某品牌整合與提升策略(編輯修改稿)
2024-10-28 15:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，同時(shí)提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及天然的體驗(yàn) 為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn),如何實(shí)現(xiàn)“XX”的品牌目標(biāo)?,?,品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的 每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“XX”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么,品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通,?,分享“XX”品牌目標(biāo)的計(jì)劃,“XX對(duì)我的意義”活動(dòng) 經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴，及XX集團(tuán)的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn) 知道 理解 相信 分享 不斷更新、加強(qiáng),?,XX的品牌管理守則,?,四、XX的品牌建設(shè)工程,?,XX,XX人,XX背后的企業(yè),天然護(hù)膚,品牌關(guān)聯(lián)構(gòu)架,?,２、品牌整合目標(biāo),品牌形象建設(shè) 品牌形象的升級(jí) 形成形象區(qū)隔 富有生命力的強(qiáng)勢(shì)品牌,目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 確定主要目標(biāo)消費(fèi)群 與主要目標(biāo)消費(fèi)群發(fā)生關(guān)系 建立消費(fèi)情感,市場(chǎng)深耕 維系有價(jià)值的老客戶 開發(fā)潛在價(jià)值客戶 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益,本品的企圖心 迎來(lái)品牌發(fā)展的第二個(gè)春天 實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品并駕齊驅(qū) 價(jià)值成就品牌地位,整合行銷，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)，造就清晰、強(qiáng)勢(shì)的品牌。,?,３、品牌整合構(gòu)架,公眾,核心/傾向 價(jià)值,品牌特色,個(gè)性,參照依據(jù) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),消費(fèi)者需求,品牌定位/承諾,宣傳口號(hào),品牌形象,?,如何切入？,從VI系統(tǒng)的升級(jí)與更新切入,?,XXVI系統(tǒng)所面臨的問(wèn)題,？,?,品牌LOGO缺乏品質(zhì)感及國(guó)際感 品牌LOGO無(wú)法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無(wú)法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購(gòu)買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒(méi)系統(tǒng)性和可延展性,?,我們認(rèn)為：此次XX集團(tuán)的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個(gè)標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡(jiǎn)單或一本視覺(jué)（VI）手冊(cè)那么表象化。而是應(yīng)順市場(chǎng)司發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級(jí)企業(yè)形象的層面來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。,?,XX集團(tuán)在原有VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說(shuō)傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無(wú)限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。但是，我們卻認(rèn)為，品牌和標(biāo)識(shí)實(shí)際上象人一樣，也會(huì)有蒼老是過(guò)時(shí)，過(guò)期，不符合時(shí)代的時(shí)候。因此，當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。,VI系統(tǒng)更新與升級(jí)的更深層次含義,?,提升企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別形象，規(guī)范更新原有的VI系統(tǒng)，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變、消費(fèi)對(duì)象也在變。想要成為一個(gè)永遠(yuǎn)都不會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙吞噬掉
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