企業(yè)形象設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用和意義(編輯修改稿)
2024-10-28 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當(dāng)巨大。導(dǎo)言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽(yù)，最高領(lǐng)袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。導(dǎo)入CI的目的：品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義（一）改變企業(yè)經(jīng)營不振的現(xiàn)狀，克服經(jīng)營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；（三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營；（四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針，重整企業(yè)理念，適應(yīng)“二次創(chuàng)業(yè)”需求（五）順應(yīng)“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統(tǒng)，適應(yīng)國際競爭需要；（六）導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產(chǎn)品上市，借助CI導(dǎo)入迅速打開市場；（七）強(qiáng)化企業(yè)的對外宣傳、公共關(guān)系和促銷活動，改變企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實(shí)力形象；（八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；（九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇第三篇：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與意義企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與意義企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CI（Corporate Identity）設(shè)計(jì)，就是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)過程，對企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、文化素質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，找出企業(yè)具有的潛在力、存在價值并加以整合，使企業(yè)在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識，達(dá)到企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識。企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也是企業(yè)深刻文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)戰(zhàn)勝對手，提高市場競爭的有力武器?，F(xiàn)今，在我國“制造的中國”正在走向“品牌的中國”、“設(shè)計(jì)的中國”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)不斷深入發(fā)展的形勢下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的優(yōu)劣影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。所以很多企業(yè)越來越重視品牌塑造、提升企業(yè)形象，與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作也日益密切，祈求改頭換面謀求新發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括：VI(Visual Identity)視覺識別系統(tǒng)、BI(Behavior Identity)行為識別系統(tǒng)、MI(Mind Identity)理念識別系統(tǒng)三大部分，統(tǒng)稱CIS系統(tǒng)。這三部分中，MI是核心，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則；BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI視覺識別系統(tǒng)是CIS系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的部分，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），是指在企業(yè)經(jīng)營理念指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)的手法，將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位，視覺化形象化，將企業(yè)與其周圍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會環(huán)境進(jìn)行區(qū)別的最常用的信息平臺。一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，會很明確地表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，并以自己特有的視覺系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，加深消費(fèi)者對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度，提高對品牌企業(yè)的忠誠度。另一方面，在企業(yè)內(nèi)部，良好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，也會提高員工對企業(yè)的認(rèn)同感，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部文化的發(fā)展。企業(yè)形象設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)
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