媒介排期技巧(編輯修改稿)
2024-10-25 14:36 本頁面
【文章內容簡介】 時間段的CPRP（收視點成本）,收視成本分析,當比較不同的市場中的媒介成本時，則需計算CPM（千人成本）,節(jié)目型態(tài)評估,質化評估節(jié)目/時間段 主要考慮的因素： 節(jié)目的類型是否和目標受眾的偏好是否一致 節(jié)目關注率/可信度 節(jié)目/時段的廣告干擾度 特殊購買的可能性,優(yōu)化排期,媒介購買策略 電視臺的組合 廣告片的使用 Reach的達成 GRPs的分配 時段的組合 指定位置？創(chuàng)意購買？,優(yōu)化排期,購買策略： 針對品牌、市場目標、廣告目標，配合產(chǎn)品的市場時間表，制定相應的購買策略 主要的策略： 迅速提高知名度 避開/回擊競爭品牌的媒介干擾 降低購買成本，最大效益地利用媒介成本 提升品牌價值 尋求創(chuàng)意媒體使用機會 ……,優(yōu)化排期,電視臺組合：,衛(wèi)視頻道 省有線頻道,CCTV 地方臺,省級臺 市級臺,市級無線臺 市級有線臺,,CPM 市場范圍 競爭品牌,CPM 創(chuàng)意購買,CPM 市場范圍 創(chuàng)意購買,CPRP 創(chuàng)意購買,優(yōu)化排期,廣告片的使用: 品牌廣告和產(chǎn)品廣告 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 銷售旺季、促銷 多 銷售淡季 多 既有品牌新產(chǎn)品上市 多 新品牌新產(chǎn)品 多 多 長短廣告片的使用 長 短 銷售旺季、促銷 多 銷售淡季 多 既有品牌新產(chǎn)品上市 多 新品牌新產(chǎn)品 多,優(yōu)化排期,到達率和暴露頻次的建立： 分散的廣告檔次比單一的時間/節(jié)目選擇更有利于建立高的到達率 節(jié)目/時間段的收視率越高，對到達率的貢獻越大 套播廣告有利于暴露頻次的上升,優(yōu)化排期,到達率的建立：,優(yōu)化排期,
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1