【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通信等基礎(chǔ)設(shè)施。政府對(duì)旅游業(yè)的支持態(tài)度為旅游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了物質(zhì)配套和政策保障，有利于帶動(dòng)旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。旅游的發(fā)展一方面有利于拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，另一方面有賴(lài)于良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，居民收入不斷提高，旅游消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的新階段，這為我國(guó)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藘?nèi)在的活力。進(jìn)入２１世紀(jì)，我國(guó)旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，其不斷發(fā)展的有利條件有：我國(guó)豐富的旅游資源不斷得到開(kāi)發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為我國(guó)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。在廣闊的旅游大市場(chǎng)帶動(dòng)下，大學(xué)生市場(chǎng)作為我國(guó)整體旅游市場(chǎng)中的一個(gè)重要組成部分，面臨著巨大的發(fā)展空間，并將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。（四）threats（挑戰(zhàn)）旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社 產(chǎn)經(jīng)透視 116歷史老照片不能說(shuō)的秘密慈禧軍閥明末清初文革晚清企業(yè)導(dǎo)報(bào)2010年第4期 會(huì)環(huán)境具有較強(qiáng)的依賴(lài)性。為此，大學(xué)生旅游市場(chǎng)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)也主要來(lái)源于外部環(huán)境的突發(fā)性事件影響，尤其是突發(fā)性的公共衛(wèi)生事件，如非典、Ｈ１Ｎ１流感等。事實(shí)表明，突發(fā)性事件會(huì)使得居民旅游需求暫時(shí)受到抑制，進(jìn)而影響到旅游市場(chǎng)的發(fā)展。二、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的策略 根據(jù)上文的分析，目前我國(guó)大學(xué)生旅游市場(chǎng)既擁有自身的優(yōu)劣勢(shì)，又面臨外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)（如表１），對(duì)如何有效地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，結(jié)合ＳＷＯＴ分析表可采取以下策略： 表1 大學(xué)生旅游市場(chǎng)的SWOT分析表 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（Ｓ）：①市場(chǎng)規(guī)模龐大②閑暇時(shí)間充裕③可支配收入逐漸增多④出游愿望強(qiáng)烈 市場(chǎng)劣勢(shì)（Ｗ）：①旅游消費(fèi)水平偏低②市場(chǎng)受重視程度不夠 環(huán)境機(jī)遇（Ｏ）：①政策支持②經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好③旅游市場(chǎng)前景廣闊 環(huán)境挑戰(zhàn)（Ｔ）：突發(fā)事件影響（一）量體裁衣，開(kāi)發(fā)符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品大學(xué)生擁有強(qiáng)烈的出游愿望和動(dòng)機(jī)，追求此刺激、體驗(yàn)，渴望參與，但消費(fèi)能力有限。在開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，可根據(jù)大學(xué)生出游動(dòng)機(jī)、閑暇時(shí)間、出游形式等不同推出不同的旅游線路和產(chǎn)品。大學(xué)生出外旅游動(dòng)機(jī)主要包括觀光游覽、開(kāi)拓視野、體驗(yàn)參與、增進(jìn)感情，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)針對(duì)性的開(kāi)發(fā)集觀光性、參與性、知識(shí)性于一體的大學(xué)生旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)適合培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)精神、競(jìng)技精神、增進(jìn)友誼、益智健身的互動(dòng)產(chǎn)品，如修學(xué)教育旅游、登山健身游、漂流、游泳、戶(hù)外交友、野營(yíng)等。