【文章內(nèi)容簡介】 治區(qū)旅游局的指導(dǎo)下吐魯番旅游業(yè)以旅游統(tǒng)一營銷為突破口以葡萄溝成功創(chuàng)建國家 5A 級景區(qū)為契機(jī)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)扎實(shí)努力工作取得了吐魯番旅游業(yè)的又一個大豐收 2021 年全年共接待游客約萬人 470 萬人次各旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)門票收入9200 余 萬元過夜游客的比例上升到了 30 以上吐魯番市的標(biāo)準(zhǔn)床位也增加到 6500 張左右 42 存在的主要問題 隨著國際國內(nèi)旅游業(yè)形勢的發(fā)展和客源市場需求日趨多樣吐魯番旅游與國際國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比與豐富的資源稟賦和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要相比在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬環(huán)境市場經(jīng)營機(jī)制產(chǎn)品開發(fā)層次旅游產(chǎn)業(yè)延伸等方面已出現(xiàn)了一些明顯差距游客在吐滯留時間逐漸縮短人均消費(fèi)水平不斷降低增長趨勢出現(xiàn)阻力淡旺季分化過于明顯對社會經(jīng)濟(jì)的拉動作用和貢獻(xiàn)能力逐漸減弱這些問題既有歷史的體制的多方面的因素也表現(xiàn)在經(jīng)營中和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足上存在的問題不容忽視 市場營銷力度不大產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢尚未形成統(tǒng)一營銷模式尚未將全部旅游資源納入統(tǒng)一營銷范圍統(tǒng)一營銷公司成立時間尚短內(nèi)部產(chǎn)權(quán)關(guān)系尚未完全理順股東間協(xié)調(diào)方式未能成熟本地旅行社在宣傳推介產(chǎn)品組合市場銷售和招徠客源方面能力不強(qiáng)導(dǎo)致還存在著外地旅行社和團(tuán)隊(duì)導(dǎo)游主導(dǎo)游客的產(chǎn)品消費(fèi)和左右市場客源的狀況吐魯番旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭優(yōu)勢還有待于進(jìn)一步提升 吐魯番地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不大目前投入運(yùn)營的 16個景區(qū)點(diǎn)旅游投資總量不足 10億元景區(qū)投入嚴(yán)重不足使一些有實(shí)力的投資商看不到明確收益而卻步影響了地區(qū)旅游業(yè)總量的擴(kuò)充和規(guī)?；l(fā)展地區(qū) 旅游行業(yè)規(guī)模化發(fā)展 3 旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不均衡綜合配套不夠完善導(dǎo)致對財(cái)政的貢獻(xiàn)值和對社會的拉動帶動作用不明顯吐魯番旅游的交通飲食住宿娛樂購物等環(huán)節(jié)對整體旅游收入的貢獻(xiàn)值不大也缺乏龍頭和規(guī)模企業(yè)的支撐據(jù)吐魯番稅務(wù)部門提供的資料顯示 2021 年吐魯番地區(qū) 16家旅游企業(yè)納稅合計(jì)僅 85 萬元全地區(qū)旅游總收入 71億元占全地區(qū)生產(chǎn)總 低于自治區(qū)旅游業(yè)總收入占自治區(qū)生產(chǎn)總值的 521 的平均水平全地區(qū) 2021 年接待旅游人次 3572萬人次在吐魯番人均消費(fèi)僅僅 198 元遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自治區(qū)游客人均消費(fèi) 935 