性，這種形勢使POP廣告設(shè)計面臨巨大的挑戰(zhàn)，也促使POP廣告設(shè)計從現(xiàn)實中去探索消費者心理，朝更高的層次、更科學(xué)的方向發(fā)展。三 消費者心理與POP廣告的互動消費者的消費心理及行為特點影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關(guān)系。POP廣告以消費者心理為前提廣告伴隨著商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生，至今已有數(shù)千年的歷史了。然而將心理學(xué)與廣告結(jié)合起來，僅僅是19世紀(jì)后半期才出現(xiàn)的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。由于這種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，消費者行為越來越引起企業(yè)與廣告商的關(guān)注，逐漸形成商品生產(chǎn)是為了滿足消費者需要的宗旨。在信息化的現(xiàn)代社會，設(shè)計不僅要適應(yīng)基本的實用需要，還應(yīng)致力于人與環(huán)境的協(xié)調(diào)，從人的生理、心理舒適出發(fā)考慮。一則商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告界流傳著這樣一句話：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的”。近年來，心理學(xué)理論被廣泛應(yīng)用到廣告設(shè)計與效果評價中，人們通過測量多種心理效應(yīng)來判斷廣告在消費者群體中產(chǎn)生的效果。POP廣告是商家針對消費者消費心理的多樣性，為更好地滿足其消費需求而采取的一種有效的商業(yè)手段。其直接目的就是借助一定的媒體，使消費者接受它所宣傳的商品及理念并促成購買。.所以說，消費需求是廣告產(chǎn)生的直接原因，廣告活動的各個階段都應(yīng)該以消費者心理為基礎(chǔ)進(jìn)行。POP廣告制作是由多個階段構(gòu)成的。它不僅包括關(guān)于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作，還包括對企業(yè)市場進(jìn)行分析，確定廣告目標(biāo)，制作營銷戰(zhàn)略并加以實施。消費者心理應(yīng)貫穿于POP廣告活動的全過程POP廣告又反作用于消費者的心理活動。POP廣告不僅能傳遞各種信息、激發(fā)消費者潛在需要、引導(dǎo)購買、促進(jìn)銷售，更重要的是，通過廣告這一媒介，可以提高人的文化素質(zhì)和審美情趣，促進(jìn)社會精神文明的發(fā)展。廣告的策劃制作不僅要適應(yīng)消費者的心理，更要引導(dǎo)人們積極消費，更新他們的消費觀念，推動生活潮流。總之，POP廣告與消費者心理是相互影響的，消費者心理是POP廣告創(chuàng)意的前提，POP廣告是消費者心理的真實反映。優(yōu)秀的POP廣告能夠打動消費者心理，從而影響其購買行為；消費者心理又會反作用于POP廣告的設(shè)計制作。POP廣告的形態(tài)、色彩、文字等要素能夠?qū)οM者心理產(chǎn)生重要影響，因此，其制作應(yīng)該始終堅持“誘發(fā)消費者的購買欲望、進(jìn)而促成購買行為”這一根本目標(biāo)，始終從不同角度影響或迎合消費者心理，POP廣告的決策和設(shè)計實施也要以消費者心理為基礎(chǔ)。隨著社會的不斷進(jìn)步，人們審美觀念的變化以及經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)，人們的消費心理也在逐漸發(fā)生變化。POP廣告設(shè)計要適應(yīng)這種變化，既要考慮人們的消費習(xí)慣，又要動態(tài)地研究消費者的購買心理，使POP廣告?zhèn)鬟f的商品信息迎合消費者的心理變化，充當(dāng)商品與消費者之間的橋梁。Psychology of the consumer and design of POP advertisement Abstract：Under the modern market economy condition, the consumer makes a very important research of the psychology of the consumer is being more and more advertisement has been much popular in the recent is playing a positive role on modity promotion is in fashion outstanding advertisement can move the consumer psychology, thus affects its purchase consumer psychology meets the reaction in the POP advertisement design , studies of the consumer psychology will have a significant effect on POP advertisement of planning and words: Psychology of the consumer。POP advertisement第三篇：pop廣告設(shè)計的市場調(diào)查報告pop廣告設(shè)計的市場調(diào)查報告廣告設(shè)計的作用：POP廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。POP的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。POP的應(yīng)用：POP主要應(yīng)用于超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展,在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計劃,店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的招貼....這顯然不適應(yīng)品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。二、pop促銷特征(形式）POP形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。pop廣告被廣泛應(yīng)用于自我服務(wù)的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購物習(xí)慣。同時，在人工費日益高漲的現(xiàn)代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。所以POP廣告被譽為“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。pop廣告可承擔(dān)起無聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說明商品的使用方法；（3）強(qiáng)調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費者；（6）告知促銷活動第四篇：00717 POP與DM廣告設(shè)計 大綱上海市高等教育自學(xué)考試視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)(專科)POP與DM廣告設(shè)計考試大綱上海師范大學(xué)編上海市高等教育自學(xué)考試委員會組編2007年4月上海市高等教育自學(xué)考試 POP與DM廣告設(shè)計考試大綱I、課程性質(zhì)和目的要求一、課程性質(zhì)《POP與DM廣告設(shè)計》是平面設(shè)計在實際應(yīng)用中的一門課程。通過學(xué)習(xí)研究POP、DM廣告的定義、特點、功能與消費心理的關(guān)系，以及時POP、DM廣告表現(xiàn)形式的練習(xí)，使考生了解POP、DM廣告在銷售中的作用，掌握基本的設(shè)計制作技巧。本課程的主要內(nèi)容包括POP、DM廣告的定義及特點，POP、DM廣告的功能與消費心理的關(guān)系和作用。POP、DM廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式和制作過程。二、課程設(shè)置的目的本課程設(shè)置的目的是使考生了解POP、DM廣告設(shè)計與實施對廣告整體策略的作用，研究它們與消費心理的關(guān)系；POP、DM作為一種廣告媒體，如何運用適當(dāng)?shù)男问?、色彩、圖形與文案，去醒目地傳達(dá)正確的商品信息。Ⅱ、考核內(nèi)容和考核目標(biāo)POP與DM廣告設(shè)計為技能考核課程。分為二個部分：POP廣告設(shè)計和DM廣告設(shè)計第一部分 POP廣告設(shè)計一、自學(xué)要求了解POP廣告設(shè)計的概念和作用．研究POP廣告在銷售中的作用以及與消費心理的關(guān)系。學(xué)習(xí)POP廣告設(shè)計的形式，熟悉POP廣告制作的過程，掌握POP字體和插圖技法 及基本材質(zhì)的性能，并能靈活運用到設(shè)計