針對(duì)學(xué)生假期集中、時(shí)間固定、相對(duì)充裕的特點(diǎn)，可推出假期游、國(guó)慶游、五一游、周末一日游等專(zhuān)項(xiàng)線路。如筆者所在院校校園內(nèi)的怡眾旅行社在周末推出的增城自行車(chē)一日游，專(zhuān)為在校學(xué)生量身打造，該線路推出后在學(xué)生中取得了相當(dāng)好的反響效果。此外，在出游方式上，一方面可推出以班級(jí)或社團(tuán)形式為主的包價(jià)旅游或小包價(jià)旅游，另一方面對(duì)大學(xué)生散客的出游，可將各旅游項(xiàng)目分別列出，供大學(xué)生根據(jù)自身情況自由選擇組合，如住宿、交通、游覽的選擇組合等。（二）注重產(chǎn)品價(jià)格比，根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)能力定價(jià)因經(jīng)濟(jì)條件限制，大學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感，大學(xué)生出游人數(shù)隨價(jià)格變動(dòng)彈性較大，只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)多數(shù)大學(xué)生的出游動(dòng)機(jī)，形成最終的規(guī)?？驮词袌?chǎng)。在制定旅游線路的價(jià)格時(shí)，一方面應(yīng)該走低成本路線，餐飲、住宿等產(chǎn)品不講究豪華，舒適即可，注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比；另一方面可根據(jù)出游的不同時(shí)間和地點(diǎn)制定不同價(jià)格。這樣既可利用淡季和溫、冷景區(qū)的優(yōu)惠價(jià)格吸引大學(xué)生，又可充分合理利用旅游資源，調(diào)節(jié)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益結(jié)構(gòu)。（三）采取靈活多樣的產(chǎn)品推廣和促銷(xiāo)方式、學(xué)生會(huì)等組織合作。目前，我國(guó)高校內(nèi)社團(tuán)、學(xué)生會(huì)等組織十分活躍，許多高校還專(zhuān)門(mén)成立旅游協(xié)會(huì)、導(dǎo)游協(xié)會(huì)等，該類(lèi)組織主要由校內(nèi)學(xué)生組成和領(lǐng)導(dǎo)，在大學(xué)生中具有較強(qiáng)的影響力。旅游企業(yè)可以通過(guò)與這些社團(tuán)、組織合作，通過(guò)活動(dòng)贊助、冠名等方式，深入校園內(nèi)部，開(kāi)拓大學(xué)生旅游市場(chǎng)，將品牌逐步融入大學(xué)生群體當(dāng)中。如以筆者所了解的某旅行社為例，其通過(guò)贊助校園導(dǎo)游大賽、開(kāi)辦培訓(xùn)講座等形式，一方面提高了自身的知名度，另一方面又節(jié)省了人力、財(cái)力，達(dá)到了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。大學(xué)校園充滿了學(xué)術(shù)氛圍，強(qiáng)商業(yè)性的廣告宣傳或人員推銷(xiāo)很難走進(jìn)學(xué)生的生活。為了消除大學(xué)生對(duì)企業(yè)的不信任感，旅游企業(yè)可聘用在校大學(xué)生尤其是旅游專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生作為固定旅游直銷(xiāo)人員，利用其擁有一定的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)、交際范圍廣、朋友多的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期宣傳、銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品，達(dá)到深入扎根高校大學(xué)生旅游市場(chǎng)的目的。、平面、廣播等宣傳媒體。目前，校內(nèi)網(wǎng)站與論壇、校園廣播及平面宣傳欄等媒體對(duì)在校大學(xué)生的生活有著較為強(qiáng)大的影響，而且比一般的校外媒體具有更強(qiáng)的親和力和說(shuō)服力。因此，旅游產(chǎn)品的供應(yīng)商，通過(guò)給其提供贊助進(jìn)行合作的方式，發(fā)揮這些平臺(tái)的宣傳作用，會(huì)起到較為良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。三、結(jié)語(yǔ) 目前，我國(guó)旅游業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，大學(xué)生旅游市場(chǎng)作為旅游業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿Γ钊诉z憾的是大學(xué)生旅游市場(chǎng)至今仍沒(méi)有進(jìn)入成熟、穩(wěn)定、繁榮的發(fā)展階段。在這樣的形勢(shì)下，旅游企業(yè)如果能夠充分認(rèn)識(shí)到大學(xué)生旅游市場(chǎng)內(nèi)部自身的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避其劣勢(shì)，利用外部環(huán)境中的政策和經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)、制定符合該市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和線路，采取靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)形式，就必定能搶得先機(jī)，并在該市場(chǎng)中占有自己的一席之地。