【文章內(nèi)容簡介】 志盛名世界。 88 年與輕工出版社合作，出版《 ELLe》中文版《世界時裝之苑》。 94 年，與中國新體育雜志社就《搏》雜志進行海外圖文資料版權(quán)合作。《追求》雜志版權(quán)頁上打上了法國費加羅報刊集團的名字。四， 20xx 年 4 月，德國弗戈媒體集團和國內(nèi)誠成公司合作出版《新電腦》，大 16 開本、全銅版紙彩印、 240 頁、附帶光盤，定價 10 元，發(fā)行四期后，銷售量達 12 萬冊。五，美國時代華納，用版權(quán)合作形式將《商業(yè)周刊》、《財富》中文版登錄大陸。六，《瑞麗》之后，引進日本主婦之友社版權(quán)，出版了《瑞麗家居》、《瑞麗可愛先鋒》；最近 又推出《北京漫步》，形成一個覆蓋日常生活的雜志圈。 20xx 年，中國紡織出版社與日本講談社合作推出時尚期刊《昕薇》，隔月出版，引進日本最新期刊技術(shù)。七，香港，知名的金礦媒體、南華媒體，傾向利用中圖直接進口雜志。如《鳳凰周刊》、《華夏英才》，以香港刊號直接“登陸”。中國圖書進出口總公司，南在廣東、北至長春哈爾濱的報攤書店公開出售當月的臺港時尚、娛樂雜志。南華傳媒旗下的《資本市場》、《車王》《瑪麗嘉兒》在內(nèi)地可購到。臺灣雜志《美人志》、《 MyBirthday》在大陸年輕人中亦有市場。八，據(jù)不完全統(tǒng)計，有 60 多家中 外合資合作期刊。當然，截止目前，國際性資本介入大陸傳媒僅有少數(shù)個案，未出現(xiàn)系列化購并態(tài)勢。 ⑤目前國內(nèi)業(yè)外資本進入期刊，大致方式： A、企業(yè)單純性出資贊助。純文學期刊大多采取這種方式。合作方式，通常是成立理事會，由一些廠商充當副理事長、理事等職務。這種合作比較松散，企業(yè)只是單純出資贊助，一般不過問雜志各項具體事務，包括廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務。 B、雙方合資成立公司。這種合作較第一種進了一步，但編輯和經(jīng)營還分得較開。刊社主要負責人員還都是原單位的，負責稿件的組織和終審，企業(yè)只負責雜志的廣印刷、發(fā)行業(yè)務，且只同 雙方的合資公司有業(yè)務往來。嚴格廛，同雜志社和編輯部沒有直接的經(jīng)濟和法律關(guān)系，辦公地點通常也不在一起。這是目前大陸系統(tǒng)外資金進入期刊出版的最普通形式。如三聯(lián)書店同國利阜康公司 95 年 10 月共同成立的三聯(lián)阜康文化公司，后者拿出 240 萬元作為資本金，占 60%股份；前者以其下屬的新知電腦制作和設計事務所與其合作，占股份 40%。文化公司每年向《三聯(lián)生活周刊》支付 100 萬元用于人員和各種辦公費用，并負責周刊的印刷、發(fā)行、廣告等經(jīng)營。國利阜康公司近年累計投資 600 萬元，98 年該刊經(jīng)營開始持平， 20xx 年盈利 300 萬元。 C、緊密合作。與第二種相差不多。只在人員安排、資金調(diào)配、辦公地點等方面有些差異，編輯和經(jīng)營的結(jié)合也較為緊密。雜志的所有權(quán)和終審權(quán)從法律上講還屬于雜志社一方。如廣東省新聞出版局與三九集團合作出版的《新周刊》。 ⑦ 外資進入期刊方式：境外資金介入期刊經(jīng)營約有 50 余種（ 20xx 年 5 月不完全統(tǒng)計），其中科技期刊占多數(shù)，約有 30 種左右，余為社科期刊。主要集中在北京、上海、四川、重慶等經(jīng)濟文化較為發(fā)達地區(qū)，其中以北京最多，占 3/4 左右。介入方式。 A、雙方全面合作。中外雙方共同投資、共同負責刊物編輯、出版、發(fā)行、廣告等具體 業(yè)務，獲得雙方分成，虧損雙方承擔。如《今日電子》，是電子工業(yè)出版社與美國國際數(shù)據(jù)集團合作的產(chǎn)物。 B、雙方共同投資。這是中外合辦期刊較典型的合作方式。與第一種的區(qū)別在于，中方負責組稿、編輯、印刷、發(fā)行等主要業(yè)務，外方只是單純性投資或負責部分廣告業(yè)務及國外發(fā)行業(yè)務。如《米老鼠》（人民郵電出版社與丹麥艾閣萌出版訪華團合資，總投資 50 萬美元）。 C、版權(quán)轉(zhuǎn)讓。是中外合辦期刊較普通的合作形式。即外方將原辦期刊部分或全部稿件版權(quán)轉(zhuǎn)讓給中方，中方支付外方一定比例信息許可費。如《電子計算機與外部設備》（信息產(chǎn)業(yè) 部第 52 研究所購買德國弗戈媒體集團《 CHIP》雜志版權(quán)）、《世界時裝之苑 ELLE》（上海譯文出版社與法國樺榭菲力柏契出版集團合作）。 D、廣告代理。外方以廣告代理方式將一部分經(jīng)營利潤支付給中方，不參與刊物編輯、出版業(yè)務。是類合作以外宣類刊物為主，如《中國民航》（中國民航總局與亞洲飛航雜志有限公司合作）、《中國航空 AirChina》（中國民航總局與法國樺榭菲力柏契出版集團合作）。 