中國玩具行業(yè)現(xiàn)狀推薦閱讀(編輯修改稿)
2024-10-25 13:39 本頁面
【文章內容簡介】 本版標準修改了1996版標準關于“年齡范圍”、“安全警示”、“主要成分和材質”、“使用方法”、“維護和保養(yǎng)”等方面的標注要求，增加了“耐久性標簽”和“安放位置”的規(guī)定，并刪除了1996版標準的附錄A“玩具使用說明有關內容的表述”。2007年9月3日，國家質檢總局發(fā)布并施行《兒童玩具召回管理規(guī)定》，該規(guī)定將進一步規(guī)范兒童玩具召回活動，這給國內的玩具生產商和進口商在品質管制上都提出了更高的要求。2008年9月1日起，中國將執(zhí)行依照1993年《毛絨、布制玩具安全與品質》標準修訂的推薦性新標準。新標準中要求玩具中的填塞物要均勻、軟硬適中且無硬塊并體現(xiàn)必要的造型等。按照CEPA協(xié)議，至2008年5月，已有1510類原產香港的進口貨物享受零關稅。原則上，所有按照香港原產地標準來進行生產制造的產品均可按零關稅輸入內地，當然玩具類產品也能享受該優(yōu)惠，這將有助港商開拓內地市場。第二篇：中國玩具市場現(xiàn)狀分析中國玩具市場現(xiàn)狀分析由于兒童玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。有關數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產值1000多億元，產量占世界總產量的70%以上。一、市場現(xiàn)狀分析：據(jù)有關部門統(tǒng)計，在我國現(xiàn)有的14億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億，其中城市兒童1億人，農村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、娛樂需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的改變，玩具的消費群體也正在迅速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品。中國城市兒童玩具人均年消費僅55元，而農村兒童玩具人均消費不足30元。城市中年人玩具平均年消費僅20元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α＃河捎谕婢呤袌鰸摿薮笠约俺青l(xiāng)消費差距的存在，決定了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內各個檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?SMR調查結果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發(fā)的重要方式。因而，集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有50%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，30%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買電動型玩具，28%的農村消費者愿意購買拼裝型玩具，24%的農村消費者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。明顯地，電動型與智能型玩具在社會上無論是城市或是農村都有絕大多數(shù)受眾，甚至可以代表“玩具”。：環(huán)球經濟由于全球的70%都是中國制造，所以全球經濟態(tài)勢也影響著中國玩具業(yè)。目前歐洲的債務危機、人民幣升值與美國經濟的衰退都對中國玩具業(yè)出口有著沉重的打擊。以美國市場為例，失業(yè)和對未來的不確定性讓消費者變得非常節(jié)儉。世界大型企業(yè)聯(lián)合會的另一項調查顯示，美國消費者對網上購物也更加謹慎，對高價商品的購買意愿降低，免費送貨和折扣是消費者考慮的重點。原材料成本原材料綜合成本的迅速上漲，尤其是塑料、化纖、棉花等玩具原材料價格一路攀升，而玩具出廠報價一分錢沒加，目前大約只保持2%~3%的利潤空間。雖然生產成本還處于上漲的趨勢，但現(xiàn)在訂單已開始回落，轉入淡季時期漲價的機會更微乎其微，如果玩具生產商無法消化成本，估計還要放棄一些訂單。創(chuàng)意、銷售銷售是玩具設計師不可或缺的技能，優(yōu)秀的玩具設計師同時也是營銷高手。設計師和藝術家最大的區(qū)別是設計師的作品面向全世界的消費者，而藝術家的作品只需要迎合小眾的口味。設計師設計出來的作品是不可以只放在自己的家里或者博物館珍藏的，一定要給消費者帶來價值認可，為企業(yè)帶來效益。設計師不僅要懂設計，更要懂營銷與推廣。因為他是對自己的產品賣點最清楚的人，作品就像設計師自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潛力，其他的市場營銷人員對這個產品更沒有興趣?？傊?，在進行玩具創(chuàng)意設計的時候，設計師不僅需要考慮設計構思到包裝的整個環(huán)節(jié)，并且需要考慮如何增加產品的賣點、如何通過營銷手段令產品更流行，讓消費者認可產品的價值等重要因素。質量《歐盟新玩具安全指令》將于2011年7月20日起正式實施，該指令被認為將是目前世界上最嚴格、最苛刻的玩具法規(guī)。相對于現(xiàn)行的指令，明年將生效的《新指令》在物理和機械性能、化學性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標志、合格評定、CE標志的可視性上都做出了更高的要求。在物理和機械性能方面，該指令進行了多方面延伸，在化學性能方面，該指令對66種香料使用明確限制。另外規(guī)定公布了15種高關注物質、制定19種特定重金屬更嚴格的限制。這說明了國外對中國玩具的質量要求也將提高，如何迎合新的歐盟法則，是
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