引導(dǎo)企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略-文庫吧資料
2024-10-28 19:46本頁面
【正文】 作的針對性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項規(guī)章制度商標(biāo)工作是一項專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，對于開發(fā)產(chǎn)品市場，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。那個構(gòu)思巧妙、簡潔明快、特點突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。一個與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。注意商標(biāo)的形象設(shè)計如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計要涉及法律消費心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請注冊“紅高梁”商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標(biāo)的注冊申請。充分利用這一優(yōu)勢，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運用文化商標(biāo)粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。同時，這也是現(xiàn)代社會“創(chuàng)新”觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會，人們對創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨特的新面孔展現(xiàn)在消費者面前，會給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受。１、商標(biāo)的選擇設(shè)計要有獨特性與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會使顧客一目了然，過目不忘。因此，企業(yè)決策者對商標(biāo)的選擇設(shè)計在競爭中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對選擇策略的運用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計是打開商品市場的有力武器。只有商標(biāo)先注冊后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊。增強(qiáng)商標(biāo)注冊意識，強(qiáng)化商標(biāo)注冊工作首先，堅持商標(biāo)先注冊后使用的策略。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們在合資時作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識，切忌崇洋媚外從某種程度上說，我們中華民族今天的實力，就是以“中國制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則意識是行動的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國際保護(hù)規(guī)則)，才能主動地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽。提高商標(biāo)意識，強(qiáng)化商標(biāo)觀念商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號或作為識別功能的視覺標(biāo)記，對于消費者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購買。一個正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)、市場環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計、使用、形象推廣和爭取購買者的目的。參考文獻(xiàn):[1],：，考試吧第三篇：我國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施談我國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時期內(nèi)運用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運用方面的主要行動。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。另一方面,進(jìn)行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán),及時利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等。四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。特別是知名商標(biāo),如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會逐漸被人們淡忘。,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。在我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。馳名商標(biāo)的獨占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護(hù)。三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標(biāo)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。企業(yè)在商標(biāo)注冊管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時注冊。表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受
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