參 考文獻(xiàn)［１］胡迎春，張東偉．《大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)特征研究》［Ｊ］．四川林勘設(shè) 計(jì)．２００８（１２）第４期 ［２］徐靜，張曉霞．《大學(xué)生旅游市場(chǎng)分析及開(kāi)發(fā)對(duì)策》［Ｊ］．新西部．２００８（２２）［３］余琳．《如何開(kāi)拓大學(xué)生旅游市場(chǎng)》［Ｊ］．經(jīng)濟(jì)師．２００４（１０）［４］陳洛． 《大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)探討》［Ｊ］．技術(shù)與市場(chǎng)．２００９（４）［５］尤樂(lè)嫣．《淺談大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)》［Ｊ］．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊．２００９（３３）［６］劉知勇．《高校旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究分析》［Ｊ］．時(shí)代經(jīng)貿(mào)．２００６（１２）［７］任曼麗．《當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略分析》［Ｊ］．安陽(yáng)工學(xué)院學(xué)報(bào)．２００８（３）［８］張玉香．《談大學(xué)生旅游市場(chǎng)的有效開(kāi)發(fā)》［Ｊ］．內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)．２００８（４）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（Ｓ）：①市場(chǎng)規(guī)模龐大②閑暇時(shí)間充裕③可支配收入逐漸增多④出游愿望強(qiáng)烈 市場(chǎng)劣勢(shì)（Ｗ）：①旅游消費(fèi)水平偏低②市場(chǎng)受重視程度不夠 環(huán)境機(jī)遇（Ｏ）：①政策支持②經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好③旅游市場(chǎng)前景廣闊 環(huán)境挑戰(zhàn)（Ｔ）：突發(fā)事件影響 產(chǎn)經(jīng)透視 117大學(xué)生未來(lái)旅游市場(chǎng)的前景摘要：大學(xué)生是一個(gè)特定的旅游需求和消費(fèi)群體，也是一個(gè)極富增長(zhǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)大學(xué)生出游條件的分析，探討了該目標(biāo)市場(chǎng)的樂(lè)觀前景，并分析論證了開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的可行性與必要性。關(guān)鍵詞：旅游市場(chǎng)；大學(xué)生；前景 我國(guó)大學(xué)生旅游發(fā)展迅速，已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)上的一個(gè)新的亮點(diǎn)。大學(xué)生已經(jīng)是旅游市場(chǎng)上的重要組成部分。1998年高校實(shí)行擴(kuò)招計(jì)劃，在這之前大學(xué)生已達(dá)到600多萬(wàn)，2002年達(dá)到1400多萬(wàn)。在2010年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)到2500萬(wàn)人，他們分布在全國(guó)各個(gè)省市，其中又以北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、西安、沈陽(yáng)等城市分布最為集中。全國(guó)一些新興城市也相繼出現(xiàn)了大學(xué)城。據(jù)中國(guó)旅游假日周刊所作的抽樣調(diào)查表明，2002年51%的學(xué)生有旅游的經(jīng)歷，2007年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了61%左右。如果按照60%計(jì)算，2010年將有1500 萬(wàn)左右的高校學(xué)生會(huì)參與到旅游當(dāng)中去。這些數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了大學(xué)生是一個(gè)龐大的群體，參與旅游的大學(xué)生也將會(huì)越來(lái)越多。（本段數(shù)據(jù)摘自中國(guó)知網(wǎng)）要讓旅游活動(dòng)成為可能必須滿足三個(gè)條件:可自由支配的金錢(qián)、閑暇時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)。一、金錢(qián)。對(duì)于一個(gè)普通家庭來(lái)說(shuō)，其教育消費(fèi)一般不低于家庭總收入的30%，“怎么苦也不能苦了孩子”，這些觀念已經(jīng)牢牢地印刻在家長(zhǎng)們的觀念之中了。家長(zhǎng)對(duì)于孩子生活以及綜合素質(zhì)提高上的花費(fèi)總是“傾其所能”的。