元的水平 精品景區(qū) 的開發(fā)力度不夠優(yōu)勢景區(qū)景點(diǎn)資源整合的力度旅游整體競爭力和吸引力有待提高近年來吐魯番旅游景點(diǎn)開發(fā)出現(xiàn)的低水平低質(zhì)量同質(zhì)化開發(fā)現(xiàn)象較為嚴(yán)重旅游資源的稟賦品位和市場優(yōu)勢沒有得到很好地挖掘和展示 旅游產(chǎn)品開發(fā)的文化內(nèi)涵挖掘不夠目前的觀光產(chǎn)品趨于老化難以適應(yīng)市場多樣化需求產(chǎn)品的提檔升級和創(chuàng)新明顯不足一是吸引和增進(jìn)游客參與性和體驗(yàn)性的產(chǎn)品很少二是產(chǎn)品在市場上也未能形成強(qiáng)有力的品牌吸引力吐魯番悠久的歷史多樣性文化未能通過旅游業(yè)發(fā)展得到深度開發(fā)和高效利用 目前吐魯番市乃至整個地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展方面的當(dāng)務(wù)之急就是在規(guī)范旅游業(yè)發(fā) 展的前提下改 相對吐魯番葡萄溝景區(qū)而言主要存在的問題如下 對當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)和古絲綢之路文化內(nèi)涵挖掘不夠有關(guān)文化品味文化設(shè)施及葡萄文化的縱深發(fā)展等高層次項(xiàng)目與游客的需求很不協(xié)調(diào)葡萄溝內(nèi)旅游開發(fā)程度極少致使游客無從了解葡萄溝的民俗文化而當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜螛I(yè)獲得的收益也只是出售葡萄和葡萄干 葡萄溝民俗旅游和葡萄產(chǎn)業(yè)旅游的開發(fā)僅停留在表層游客的參與程度滯留時間短游客基本都是半日游消費(fèi)僅停留在游覽觀光簡單餐飲和少量購物上消費(fèi)水平很低 由于資金匱乏景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施不完善整體環(huán)境與游客及市場的要求相距甚遠(yuǎn)大量游客的涌入不僅會對 當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成威脅而且還將影響到當(dāng)?shù)鼐用裾５纳a(chǎn)生活 43 當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的設(shè)想 當(dāng)?shù)匕l(fā)展目標(biāo) 吐魯番市政府工作報(bào)告明確指出加快發(fā)展旅游業(yè)培育經(jīng)濟(jì)增長新亮點(diǎn)圍繞大資源大旅游大產(chǎn)業(yè)按照統(tǒng)一品牌統(tǒng)一管理統(tǒng)一產(chǎn)品統(tǒng)一營銷的思路整合全市旅游資源規(guī)范葡萄溝景區(qū)經(jīng)營管理主體開發(fā)新的旅游區(qū)聚集旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢加快景區(qū)開發(fā)建設(shè)完善旅游服務(wù)功能積極引入外資加大對新城歷史文化街區(qū)開發(fā)利用加快艾丁湖景區(qū)建設(shè)步伐開發(fā)建設(shè)絲路古鎮(zhèn)生土建筑民俗風(fēng)情園等項(xiàng)目積極做好火焰山國家地質(zhì)公園申報(bào)工作宣傳推介土印花布土陶等四項(xiàng)民間手工藝非物 質(zhì)文化遺產(chǎn)在各景區(qū)開發(fā)民族婚禮民族餐飲釀酒攝影斗雞等特色項(xiàng)目豐富景區(qū)文化內(nèi)涵組織旅游景區(qū)自行設(shè)計(jì)開發(fā)具有本景區(qū)特色的紀(jì)念品 5－ 10 件逐漸形成門類齊全內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念品市場培育景區(qū)經(jīng)營收入新的增長點(diǎn)全力配合辦好中國絲綢之路吐魯番葡萄節(jié)組織旅游企業(yè)參加旅交會旅洽會等宣傳活動擴(kuò)大吐魯番市在國內(nèi)外旅游市場的影響力全年接待國內(nèi)外游客 