【文章內容簡介】 為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征。第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，特別是在大學生里，上網(wǎng)己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。五、附件大學生手機消費市場調查問卷親愛的同學：您好！我是浙江金融職業(yè)學院市場營銷專業(yè)的學生。如今，手機已經(jīng)成了大學生手中不可或缺的聯(lián)系工具。為了更好的了解大學生手機消費狀況與市場配置，希望您配合我們根據(jù)實際情況回答這份問卷。感謝你的合作！你目前擁有手機嗎？A、有 B、沒有，不過很快會買C、沒有，短期內也不準備買（若選擇A，請繼續(xù)回答；若選擇B，請直接跳到第8 題）你的手機是什么品牌的？A、諾基亞B、摩托羅拉C、索尼愛立信（索愛）D、聯(lián)想E、波導F、三星G、或是其他品牌你目前的手機的價位是多少？A、1000元以下B、10001500元C、15002000元D、2000元以上你對目前的手機滿意嗎？A、不滿意，很想更換B、一般，湊合著用C、較滿意，適用D、很滿意，我的最愛你多長時間更換一次手機？A、半年以內B、半年至一年C、一年以上D、從未換過你一個月的手機費用大約是多少？A、30元以下B、3060元C、60100元D、100元以上你購買手機的費用來自A、家長B、自己通過打工所得 C、其他你購買手機的目的是A、方便與家人、朋友聯(lián)系B、工作需要C、受周圍人影響D、交異性朋友E、炫耀自己在以下列出的各項功能中，根據(jù)您的個人看法按重要性依次進行排序:A、文本短信B、EMSCC、彩信D、通話E、無線上網(wǎng)F、GPRS G、拍照H、數(shù)碼攝像I、和弦音樂J、彩屏動畫在手機質量方面你最注重什么？A、持久耐用B、信號靈敏C、實用省電D、功能齊全E、其他1請將以下幾項，根據(jù)您在選購手機時在意的程度，按重要性有高到低排序：A、性能B、價位C、品牌D、服務 E、流行趨勢F、外觀G、質量H、操作便利性1你是否希望手機具有以下哪些功能？A、藍牙功能B、即時翻譯功能C、MP3播放功能或收音機功能D、拍照功能E、能玩游戲1你喜歡下列哪種款式的手機？A、翻蓋B、直板C、滑蓋 D、旋蓋 E、其它1請按順序選擇你所喜歡的手機品牌（選三者即可）A、摩托羅拉B、諾基亞C、西門子 D、索尼愛立信E、TCLF、三星G、飛利浦H、首信I、廈新J、科健 K、松下 L、波導1你一般從哪里獲得手機資訊？A、網(wǎng)上B、電視廣告C、海報傳單D、朋友及同學的談論E、街上的一些消費者F、其它1你每月的生活費是多少？A、600元以下B、6001000元、C、10001500元D、1500以上1你所了解的話費節(jié)約方式A、不知道 B、話費套餐 C、給對方發(fā)短信 D、撥打IP電話基本資料：姓名：性別：專業(yè)：學校：再次感謝你的合作！第四篇：關于我校大學生手機消費調研報告關于大學生手機消費調研報告隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，通信技術不斷進步以及社會信息化進程的加快，高科技產品成為消費熱點，手機作為其代表之一，已成為人們生活中不可或缺的一部分。如今的手機市場競爭非常激烈，在時代和潮流的影響下，大學生在手機市場上起著舉足輕重的作用。為此，我特意對大學生手機使用情況做了此次調查。下面是我們通過調查得出的一些結論：一、智能手機更受大學生喜愛在此次調查中發(fā)現(xiàn)，智能手機更加受大學生的喜愛。在我們所調查的人數(shù)當中，有75%的同學是Andriod的手機智能系統(tǒng)，%的同學是IOS的智能系統(tǒng)，%的同學是Symbian的智能系統(tǒng)，僅有5%是使用的其他系統(tǒng)。二、手機費用普遍較低在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在3050元以內的占大多數(shù)，%。但也存在一些高消費學生，他們的費用在70元以上，%，但這只占了一小部分，主要是因為目前學生生活不太寬裕的原因，而且現(xiàn)在移動通訊公司有各種各樣的套餐可供選擇，減少了學生的手機費用。三、手機費用主要用于發(fā)短信:在被訪者中，絕大多數(shù)的學生手機費用主要用于短信方面，大約70%。每天都有成千上萬條的短信飛遍校園內外，這也是大學生手機資費的重要組成部分。大部分的學生每天都有用手機上網(wǎng)的習慣，流量費也是手機費用的主要費用之一。當然，也有一些學生大部分手機費用用于打電話，但這一類群體占少數(shù)。四、手機普及情況及趨勢信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，在這種外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。據(jù)此次調查資料顯示：在被調查者中手機的擁有率高達100％。從調查中我們還可看出：大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在10001500元之間，%；%，%；%。也就是說，他們需要的是中低檔的手機。