寵物用品網絡營銷方法分析-本科(論文)開題報告(編輯修改稿)
2025-01-11 04:45 本頁面
【文章內容簡介】 的推廣 [10]；有的學者則指出：對于大企業(yè)來說，因為其財力資金雄厚，可以出色地完成從 市場調研出發(fā)，找到市場機會，制定營銷策略，開始研究商業(yè)模式，再到渠道建設，產品形象傳播的表現(xiàn)等一系列完整的營銷體系工作，但因為這些項目需要花費巨額的費用，是眾多中小企業(yè)無法承受的，因此對于資源相對不足的成長中的中小企業(yè)，更需要的是如何借力營銷，如何讓客戶重復購買，如何能超低成本傳播，如何克服企業(yè)管理的眾多不足。在這種情形下，網絡營銷的實戰(zhàn)操作與理論知識的研究就尤為重要 [11]；浙江大學的孔偉成教授則站在地方經濟角度，探討了特定地區(qū)中小企業(yè)開展網絡營銷的規(guī)律和問題 [12]；此外，也有一些學者對于國內中小型企業(yè) 開展電子商務與網絡營銷的必要性、可行性進行了探討。許多大型企業(yè)也開始涉及互聯(lián)網，其網絡營銷服務市場初步形成，網站建設也迅速發(fā)展，在網絡營銷方面開展了一些頗有成效的實踐。但是由于國內網絡營銷的研究大部分針對的是我國的大中型企業(yè)，研究實踐結果也更適合指導有財力的大企業(yè)和個別行業(yè)資金等條件較好的企業(yè)，對于我國發(fā)展中中小企業(yè)網絡營銷則研究得不多。因此對于國內大量的中小企業(yè)來說，由于其 6 自身的局限性和固有的特點，研究較少。尤其在 物用品網絡營銷 方法分析 這一方面，國內外很少有專家學者研究，也是因 為， 寵 物用品網絡營銷 方法分析 只是網絡營銷的理論運用 靈活，所以更值得去探討。 發(fā)展趨勢 寵物用品屬于快速消費品 , 它是寵物日常生活中離不開的物品 而隨著全 球寵物數(shù)量的逐年增加 ,寵物用品產業(yè)己發(fā)展成為一個不容小視的新興產業(yè) 。而寵物用品網絡營銷 ，是整個寵物用品行業(yè)的一種渠道經營方式，他與整個大的寵物用品產業(yè)的發(fā)展經是同步的 ,區(qū)別也只是大背景下的變動。所以， 我們應該注重整個 國際 寵物用品產業(yè)發(fā)展的幾個重要趨勢 : (1)兼并重組勢在必行 全球寵物用品的生產廠家多達幾千家 ,但在國際市場上有一席之地的企業(yè)也只有 20 余家 2021 最新統(tǒng)計的全球十大寵物用品生產商分別是瑪 氏 !普瑞納 !法國皇家 !希爾思 !耐威克 !愛慕司 !卡比 !嘉吉和 anix,而排名前三的企業(yè)就占據(jù)了國際市場近五成的市場份額。 雖然該行業(yè)生產的集中度己經非常高 ,但行業(yè)中的強強合作和企業(yè)間的兼并重組依然在進行 ,這使得寵物用品的生產日趨集中 ,市場被少數(shù)企業(yè)所占據(jù)寵物用品產業(yè)內 ,普瑞納公司被雀巢公司兼并 ,行業(yè)內排名第三 ,的法國皇家公司和全球最大的瑪氏公司強強聯(lián)合 ,共同發(fā)展國際市場 。所以在國內 寵物用品網絡營銷 也會出現(xiàn)經營的好的公司占據(jù)大的市場份額的局面。 (2)寵物經濟將持續(xù)升溫 北美 、 西歐等傳統(tǒng)發(fā)達國家的寵物產業(yè)發(fā)展相對成熟 ,即使在飽受金融危機摧殘的 。 2021 年 ,美國寵物用品產業(yè)仍保持著 5%的發(fā)展速度 ,寵物用 品產業(yè)依然保持著健康良好的發(fā)展態(tài)勢 ， 今后 ,北美 、 西歐市場在國際寵物用品市場所占有的市場份額將逐漸降低 ,而亞太地區(qū)和拉丁美洲的市場會迅速增長 ,亞太和拉美地區(qū)的寵物用品產業(yè)在今后的 10 年里將以非?？斓乃俣仍鲩L 。 亞太地區(qū)近年來的寵物產業(yè)呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢 ,寵物數(shù)量逐年遞增 ,寵物用品的需求量大幅爬升 ,寵物經濟持續(xù)升溫 ， 以中國為例 ,中國的寵物數(shù)量在 1999 一 2021 的八年間增長了近 500%,并且現(xiàn)在仍然保持著很 高的增長速度 ,寵物數(shù)量的增加 ,促使寵物食品 、 用品 、 玩具 、 美容 、 醫(yī)院等相關產業(yè)迅速出現(xiàn)并快速發(fā)展 ,寵物產業(yè)己 經成為公認的有潛力的朝陽產業(yè) 。 在這樣大的寵物經濟背景下， 寵物用品網絡營銷 一 7 定是會有很好的前景。 （ 2） 產品種類日
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