280萬人次旅游總收入 56億元旅游固定資產(chǎn)投資完成 6000萬元新增就業(yè)崗位 1500 個實(shí)現(xiàn) 1300 人就業(yè) 葡萄溝景區(qū)發(fā)展 1 指導(dǎo)思想 按照科學(xué)發(fā)展觀的要求在保護(hù)好旅游資源和生態(tài)環(huán)境 的前提下依托當(dāng)?shù)亓己玫沫h(huán)境生態(tài)資源和特色民俗文化合理拓展旅游空間深度挖掘旅游文化內(nèi)涵完善相關(guān)設(shè)施創(chuàng)新旅游產(chǎn)品提升景區(qū)整體品質(zhì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展 2 發(fā)展思路 在葡萄溝景區(qū)現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上結(jié)合景區(qū)資源特色內(nèi)涵和市場需求的發(fā)展變化趨勢準(zhǔn)確定位景區(qū)形象合理劃分景區(qū)功能科學(xué)布局旅游節(jié)點(diǎn)完善景區(qū)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵豐厚表現(xiàn)形式多樣的旅游項(xiàng)目創(chuàng)新景區(qū)經(jīng)營管理體制實(shí)現(xiàn)景區(qū)快速健康的發(fā)展 3 發(fā)展階段 近期 20212021 以補(bǔ)充創(chuàng)新調(diào)整和完善為主主要工作是理順景區(qū)經(jīng)營管理體制編制各種詳細(xì)的管理文件調(diào)整內(nèi)部 功能結(jié)構(gòu)整治旅游環(huán)境完善內(nèi)部交通組織挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵豐富游客參與性活動調(diào)整居民利益補(bǔ)充景區(qū)內(nèi)標(biāo)識系統(tǒng)及旅游服務(wù)接待設(shè)施等完善景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施特別是各種形式的游覽步道系統(tǒng)形成層次分明等級合理特色明顯的旅游線路體系同時增加相應(yīng)的休閑游憩設(shè)施形成設(shè)施相對完備功能相對完整產(chǎn)品相對豐富的旅游區(qū)深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品和度假旅游產(chǎn)品并進(jìn)一步整治景區(qū)整體旅游環(huán)境使之朝著健康良性可持續(xù)的方向發(fā)展 中后期以提高為主主要工作是完善旅游產(chǎn)品體系開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品通過大力度特色化經(jīng)常性的宣傳營銷活動進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)知名度提高市場競爭力 4 發(fā)展目標(biāo) 近年來吐魯番地委行署《吐魯番地區(qū)文物保護(hù)與旅游發(fā)展總體規(guī)劃》 2021 年的總體要求堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)統(tǒng)一管理合理開發(fā)永續(xù)利用的原則大力實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略打造吐魯番的旅游精品提升吐魯番地區(qū)旅游整體的質(zhì)量競爭力和形象吸引力葡萄溝 把葡萄溝景區(qū)建設(shè)成為國內(nèi)一流的葡萄與民俗文化有機(jī)交融的旅游區(qū)打造成為具有國際標(biāo)準(zhǔn)的特色民俗文化村 旅游品牌目標(biāo)列入世界文化遺產(chǎn)名錄加入世界人與自然生物保護(hù)圈 社會發(fā)展目標(biāo)旅游業(yè)總體收入占到 