旅游市場調(diào)研參考題目(編輯修改稿)
2025-10-13 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成，將以提高生活質(zhì)量為目的，把健身、求知、娛樂等輕松、快樂而富有意義的休閑活動(dòng)放在首位，不僅消遣娛樂性和健身性的需求會(huì)有較大增長，而且智力性和發(fā)展性的休閑需求也將有大幅增加。玩得高興又有益身心的休閑旅游需求模式成為消費(fèi)主流。桂林的休閑旅游正是在這個(gè)大背景下逐漸形成的。以桂林的市區(qū)城市休閑旅游為例，無論是兩江四湖也好、正陽步行街也好，中山街也好，城市的市政設(shè)施或者公園也好，都在圍繞一個(gè)主題來做文章，那就是“休閑”。就連桂林人的生活也是休閑的，整個(gè)城市都體現(xiàn)一個(gè)休閑的風(fēng)格和休閑的生活氛圍，商業(yè)一般是上午9時(shí)左右開放，晚上10點(diǎn)左右就打烊了。近5年來市府投入了大量的人力物力財(cái)力，不斷完善休閑配套設(shè)施。在桂林隨處可見各類休閑吧、體育健身中心、酒吧、茶樓、小吃店、園林小品、城市休閑休息配套設(shè)施、購物中心、公園等等，你很少看到忙碌的人們，只有看到三三兩兩的或者漫步正陽步行街、或者蕩漾在園林式的兩江四湖，或在城市林間談笑風(fēng)生，一切都那么怡然自得。二、市場調(diào)研的目標(biāo)目前，旅游業(yè)發(fā)展正步入產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型期，由傳統(tǒng)的觀光逐漸轉(zhuǎn)為休閑旅游，休閑旅游已呈現(xiàn)出國內(nèi)化、家庭化、大眾化、多元化、郊區(qū)化和高品位化發(fā)展態(tài)勢。促進(jìn)人們對休閑旅游的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，并科學(xué)設(shè)計(jì)休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注意科學(xué)規(guī)劃、加強(qiáng)與休閑相關(guān)的各種旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，加強(qiáng)休閑旅游與度假、觀光、文化、生態(tài)等旅游的互動(dòng)，完善休閑旅游產(chǎn)品的配套設(shè)施，準(zhǔn)確定位休閑旅游客源的市場，走集團(tuán)化發(fā)展，品牌化經(jīng)營的道路，休閑旅游將大有發(fā)展。了解桂林的休閑旅游的情況，有助于加快桂林休閑旅游的快速發(fā)展，從而加快桂林旅游業(yè)的發(fā)展。三、資料收集來源（1）第二手資料來源：1）《桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《旅游學(xué)刊》、《休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探討》、《桂林發(fā)展休閑度假旅游的戰(zhàn)略選擇》、《休閑旅游發(fā)展趨勢及制度創(chuàng)新思考》2）桂林市旅游局旅游數(shù)據(jù)、旅游企業(yè)的旅行手冊等（2）第一手資料來源：旅游市場抽樣問卷、旅游景區(qū)的實(shí)地觀察、旅游專題研討、電話、郵寄、面訪旅游者等四、資料收集（1）抽樣范圍：桂林市區(qū)及其各個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的休閑旅游發(fā)展情況；桂林市區(qū)及其各個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)有的休閑旅游景點(diǎn)；來桂旅客的調(diào)查資料。（2）樣本規(guī)模：抽取六個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的休閑旅游發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查；抽取六個(gè)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)有的休閑旅游景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查；對部分來桂旅客進(jìn)行調(diào)查。（桂林城郊鄉(xiāng)村旅游、桃花江休閑度假旅游區(qū)、愚自樂園、兩江四湖環(huán)城游憩帶以及大桂林旅游圈轄縣的陽朔鄉(xiāng)村旅游、陽朔西街、陽朔世外桃源、印象劉三姐、興安樂滿地休閑度假世界和樂滿地休閑娛樂主題園、荔浦龍懷世界華商大會(huì)商務(wù)休閑景區(qū)、龍勝溫泉休閑度假區(qū)）（3）抽樣程序：非概率抽樣。五、數(shù)據(jù)分析1）對來桂旅游人數(shù)及其選擇的旅游方式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；2）對各個(gè)休閑旅游景點(diǎn)的旅客人數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；3）對各個(gè)休閑旅游景點(diǎn)的經(jīng)營狀況及收入進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；4）對桂林各個(gè)休閑旅游的規(guī)律、特點(diǎn)、模式進(jìn)行分析。六、結(jié)論分析休閑旅游是生活經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高程度的產(chǎn)物，是我國實(shí)行5天工作制和3個(gè)7天長假的前提下產(chǎn)生的，是高級的旅游形態(tài)之一。本文只是初步總結(jié)了桂林休閑旅游發(fā)展的一些規(guī)律、特點(diǎn)和開發(fā)的模式，從中也可以總結(jié)出我國休閑旅游發(fā)展的一般規(guī)律，但是它在我國發(fā)展還是個(gè)新事物，在我國還沒有條件實(shí)行帶薪休閑度假的情況下，它的發(fā)展?jié)M足了現(xiàn)階段游客的需求，今后發(fā)展的趨勢是否符合先進(jìn)國家經(jīng)歷過的閑暇經(jīng)濟(jì)的特征和發(fā)展變化規(guī)律，是否還有中國的特殊性，如何實(shí)現(xiàn)我國由傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向休閑度假轉(zhuǎn)變，休閑旅游市場前瞻和培育怎么進(jìn)行，既然它是一種高級別的高品位的旅游產(chǎn)品，那么在未來隨著游客需求的變化中如何創(chuàng)新它的旅游產(chǎn)品等等，都需要我們加以及時(shí)、認(rèn)真的研究。第四篇：旅游市場調(diào)研第二章 旅游市場調(diào)研知識(shí)目標(biāo)理解旅旅游市場營銷調(diào)研的含義及作用；識(shí)記旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場預(yù)測的內(nèi)容與步驟；掌握旅游市場營銷調(diào)研、旅游市場預(yù)測的方法。技能目標(biāo)能夠針對某一具體的營銷活動(dòng)為旅游企業(yè)制訂營銷調(diào)研計(jì)劃；能夠根據(jù)收集到的信息為旅游企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測第一節(jié)旅游市場調(diào)研概述一、旅游市場營銷調(diào)研的含義旅游市場調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、記錄、整理、分析和報(bào)告有關(guān)旅游市場的各種情況、信息和資料，以了解旅游市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，解決旅游企業(yè)面臨的市場問題，為旅游企業(yè)經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)的活動(dòng)。二、旅游市場調(diào)研的類型也稱市場普查，是對所要研究對象的全體進(jìn)行逐一的、普遍的
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