除此之外，許多大學(xué)生還利用假期從事各種兼職工作。不難看出，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上雖然收入并不多，但還是有著一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源的，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析，雖然金錢(qián)因素在一定程度上制約著大學(xué)生的旅游活動(dòng)，但是在校的大部分學(xué)生可以支付一年至少一次的旅游活動(dòng)。而且絕大多數(shù)大學(xué)生都認(rèn)為旅游是一項(xiàng)極好的文化娛樂(lè)項(xiàng)目，不僅可以愉悅身心，還可以增長(zhǎng)學(xué)識(shí)、結(jié)交朋友、陶冶情操。二、閑暇時(shí)間。周末、節(jié)日、寒暑假都是大學(xué)生的閑暇時(shí)間。這些都是可以自由支配的閑暇時(shí)間。三、旅游的動(dòng)機(jī)。大學(xué)生是一個(gè)新興群體，他們思維活躍，精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結(jié)交志趣相投的朋友。大一、大二的學(xué)生在適應(yīng)了大學(xué)生活后往往會(huì)組織集體旅游活動(dòng)以加強(qiáng)同學(xué)間的溝通，開(kāi)闊眼界；大三、大四的學(xué)生往往希望在上班前利用時(shí)間去旅游，在沒(méi)太多錢(qián)但有時(shí)間的大學(xué)期間，約上志趣相投的朋友去名山大川感受身心的陶醉與愉悅。結(jié)合我們的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，大部分大學(xué)生可以根據(jù)自己的時(shí)間安排，與自己的好友或三五成群、或成雙結(jié)對(duì)地到自然景色秀麗且有一定文化內(nèi)涵的景點(diǎn)去放松自己?？傊?，大學(xué)生學(xué)生有著普遍的出游愿望。從以上分析中不難看出大學(xué)生既有出游愿望，又具有一定的經(jīng)濟(jì)支付能力和充足的閑暇時(shí)間。對(duì)旅游企業(yè)而言，是一個(gè)的巨大潛在市場(chǎng)。同時(shí)大學(xué)生踏上社會(huì)后一般屬于社會(huì)的中上層收入者，從支付能力上講，他們將是以后旅游的主要消費(fèi)者。這無(wú)疑會(huì)為開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。大學(xué)生旅游屬于特色旅游市場(chǎng)，是旅游市場(chǎng)的一個(gè)分支，這個(gè)市場(chǎng)雖然具有一定的局限性，然而由于這個(gè)市場(chǎng)的龐大與潛力的無(wú)限性，在未來(lái)將成為不可忽視的一支旅游洪流。這個(gè)市場(chǎng)擁有很大的開(kāi)發(fā)可行性與必要性，因此，會(huì)有很多旅游企業(yè)來(lái)培育一個(gè)有規(guī)模，有潛力并穩(wěn)定增長(zhǎng)的客源市場(chǎng)，來(lái)為中國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。結(jié)語(yǔ) 綜上所述，大學(xué)生作為一支獨(dú)特的群體，雖然金錢(qián)和時(shí)間在一定程度上會(huì)對(duì)大學(xué)生的旅游活動(dòng)有所影響，但是這個(gè)群體的潛力是不可估量的，所以，大學(xué)生這個(gè)群體在旅游市場(chǎng)上的前景是非常樂(lè)觀的。相信在未來(lái)，大學(xué)生這一群體將會(huì)占有一定分量的旅游市場(chǎng)，成為旅游市場(chǎng)上的不可或缺的部分。參考文獻(xiàn) [1]王學(xué)明；[J].黑龍江科技信息，2008，(36):112.第二篇：大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的旅游消費(fèi)市場(chǎng), 既擁有一般旅游消費(fèi)者的特征, 同時(shí)受其知識(shí)構(gòu)成、生活規(guī)律的影響, 因此大學(xué)生旅游市場(chǎng)也具有它的特殊性：（1）大學(xué)生的旅游消費(fèi)具有潛在的經(jīng)濟(jì)能力, 可借助家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和勤工儉學(xué)、自主創(chuàng)業(yè)等渠道獲得, 具備一定的旅游消費(fèi)能力, 在消費(fèi)支出上, 對(duì)食、宿方面盡量節(jié)儉, 但對(duì)于了解新奇、體驗(yàn)異域文化方面的花費(fèi)卻不會(huì)吝嗇。（2）大學(xué)生閑暇時(shí)間較多, 所有假期加起來(lái)一年共有170 天, 在消費(fèi)時(shí)間上多集中在寒暑假、五一、十一長(zhǎng)假及雙休日, 多以團(tuán)體出游的形式出現(xiàn)。（3）大學(xué)生具有強(qiáng)烈的旅游需求, 充滿好奇心和求知欲, 在旅游中注重的是一種經(jīng)歷及旅游所帶來(lái)的幸福感和自我滿足感, 并且有尋求刺激, 獲取知識(shí), 體驗(yàn)新環(huán)境的特點(diǎn), 對(duì)導(dǎo)游的素質(zhì)要求較高。（4）大學(xué)生旅游偏好多側(cè)重于自然景觀、民俗風(fēng)情、人文景觀等, 部分學(xué)生喜歡游樂(lè)場(chǎng)所, 都市風(fēng)貌, 要求安排較有內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)及適合他們出游目的旅游線路。