樂清海之旅推廣方案(編輯修改稿)
2025-08-27 13:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn) 形象廣告語。 A． 告別都市，體驗(yàn)另類生活。 B． 驚險(xiǎn)、刺激、趣味橫生。 C． 放飛你的夢想 —— 海之旅。 D． 體驗(yàn)浪漫生活有海之旅。 E． 樂清人的夏威夷，你喜歡嗎？ F． 品嘗美味，體驗(yàn)趣味生活。 G． 海之旅讓你回到海洋牧場。 圍繞核心創(chuàng)意進(jìn)行推廣活動(dòng) A． 于社會(huì)各界廣泛征詢意見，以達(dá)到準(zhǔn)確定位和先行告知的目的。 B． 選擇市區(qū)繁榮地段，進(jìn)行“海之旅”模型展示 ，以其獨(dú)特的方式充分調(diào)動(dòng)市場情緒的目的。 C． 組織樂清灣垂釣、寫生、攝影比賽，讓更多的人了解“海之旅”。 第三章 廣告推廣 一、廣告推廣目標(biāo) 從各個(gè)角度由潛入深宣傳“海之旅”，不喊口號(hào)，不搞概念，而是實(shí)實(shí)在在地傳達(dá)海之旅信息，讓消費(fèi)者充分了解海之旅獨(dú)特優(yōu)勢。 全面整合包裝海之旅，利用不同媒體、促銷、公關(guān)手段宣傳海之旅。 二、廣告推廣原則 循序漸進(jìn)，進(jìn)退有序，步步為贏 短平快的戰(zhàn)術(shù) 新聞運(yùn)作、公關(guān)促銷、廣告推廣相結(jié)合、良性互動(dòng) 多種媒體的立體組合，優(yōu)勢互補(bǔ)、互為呼應(yīng) 三、推廣階段劃分 推 廣 期 蓄勢鋪墊 形象樹立 形象維護(hù) 持續(xù)期 時(shí) 間 1 個(gè)月 3 個(gè)月 6 個(gè)月 1 年 第一階段 形象導(dǎo)入期 思路：第一階段的宣傳重點(diǎn)放在信息傳達(dá)上，目的是盡可能讓更多的人了解海之旅，廣泛地吸引大眾對海之旅的注意，告知市民將有新的休閑娛樂場所出臺(tái)。 實(shí)施細(xì)則：海之旅項(xiàng)目基本敲定，原型出臺(tái)，在選擇傳播通道上以廣泛、有效、有針對性為原則。這一時(shí)期以報(bào)紙廣告為主。 第二階段 形象樹立期 思路：廣大市民對海之旅有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，迅速提升市場關(guān)注度，樹立起良好形象。 實(shí)施細(xì)則：廣告以樹立品牌形象為出發(fā)點(diǎn)，以提高海之旅認(rèn)知度和知名度為目的。這一階段廣告密度增大，軟硬廣告相結(jié)合，以報(bào)紙、電視、 POP、海報(bào)、單張等為載體。 第三階段 形象維護(hù)期 思路：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好。 實(shí)施細(xì)則：廣告形式以電視、報(bào)紙、戶外廣告和活動(dòng)為載體。 第四階段 持續(xù)期 思路：形成獨(dú)特的企業(yè)文化，保持利潤持續(xù)增長。 實(shí)施細(xì)則：通過個(gè)性化服務(wù)、良好的口碑以及形象廣告宣傳，以達(dá)到海之旅的長盛不衰。 媒 體 宣 傳 形象樹立期 提升市場關(guān)注度、提高知名度和美譽(yù)度 人 員 促 銷 市 場 調(diào) 查 形 象 維 護(hù) 期 鞏 固 品 牌 形 象 形象廣告牌 促銷活動(dòng) 培養(yǎng)消費(fèi)觀念 形成偏好 第四章 媒體策略 一、 媒介投放策略 ★ 以報(bào)紙宣傳、戶外廣告、電視專題片、電視廣告片、活動(dòng)展示為主，輔以宣傳資料（畫冊、單張、海報(bào)、 POP 廣告）、戶外廣告（廣告牌、條幅）。 ★ 報(bào)紙廣告以硬廣告，新聞炒作及軟性報(bào)道相結(jié)合。 ★ 電視、報(bào)紙均以溫州主流媒介為主。 ★ 考慮特殊的、名流薈萃的 如高級(jí)飯店、賓館、高檔娛樂休閑場 、 航空免費(fèi)雜志、 機(jī)場戶外廣告 等可直接面對本案目標(biāo)消費(fèi)群的特種傳播途徑。 二、媒介的傳播
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