GDP的一半以上景區(qū)內(nèi)居民的人均年收入達(dá)到 5000元以上葡萄溝景區(qū)成為社會主義新農(nóng)村建設(shè)的示 范點(diǎn)和促進(jìn)農(nóng)民致富奔小康的典范 生態(tài)環(huán)境目標(biāo)景區(qū)生態(tài)環(huán)境達(dá)到國家 5A 級景區(qū)和國家級農(nóng)業(yè)生態(tài)示范區(qū)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)居民生產(chǎn)生活環(huán)境有實(shí)質(zhì)性的改善和提高生產(chǎn)生活總體水平達(dá)到舒適康益和安全 旅游文化目標(biāo)景區(qū)建設(shè)以葡萄文化與維吾爾民俗文化為靈魂居民對歷史文化的榮譽(yù)感和自覺保護(hù)意識明顯增強(qiáng)以葡萄文化為傳承在保留傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式基礎(chǔ)上建立適應(yīng)旅游需求的習(xí)俗習(xí)慣 第五章 旅游資源支持系統(tǒng)分析 51 區(qū)域旅游資源總體特征 吐魯番的旅游資源具有旅游形象鮮明知名度高資源豐富屬旅游資源富集區(qū)吐魯番地區(qū)旅游資源為極度干熱的環(huán)境所造 就的旅游景觀在理念上的一致性和聯(lián)系性體現(xiàn)出總量大類型多層次高集中性唯一性和不可替代的總體特征 資源類型數(shù)量及特征 1995 年吐魯番地區(qū)旅游局聘請中國科學(xué)院新疆分院地理所的專家學(xué)者一起組成地區(qū)旅游資源普查課題組依據(jù)國家旅游局于 1992 年在全國出版發(fā)行的《中國旅游資源普查規(guī)范》在認(rèn)真調(diào)查科學(xué)系統(tǒng)分類詳細(xì)測量和描述的基礎(chǔ)上完成了該地區(qū)范圍內(nèi)的旅游資源普查評價工作 根據(jù)該項(xiàng)資源調(diào)查分類和評價工作成果吐魯番地區(qū)普查景點(diǎn) 79個可歸屬為 35個基本類型占全國 74 個類型總數(shù)的 473 詳見表 511 表 511 吐魯番地區(qū)旅游資源分類統(tǒng)計(jì)表 大 類 涉及 基本類型 資源數(shù)量 個 數(shù)量比重 備注 地文景觀 6 7 89 水域風(fēng)光 3 8 101 生物景觀 2 2 25 古跡與建筑 16 44 557 消閑與求知健身 6 12 152 購物 2 6 76 合 計(jì) 35 79 1000 注按照該成果原文本文中為 34 個基本類型但根據(jù)其文本的明細(xì)資料經(jīng)核實(shí)為 35個基本類型按照常規(guī)明細(xì)優(yōu)于匯總的計(jì)算原則本報(bào)告采用 35個基本類型的提法 從上表所列數(shù)據(jù)顯示吐魯番地區(qū)有屬 于自然旅游資源的 17 處占總實(shí)體數(shù)的 215 屬于人文旅游資源的共 62 處占總實(shí)體數(shù)的 785 表明區(qū)域內(nèi)人文旅游資源占明顯優(yōu)勢其中古跡與建筑類景點(diǎn)在數(shù)量上又明顯多于其他類型是吐魯番最為豐富的景觀資源 資源空間分布數(shù)量及特征 經(jīng)對吐魯番旅游資源空間分布特征分析其具體分布見表 512 表 512 吐魯番旅游資源空間分布表 行政區(qū) 景點(diǎn)數(shù)量 個 占總數(shù)比例 備注 吐魯番市 45 570 鄯善縣 19 241 托 克 遜 縣 7 89 未分區(qū) 8 100 合 計(jì) 79 1000 上表數(shù)據(jù)顯示吐魯番旅游資源主要集中于吐魯番市而鄯善縣托克遜縣景觀資源從絕對數(shù)量上或分布密度上都比較遜色這表明旅游資源在該區(qū)域內(nèi)分布是不均衡的 區(qū)域旅游資源名錄 按照該課題研究成果吐魯番市旅游資源共有 53 個含未分區(qū)的共有資源數(shù)詳細(xì)名錄見表 513 表 513 吐魯番市旅游資源名錄 序號 名稱 代碼 行政隸屬 備注 1 火焰山地質(zhì)構(gòu)造 101 