某品牌整合與提升策略(編輯修改稿)
2024-10-28 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，同時提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗,如何實現(xiàn)“XX”的品牌目標?,?,品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解“XX”的品牌目標和“品牌對我的意義”是什么,品牌目標不只是與顧客溝通,?,分享“XX”品牌目標的計劃,“XX對我的意義”活動 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴，及XX集團的每一個人都必需參與培訓(xùn) 知道 理解 相信 分享 不斷更新、加強,?,XX的品牌管理守則,?,四、XX的品牌建設(shè)工程,?,XX,XX人,XX背后的企業(yè),天然護膚,品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架,?,２、品牌整合目標,品牌形象建設(shè) 品牌形象的升級 形成形象區(qū)隔 富有生命力的強勢品牌,目標消費者細分 確定主要目標消費群 與主要目標消費群發(fā)生關(guān)系 建立消費情感,市場深耕 維系有價值的老客戶 開發(fā)潛在價值客戶 實現(xiàn)市場收益,本品的企圖心 迎來品牌發(fā)展的第二個春天 實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價值成就品牌地位,整合行銷，成為市場的亮點，造就清晰、強勢的品牌。,?,３、品牌整合構(gòu)架,公眾,核心/傾向 價值,品牌特色,個性,參照依據(jù) 競爭形勢,消費者需求,品牌定位/承諾,宣傳口號,品牌形象,?,如何切入？,從VI系統(tǒng)的升級與更新切入,?,XXVI系統(tǒng)所面臨的問題,？,?,品牌LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感 品牌LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性,?,我們認為：此次XX集團的VI系統(tǒng)設(shè)計不是規(guī)范一個標志，一種標準字體那么簡單或一本視覺（VI）手冊那么表象化。而是應(yīng)順市場司發(fā)展趨勢，結(jié)合當前實際對VI系統(tǒng)進行新的詮釋及豐富，實際上應(yīng)將其上升到升級企業(yè)形象的層面來進行統(tǒng)籌規(guī)劃。,?,XX集團在原有VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設(shè)計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設(shè)計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認為，品牌和標識實際上象人一樣，也會有蒼老是過時，過期，不符合時代的時候。因此，當社會風(fēng)尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。,VI系統(tǒng)更新與升級的更深層次含義,?,提升企業(yè)的視覺識別形象，規(guī)范更新原有的VI系統(tǒng)，使之符合時代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 對于品牌的重要載體品牌標識來說，沒有一勞永逸的標志設(shè)計，因為市場在變、競爭對手在變、消費對象也在變。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉
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