（5）大學(xué)生旅游群體就其消費(fèi)者主體而言, 都是知識(shí)水平較高、思維活躍的群體,追求自由、崇尚知識(shí)的特點(diǎn)突出, 重視旅游中的個(gè)性化和參與性, 傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游方式不能滿足他們的要求（6）大學(xué)生旅游時(shí)間相對(duì)集中隨著大學(xué)教育改革的深入,如學(xué)分制實(shí)施后高校甚至在周末都安排學(xué)生有課,大學(xué)的教育方式使得大學(xué)生的空閑時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較分散,大學(xué)生想集體出游的時(shí)間就難以形成。另外隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,大學(xué)生的就業(yè)壓力也隨之增大,課余之外的大學(xué)生都把自己的時(shí)間安排的慢慢,為考證、培訓(xùn)等忙活著。所以大學(xué)生的出游時(shí)間一般都集中在寒暑假,這與旅游行業(yè)的旺季就重疊在一起,所以旅游企業(yè)一般很少問(wèn)津這塊叫好不叫座的“雞肋”。（7）消費(fèi)主體存在城鎮(zhèn)地域性這種地域性決定了青少年旅游消費(fèi)是城鎮(zhèn)青少年獨(dú)有的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這是與城鎮(zhèn)青少年的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)水平相適應(yīng)的。而對(duì)大多數(shù)農(nóng)村居民的子女，旅游消費(fèi)仍不具備條件。據(jù)國(guó)內(nèi)一調(diào)查資料顯示，城鎮(zhèn)青少年外出旅游的比重占整個(gè)青少年旅游市場(chǎng)的 85%以上。（8）大學(xué)生旅游市場(chǎng)消費(fèi)水平較低目前在校大學(xué)生的生活來(lái)源主要是父母提供,大學(xué)生出游的花費(fèi)主要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)承受力。因而,大學(xué)生決定出游時(shí)總會(huì)首先考慮價(jià)格,其消費(fèi)主要以吃、住、行等基本消費(fèi)為主。對(duì)于進(jìn)店購(gòu)物,這是大學(xué)生最討厭的旅游行為,這就與旅游企業(yè)通過(guò)購(gòu)物來(lái)彌補(bǔ)團(tuán)費(fèi)的運(yùn)作模式產(chǎn)生巨大的沖突。（9）安全問(wèn)題比其他層次游客壓力更大雖然大學(xué)生基本上都已經(jīng)是成年人,但由于我國(guó)大部分大學(xué)生在入校前都是在父母的細(xì)心呵護(hù)之下成長(zhǎng)起來(lái)的,社會(huì)閱歷少,再加上大學(xué)生生性好奇,喜歡冒險(xiǎn),在旅游過(guò)程中會(huì)脫離團(tuán)隊(duì)自己活動(dòng),危險(xiǎn)性就大大的增加了。雖然是成年人,但是由于大學(xué)生特殊的身份,一旦出現(xiàn)安全問(wèn)題,必將涉及學(xué)校、家庭以及社會(huì)層面,因而大學(xué)生旅游時(shí)的安全問(wèn)題比其他層次的游客壓力更大。（10）大學(xué)生旅游旅游市場(chǎng)雜亂無(wú)章大學(xué)生旅游以自助游為主,現(xiàn)在大學(xué)生的自我意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)較強(qiáng),注重旅游途中的感受，不愿受限于旅行社的線路和時(shí)間安排，尤其反感旅行團(tuán)走馬觀花式的旅游。所以一些具有生意頭腦的在校生或者社會(huì)人士就盯上了這塊大蛋糕,在周末或者黃金周的時(shí)候組織自助游線路,以非常低的價(jià)格吸引大學(xué)生。這種線路往往只包含來(lái)回車(chē)費(fèi),而組織者為了降低成本,往往租用一些安全系數(shù)很低的車(chē)輛,也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)。有時(shí)候熱門(mén)線路會(huì)有好幾個(gè)組織者,這些組織者為了招攬更多的旅游者,采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略,服務(wù)質(zhì)量也隨之下降。組織者都是個(gè)人行為,一旦發(fā)生糾紛大學(xué)生無(wú)法獲得應(yīng)有的賠償。（11）旅游需要層次較低調(diào)查發(fā)現(xiàn)，談到對(duì)此次出游的意義評(píng)價(jià)的時(shí)候，有的大學(xué)生認(rèn)為出游“有意義有價(jià)值”，的學(xué)生認(rèn)為“一般”，有 的同學(xué)認(rèn)為此次出游是“浪費(fèi)時(shí)間、耗費(fèi)精力”。相對(duì)于較高的滿意度，這似乎自相矛盾。但是，“對(duì)旅游地滿意度高”不等同于“此次出游有意義有價(jià)值”。大學(xué)生出游動(dòng)機(jī)主要集中在“休閑放松、擺脫乏味生活”，對(duì)出游“滿意”是因?yàn)檫_(dá)到了“擺脫乏味生活”的目的，而并沒(méi)有從根本上滿足他們“求知、求所得”的深層次心理需求。因此，普遍感覺(jué)“出去樂(lè)一樂(lè)”并不是他們所認(rèn)