樂清海之旅推廣方案(編輯修改稿)
2024-08-27 13:25 本頁面
【文章內容簡介】 現(xiàn) 形象廣告語。 A． 告別都市，體驗另類生活。 B． 驚險、刺激、趣味橫生。 C． 放飛你的夢想 —— 海之旅。 D． 體驗浪漫生活有海之旅。 E． 樂清人的夏威夷，你喜歡嗎？ F． 品嘗美味，體驗趣味生活。 G． 海之旅讓你回到海洋牧場。 圍繞核心創(chuàng)意進行推廣活動 A． 于社會各界廣泛征詢意見，以達到準確定位和先行告知的目的。 B． 選擇市區(qū)繁榮地段，進行“海之旅”模型展示 ，以其獨特的方式充分調動市場情緒的目的。 C． 組織樂清灣垂釣、寫生、攝影比賽，讓更多的人了解“海之旅”。 第三章 廣告推廣 一、廣告推廣目標 從各個角度由潛入深宣傳“海之旅”，不喊口號，不搞概念，而是實實在在地傳達海之旅信息，讓消費者充分了解海之旅獨特優(yōu)勢。 全面整合包裝海之旅，利用不同媒體、促銷、公關手段宣傳海之旅。 二、廣告推廣原則 循序漸進，進退有序，步步為贏 短平快的戰(zhàn)術 新聞運作、公關促銷、廣告推廣相結合、良性互動 多種媒體的立體組合，優(yōu)勢互補、互為呼應 三、推廣階段劃分 推 廣 期 蓄勢鋪墊 形象樹立 形象維護 持續(xù)期 時 間 1 個月 3 個月 6 個月 1 年 第一階段 形象導入期 思路：第一階段的宣傳重點放在信息傳達上，目的是盡可能讓更多的人了解海之旅，廣泛地吸引大眾對海之旅的注意，告知市民將有新的休閑娛樂場所出臺。 實施細則：海之旅項目基本敲定，原型出臺，在選擇傳播通道上以廣泛、有效、有針對性為原則。這一時期以報紙廣告為主。 第二階段 形象樹立期 思路：廣大市民對海之旅有進一步認識，迅速提升市場關注度，樹立起良好形象。 實施細則：廣告以樹立品牌形象為出發(fā)點，以提高海之旅認知度和知名度為目的。這一階段廣告密度增大，軟硬廣告相結合，以報紙、電視、 POP、海報、單張等為載體。 第三階段 形象維護期 思路：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好。 實施細則：廣告形式以電視、報紙、戶外廣告和活動為載體。 第四階段 持續(xù)期 思路：形成獨特的企業(yè)文化，保持利潤持續(xù)增長。 實施細則：通過個性化服務、良好的口碑以及形象廣告宣傳，以達到海之旅的長盛不衰。 媒 體 宣 傳 形象樹立期 提升市場關注度、提高知名度和美譽度 人 員 促 銷 市 場 調 查 形 象 維 護 期 鞏 固 品 牌 形 象 形象廣告牌 促銷活動 培養(yǎng)消費觀念 形成偏好 第四章 媒體策略 一、 媒介投放策略 ★ 以報紙宣傳、戶外廣告、電視專題片、電視廣告片、活動展示為主，輔以宣傳資料（畫冊、單張、海報、 POP 廣告）、戶外廣告（廣告牌、條幅）。 ★ 報紙廣告以硬廣告，新聞炒作及軟性報道相結合。 ★ 電視、報紙均以溫州主流媒介為主。 ★ 考慮特殊的、名流薈萃的 如高級飯店、賓館、高檔娛樂休閑場 、 航空免費雜志、 機場戶外廣告 等可直接面對本案目標消費群的特種傳播途徑。 二、媒介的傳播
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