引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-10-28 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買下了企業(yè)控股權(quán)的同時，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商標(biāo)，長此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。增強(qiáng)商標(biāo)注冊意識，強(qiáng)化商標(biāo)注冊工作首先，堅持商標(biāo)先注冊后使用的策略。我國《商標(biāo)法》主要采用“注冊在先”原則(即只有在同一天使用時，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險。只有商標(biāo)先注冊后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。精心選擇設(shè)計，展示商標(biāo)魅力市場學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計是打開商品市場的有力武器。一個女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計是一個企業(yè)形象的代表，一個企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對商標(biāo)的選擇設(shè)計在競爭中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計稿子出臺后，要加強(qiáng)對商標(biāo)的發(fā)布、測試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計。１、商標(biāo)的選擇設(shè)計要有獨(dú)特性與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔’’洗發(fā)水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時，這也是現(xiàn)代社會“創(chuàng)新”觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會，人們對創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請注冊“紅高梁”商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標(biāo)的注冊申請。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊，由此可見一斑。注意商標(biāo)的形象設(shè)計如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個構(gòu)思巧妙、簡潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車。加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，對于開發(fā)產(chǎn)品市場，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個重要組成部分來對待。建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項規(guī)章制度商標(biāo)工作是一項專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識，建立維權(quán)隊伍商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會魚目混珠，造成市場秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會對商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時要加強(qiáng)市場管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個著名品牌往往需要大量的人力、物力與財力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊上，游刃于法律的規(guī)定之間
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