大陸傳媒經(jīng)營的政策環(huán)境： ①最新政策： 20xx 年 1 月，大陸中宣部、廣電總局、新聞出版署，對深化新聞出版廣播影視業(yè)改 革，作出部署：中國的新聞媒體由國家經(jīng)營，不吸引外資和私人資本。根據(jù)發(fā)展需要，報業(yè)集團、出版集團、廣電集團的新聞出版部門經(jīng)批準，可在新聞出版廣播影視部門融資，其經(jīng)營部門經(jīng)批準可以有限責任公司或股份有限公司的形式，由集團控股，吸引國有大型企事業(yè)單位的資金，投資方不參與宣傳業(yè)務和經(jīng)營管理。發(fā)行集團經(jīng)批準可吸引國有資本、非國有資本和境外資本，由本集團控股。同時稱，將對違規(guī)融資清理整頓，對已違規(guī)介入的外資、私人資本進行收、轉(zhuǎn)、退：收，由報業(yè)、廣電集團將這部分資金以收購方式收回；轉(zhuǎn)，將之轉(zhuǎn)讓給符合條件的國有大企業(yè)；退， 采取其它方式主動退出。 ②具體規(guī)定（依據(jù)《出版管理條例》） A、政府規(guī)定，所有出版社、雜志社、報社都是國有單位，且須有上級主管單位。設立報刊出版單位須國家審批，且須有符合國務院出版行政部門認定的主辦單位及其必要的上述主管機關(guān)。主辦單位要為出版單位的設立提供和籌集必要的資金、設備，并創(chuàng)造其他必要條件，報刊的主辦單位即是報刊的投資人，目前尚無個人、集體出資創(chuàng)辦或擁有報刊的規(guī)定。 B、報刊創(chuàng)辦時，若有個人、集體自籌啟動資金的，不能認定對該報刊的投資，應按債權(quán)債務關(guān)系處理，由主辦單位參照銀行同期貸款利率予以退還。 C、目前，除了 8 家特批的出版電腦書籍的民營出版社和幾家外資參股的時裝、電腦雜志外，不存在個人投資、外商投資、集體經(jīng)濟組織投資的以及股份制的出版社、雜志社、報社，國有的出版社、雜志社、報社之間的資產(chǎn)重組基本是靠行政手段進行。 D、目前廣泛談論的非國有資金對出版社、雜志社、報社的投資，實質(zhì)是對上述單位的廣告、發(fā)行、印刷部門的投資；對編輯出版部門，沒有投資，只有影響。 E、在入世談判中，未談及開放出版業(yè)、報業(yè)，大陸平面?zhèn)髅綐I(yè)最多開放到允許外商和私人搞發(fā)行和印刷，不可能允許其做內(nèi)容，今后政治家辦報、黨管傳媒的方針不 會變。 F、目前的出版社會、雜志社、報社，性質(zhì)是國有事業(yè)單位，人中是國家干部編輯。 G、創(chuàng)辦的許可制度； H、對內(nèi)容有一定方向性指導和具體規(guī)定的約束； I、不少直接由政府部門創(chuàng)辦，受行政性保護； J、政府管理部門有權(quán)對違規(guī)刊物進行處罰，直至取消許可證。 ③業(yè)外資本（含海外）進入大陸傳媒業(yè)的政策規(guī)避： A、從經(jīng)營合作著手。傳媒活動分兩塊：傳播（出版、播放）和經(jīng)營。政府要控制的，主要是傳播的內(nèi)容；資本所關(guān)注的是自身最大限度的增值。細析政策，公司辦媒介，不行；媒介辦公司，可以。媒介辦公司，即媒介將自己可以開展經(jīng)營 的業(yè)務及其資產(chǎn)分離出來，吸納業(yè)外資本來合資或合作經(jīng)營，其合法性無可置疑。紙介報刊，主要經(jīng)營業(yè)務是三大塊，廣告、印刷、發(fā)行。這三項均可允許業(yè)外資本乃至外資進入。目前傳媒吸引業(yè)外資本共同開發(fā)經(jīng)營已相當常見。一般做法，對媒體的整個廣告業(yè)務或連同發(fā)行等經(jīng)營業(yè)務進行投資。如 99 年 6 月，湖南投資股份有限公司與經(jīng)濟日報社主辦的名牌時報簽訂合作經(jīng)營協(xié)議，前者在北京注冊一家傳播經(jīng)營公司，向名牌時投投資 1000 萬元，獲得該報獨家發(fā)行和廣告經(jīng)營權(quán)，合作期限為 15 年。同年 11 月，誠成企業(yè)集團同《希望》雜志簽訂合同，出資 100 萬元成 立一家廣告公司，獨家經(jīng)營雜志的發(fā)行和廣告業(yè)務，為期 10 年。迄今，誠成公司直接經(jīng)營的雜志已 10 余種。 B、大陸傳媒業(yè)特殊性在于，媒體核心領導者不是由資本權(quán)力而是由行政權(quán)力來任命，資本對核心領導者的影響相當有限，在此情形下，能夠真正影響媒介運作的與其說是資本的力量，不如說是人際配合的溝通、共識和默契。如果不了解這種特殊性，并且缺乏對媒體經(jīng)營進行長遠的規(guī)劃，最終的結(jié)果可能是失敗。 C、期刊如何進行國際合作：直接在大陸投資建立子公司，出版中文版本，這在大陸還不允許；即使允許，估計做的也不會多，因為風險與投資較大。目 前大陸，授權(quán)出版合作方式較常見。即把內(nèi)容與品牌授權(quán)大陸出版公司，有的是整本雜志的授權(quán)，有的只是部分內(nèi)容授權(quán)。大陸被授權(quán)方按期刊總營業(yè)額的百分比（要扣除