浙江廣播電視大學(xué)工商管理專業(yè)?？?編輯修改稿)
2025-01-11 03:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求 一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接浙江廣播電視大學(xué) 專科 畢業(yè)論文 第 4 頁 共 7 頁 受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，向消費(fèi)者周圍散播廣告，而消 費(fèi)者從一個被動的接受者變成主動的接受者，用戶可以有選擇的觀看所關(guān)心的信息并給與反饋。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制 統(tǒng)的大眾媒介 ,包括報紙、電視等 ,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播 ,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外發(fā)布 ,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn) ,在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告代理人 ,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時 ,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制 ,目標(biāo)群體容易錯過 ,并且廣告信息難以保留 ,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體 ,連通全球 ,只要目標(biāo)群體 的計算機(jī)連接到因特網(wǎng)上 ,公司的廣告信息就可以到達(dá) ,從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告代理商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時 ,網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務(wù)器中 ,消費(fèi)者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢 ,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。 廣泛和開放性 網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、 24 小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。另外，報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過程是開放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。 直接和針對 性 網(wǎng)絡(luò)由于 其對消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求 ,其對消費(fèi)者文化水平的要求 ,其對消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求 ,天然性地對廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場細(xì)分 ,從消費(fèi)者中分離出了 “ 網(wǎng)民 ” 這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看 ,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想 ,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計報告表明 :從 18 到 30 歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的 3/4,這個年齡層次從商業(yè)的角度來說 ,是一個不成熟的組織結(jié)構(gòu) ,他們想做的事挺多 ,但錢不夠 ,廣告看得多 ,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進(jìn) ,網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展 ,這兩個 層次都是消費(fèi)水平較高的 ,那時網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價值就體現(xiàn)出來了。 浙江廣播電視大學(xué) ?？?畢業(yè)論文 第 5 頁 共 7 頁 易統(tǒng)計和可評估性 在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、每個廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和 IP地址。另外，提供網(wǎng)絡(luò)廣告
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