勝金鄉(xiāng) 2 火焰山 105 吐魯番市鄯善縣 3 中國內(nèi)陸海拔零點(diǎn)標(biāo)志 113 亞爾鄉(xiāng) 4 葡萄溝 201 葡萄鄉(xiāng) 5 煤窯溝 201 七泉湖鎮(zhèn) 6 桃兒溝 201 紅柳河園藝場 7 大旱溝 201 兵團(tuán) 221 團(tuán) 8 艾丁湖 203 恰特喀勒鄉(xiāng) 9 神泉 205 吐魯番市 10 東湖草灘 304 亞爾鄉(xiāng) 11 阿斯塔那遺址 401 三堡鄉(xiāng) 12 車師古道 402 吐魯番市吉木薩爾縣 13 大墩烽火臺 403 艾丁湖 14 七泉湖薩依烽火臺 403 七泉湖鎮(zhèn) 15 交 河 故 城 404 亞爾鄉(xiāng) 16 高昌故城 404 二堡鄉(xiāng) 17 闊圖坦?fàn)柟懦?404 艾丁湖鄉(xiāng) 18 七克臺古城 404 七克臺鄉(xiāng) 19 蘇公塔 410 吐魯番市 20 臺藏塔 410 三堡鄉(xiāng) 21 絲路碑林 412 勝金鄉(xiāng) 22 阿斯塔那古墓群 419 三堡鄉(xiāng) 23 車師貴族墓葬群 419 亞爾鄉(xiāng) 24 雅爾湖古墓群 419 亞爾鄉(xiāng) 25 柏孜克里克千佛洞 420 勝金鄉(xiāng) 26 勝金口千佛洞 420 勝金鄉(xiāng) 27 雅爾湖千佛洞 420 亞爾鄉(xiāng) 28 百希哈爾千佛洞 420 勝金鄉(xiāng) 29 雅爾乃孜水庫 422 亞爾鄉(xiāng) 30 亞爾鄉(xiāng)坎兒 井 422 亞爾鄉(xiāng) 31 天泉實(shí)業(yè)開發(fā)公司 423 勝金鄉(xiāng) 32 吐哈油田 423 吐魯番 鄯善縣 33 西北園藝作物無土栽培中心 424 葡萄鄉(xiāng) 34 葡萄干晾房 428 吐魯番市 35 拴馬樁 432 勝金鄉(xiāng) 36 吐魯番博物館 501 吐 魯 番 市 37 沙漠植物園 504 恰特喀勒鄉(xiāng) 38 高昌公園 505 吐魯番市 39 西周天圣園 508 勝金鄉(xiāng) 40 葡萄節(jié) 509 吐魯番市 41 古爾邦節(jié) 509 吐魯番地區(qū) 42 肉孜節(jié) 509 吐魯番地區(qū) 43 婚俗模擬 509 吐魯番地區(qū) 44 麥西來甫 509 吐魯番地區(qū) 45 吐魯番旅游藝術(shù)團(tuán) 510 吐魯番市 46 吐魯番百貨大樓 601 吐魯番市 47 老城農(nóng)貿(mào)市場 601 吐魯番市 48 葡萄 406 吐魯番地區(qū) 49 哈密瓜 604 吐魯番地區(qū) 50 花帽 604 吐魯番地區(qū) 51 長絨棉 604 吐魯番地區(qū) 葡萄溝景區(qū)旅游資源 近年來葡萄溝景區(qū)經(jīng)過不斷的發(fā)展建設(shè)景區(qū)內(nèi)旅游資源較 1995 年地區(qū)旅游資源普查課題組研究時已有很大不同有必要作一詳細(xì)介紹 1 自 然旅游資源 葡萄溝景區(qū)是火焰山中的一個大峽谷是世界上極干旱區(qū)僅有的一條可種植葡萄的山谷景區(qū)周邊有地貌奇特的自然風(fēng)光景區(qū)內(nèi)有延伸千畝的葡萄旅游園和萬畝葡萄長廊在干旱炎熱的吐魯番給游客帶來一片清涼和一口甘甜進(jìn)入峽谷只見兩山夾峙中間是草木芳菲的溝壑宛如一道綠色的畫廊吐魯番人在溝底構(gòu)筑了鵝卵石和水泥板砌筑的渠道長流不息的河水恰似一道銀鏈奔騰而下翻卷著浪花縱貫葡萄溝滋潤著溝內(nèi)的土壤維系著綠色和生命沿著河水向峽谷深處延伸的那層層疊疊的葡萄田像一匹匹的翠綠的綢緞依山勢直掛在柏油路兩旁的山坡上其間桑榆桃柳錯落有致村舍農(nóng)家周 圍清流縈回 盡管此時火焰山上熱氣蒸騰熾風(fēng)撲面天上烘烤地上烙腳而葡萄溝里卻清風(fēng)習(xí)習(xí)涼爽宜人真是風(fēng)光迷人的的避暑勝地來到吐魯番不到葡萄溝品嘗葡萄的甜美和清涼便不能領(lǐng)會吐魯番火辣辣之外的那份清涼愜意 ⑴ 水體 ① 第一人民渠 第一人民渠將高山雪水引入葡萄溝渠道蜿蜒穿行于葡萄溝內(nèi)水質(zhì)清澈甘涼是溝內(nèi)葡萄灌溉的主要水源由于人工蓄攔造成的落差使得人民渠在溝