新產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)(編輯修改稿)
2024-10-23 05:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 列 洗髮精會(huì)失敗，是因?yàn)槿藗儾粫?huì)承認(rèn)自己有油膩的頭髮。他們亦不希望被指出缺點(diǎn)，及因?yàn)橘徫锿栖嚿洗娣胚@類產(chǎn)品而被指指點(diǎn)點(diǎn)。,行銷專論,P 416,10,?,有些產(chǎn)品確實(shí)與消費(fèi)者經(jīng)常採購的產(chǎn)品或服務(wù)有相當(dāng)大的差異。一旦你聽到下列這些名稱。便可知這些創(chuàng)新產(chǎn)品的惡運(yùn)即將降臨 、 噴霧劑、 。,行銷專論,P 416,11,?,摘要 三,新產(chǎn)品開發(fā)過程合八個(gè)步驟: 創(chuàng)意產(chǎn)生、 創(chuàng)意篩選、 觀念發(fā)展與測(cè)試、 發(fā)展行銷策略、 商業(yè)分析、 產(chǎn)品發(fā)展、 市場(chǎng)試銷及商品化。 (P423~ ) 每一階段的目的都在決定該新產(chǎn)品創(chuàng)意是否要繼續(xù)發(fā)展或放棄。,P 450,12,?,新產(chǎn)品發(fā)展決策過層,P 422,13,?,三種購買類型產(chǎn)品的銷售生命週期,一次性購買的產(chǎn)品,非經(jīng)常購買的產(chǎn)品,經(jīng)常性購買的產(chǎn)品,P 433,14,?,摘要 四,消費(fèi)者採用過程係指消費(fèi)者如何學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、試用新產(chǎn)品、及採納或摒棄新產(chǎn)品等一系列過程。 今日有許多的行銷人員將目標(biāo)鎖定在新產(chǎn)品的重量使用者與早期採用者，並特別去瞭解這二群消費(fèi)者的特性，以使用特定的媒體與其接觸，更使其成為意見領(lǐng)袖。 消費(fèi)者採用
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