五、購買手機的目的對手機使用目的的調查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的目的是在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調查顯示，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。六、學生手機選擇的原則據(jù)調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：60%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有23%的人認為手機的功能齊全是關鍵。大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外力觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數(shù)被調查者均表示，選購時會優(yōu)先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能齊全的手機。也有少部分的被調查者表示受到了各種商業(yè)廣告對他們的影響比較大。七、手機更新?lián)Q代快社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強，經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得手機的商品市場生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心，再加上現(xiàn)在科技的飛速進步，各種功能都在手機中慢慢體現(xiàn)出來，導致大學生手機換代快。%的同學因為新手機外觀好、樣式新、功能全才更換手機。八、結論與建議根據(jù)調研的一些主要數(shù)據(jù)，我們可以清楚地得出以下結論：隨著科技的不斷進步，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強，手機商品的市場生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。另外，學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經(jīng)成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，提出幾條建議以供參考：第一，繼續(xù)推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發(fā)、設計，功能可以不是很全，但必須具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。第二，對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔價格。第三，對品牌的廣告代理商來說，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征。第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，特別是在大學生里，上網(wǎng)己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。附： 關于大學生手機消費調查問卷隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，信息化趨勢日益加強。在校大學生使用手機日趨頻繁，對于收集的消費也持有不同的態(tài)度。為了深入了解我校大學生手機消費的狀況，特此展開此次調查，希望你能配合調查。您的性別（）您所在的年級（）您購買手機的費用來自（）A．家里B．自己通過打工所得 C．其他您目前為止使用過幾個手機（）A．您購買手機的目的是（）A．方便與家人或朋友聯(lián)系B．學習需要C．其他您的手機更換頻率（）A．半年至一年B．一年至兩年 C．%D．從未換過在您選購手機或者您有選購的機會時，您會優(yōu)先考慮下面哪幾個因素() 您最能接受的手機價位是()——你正在使用的手機款式？以下手機顏色中您最喜歡哪一種（）1請按順序選擇您所喜歡的手機品牌（選三者以內）：() H其他1您使用手機進行溝通最主要的目的是（可多選）（）A．日常交流 B．上網(wǎng)更加方便；C．及時獲得信息D．1你對手機的了解渠道是什么？（可多選）()A電視 ； B報紙；C網(wǎng)絡； D同學朋友之間的互相交流； E宣傳 活動； F賣場廣告 ； G其他1你的手機費用主要用在什么方面？（） 其他1你更換手機的原因主要是什么？、款式新 1您每個月話費支出是（）A．30元以下Ｂ．30—50元Ｃ．50—70元Ｄ．70元以上1您現(xiàn)在的手機系統(tǒng)是（）第五篇：手機消費實踐報告手機消費實踐報告手機消費實踐報告1調查時間：20xx年1月28日調查主題：手機消費調查執(zhí)行：北京鷹之健企業(yè)形象策劃中心文字整理：劉增禾調查說明：本次調查使用網(wǎng)上調查、入戶訪問、媒體問卷回收的方式進行。整個調查通過網(wǎng)絡、報紙等媒體以廣大消費者參與調查的形式在全國范圍內進行。本次調查共采集樣本245205個，有效樣本243260個，問卷來自全國各地，參加活動的包括國家公務員、在校學生、公司員工、個體勞動者等各行各業(yè)的從業(yè)者。調查結果：被調查對象電話費節(jié)約方式被調查對象手機更換的頻率七成多的被調查對象把短信作為節(jié)約話費的一種方式；五成多的被調查